生活方式——在社會(huì)學(xué)中，生活型態(tài)（或稱為生活方式、生活方式）描述的是一個(gè)人或團(tuán)體特定的生活模式。在商業(yè)領(lǐng)域，它成為了商家理解和定位消費(fèi)者的一種方式，他們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的期望來(lái)設(shè)計(jì)和推廣產(chǎn)品。

在eBay的豐富商品類別中，有一類隨著人們生活方式的變化而蓬勃發(fā)展的產(chǎn)品，那就是Lifestyle類別下的Sporting Goods（體育用品）。在這個(gè)全民追求健康與活力的時(shí)代，體育用品的需求不斷增長(zhǎng)。

近期，我們將為大家?guī)?lái)一系列關(guān)于這個(gè)品類的干貨分享，包括市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、物流配送等主題，敬請(qǐng)期待。今天，我們先來(lái)看看市場(chǎng)篇。

你是否發(fā)現(xiàn)，你的朋友圈已經(jīng)被各種健身達(dá)人所包圍？他們的共同特征包括：定期打卡、自我要求、心心念念健身目標(biāo)，以及越練越high的狀態(tài)。自律式的健身已經(jīng)成為一種新的生活方式，并且具有成癮性。

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出，最好的投資往往在于“成癮性消費(fèi)”。在煙、酒、咖啡、茶之后，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)逐漸成為另一大追求健康生活方式的成癮性消費(fèi)項(xiàng)目。

根據(jù)調(diào)研公司Statista的數(shù)據(jù)，全球體育器材市場(chǎng)總銷貨額在2018年約為701億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到890億美元。這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

那么，作為敏銳感知市場(chǎng)趨勢(shì)的eBay大賣們，如何能夠錯(cuò)過(guò)這個(gè)賺錢的機(jī)會(huì)呢？

Sporting Goods的售賣品類十分豐富。除了傳統(tǒng)的健身基本裝備，如速干衣、運(yùn)動(dòng)鞋等，隨著體育用品項(xiàng)目的精細(xì)化、專業(yè)化、多樣化，催生了眾多額外裝備及功能性裝備，如運(yùn)動(dòng)手表、各類健身器材、平衡車等。

在眾多的Sporting Goods中，哪些產(chǎn)品銷售得最好呢？根據(jù)2018年的銷售數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)單車、健身器材和野營(yíng)帳篷是排名前三的暢銷產(chǎn)品。

全球自行車市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到約645億美元。健身器材的市場(chǎng)價(jià)值也在持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到142億美元。露營(yíng)及遠(yuǎn)足市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，復(fù)合年增長(zhǎng)率接近4.5%。

從全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，eBay站點(diǎn)上的賣家也取得了顯著的增長(zhǎng)。特別是在UK市場(chǎng)，Sporting Goods的進(jìn)口金額呈逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

對(duì)于即將到來(lái)的節(jié)日高峰，推薦大家備一些價(jià)值較高、功能新穎時(shí)尚的體育用品類產(chǎn)品，如新單車、健身器材和野營(yíng)帳篷等。這些都是節(jié)日禮品的優(yōu)選清單。

有人說(shuō)，種一棵樹(shù)最好的時(shí)間一個(gè)是十年前，一個(gè)是現(xiàn)在。讓我們先種下一顆種子，期待在跨境的道路上走得更遠(yuǎn)！以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。