《深入理解TikTok：品牌獨(dú)立背后的故事》

TikTok并不完全屬于中國的標(biāo)簽化認(rèn)知。盡管其母公司字節(jié)跳動(dòng)是一家中國公司，但TikTok作為一個(gè)獨(dú)立的全球品牌，在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)，擁有自身獨(dú)特的管理團(tuán)隊(duì)和總部。TikTok的服務(wù)器和用戶數(shù)據(jù)也分布在美國和其他國家，而非僅在中國境內(nèi)。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球市場(chǎng)的短視頻應(yīng)用。雖然其起源于中國，且在中國的版本被稱為“抖音”，但TikTok已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)全球范圍內(nèi)廣受歡迎的獨(dú)立平臺(tái)。為了適應(yīng)不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)及市場(chǎng)需求，TikTok在內(nèi)容、功能和運(yùn)營(yíng)策略上進(jìn)行了相應(yīng)的本地化調(diào)整。

組織架構(gòu)方面，TikTok擁有自身獨(dú)特的管理團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)處理日常運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容審核、用戶服務(wù)等方面的事務(wù)。這些團(tuán)隊(duì)成員來自世界各地，擁有多元化的背景和專長(zhǎng)，以確保TikTok能在全球范圍內(nèi)提供高質(zhì)量的服務(wù)。

為了保障用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私，TikTok的服務(wù)器分布在多個(gè)國家和地區(qū)，包括美國、新加坡等。這些服務(wù)器不僅用于存儲(chǔ)用戶數(shù)據(jù)，還負(fù)責(zé)處理用戶的請(qǐng)求和提供相應(yīng)的服務(wù)。這種分布式的架構(gòu)使TikTok能更好地應(yīng)對(duì)全球范圍內(nèi)的流量波動(dòng)和用戶需求。

盡管TikTok的母公司是中國公司，但TikTok本身已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的全球品牌，擁有自身獨(dú)特的管理團(tuán)隊(duì)、總部和服務(wù)器架構(gòu)。我們不能簡(jiǎn)單地將TikTok歸為中國所有，而應(yīng)認(rèn)識(shí)到它是一個(gè)在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)的獨(dú)立實(shí)體。

對(duì)于專注于海外版抖音TK玩法的跨境電商自媒體人來說，他們的初衷是不斷分享實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)給需要的朋友，希望幫助大家少走彎路?，F(xiàn)如今，流量至關(guān)重要，作為2022年最火爆的短視頻APP，TK的巨大流量顯而易見。許多跨境商家雖然已經(jīng)擁有自身的專長(zhǎng)平臺(tái)，但TK作為一個(gè)新興平臺(tái)，其巨大潛力不容忽視。為了了解如何運(yùn)營(yíng)TikTok，卡叔今天分享了他的經(jīng)驗(yàn)。

一、Tk賬號(hào)定位

1. 什么是定位：你需要明確自己是誰，要做什么，與他人的不同之處是什么。

2. 如何去定位：

（1）根據(jù)興趣：只有感興趣，才有動(dòng)力。

（2）根據(jù)熱門：關(guān)注推薦頁熱門領(lǐng)域，跟隨趨勢(shì)。

（3）根據(jù)市場(chǎng)：觀察TK缺少什么內(nèi)容，然后提供相關(guān)內(nèi)容。

3. 爆款領(lǐng)域推薦：包括搞笑、美食烹飪、萌寵萌娃、手工藝術(shù)及風(fēng)景美女等。除了這些領(lǐng)域外，還有許多其他可能的機(jī)會(huì)。嘗試所有類型，然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋確定方向。

二、Tk流量分布及系統(tǒng)推薦機(jī)制：

1. Tk的流量分布：大部分流量來自系統(tǒng)推薦。

2. Tk流量池推薦機(jī)制：發(fā)布視頻后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)五個(gè)重要指標(biāo)（點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率、關(guān)注比）決定是否推薦到更大的流量池。

三、Tk五個(gè)重要指標(biāo)及優(yōu)化方案：

1. 點(diǎn)贊率：提高點(diǎn)贊率有助于視頻上熱門。通過優(yōu)化內(nèi)容，吸引更多用戶點(diǎn)贊。還有其他指標(biāo)如評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率和關(guān)注比同樣重要，都需要進(jìn)行優(yōu)化以提高視頻的表現(xiàn)。

初級(jí)技巧可采用貼紙等方式引導(dǎo)用戶，對(duì)于帶貨類視頻，需聚焦物品的使用功能，準(zhǔn)確把握用戶痛點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為自然的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

評(píng)論率方面，要善加引導(dǎo)評(píng)論和互動(dòng)管理?；?dòng)管理即及時(shí)回應(yīng)評(píng)論，在視頻中設(shè)置互動(dòng)問題或埋伏槽點(diǎn)，刺激用戶留言，提升評(píng)論量。積極引導(dǎo)用戶參與討論，通過提煉視頻核心觀點(diǎn)，吸引更多用戶發(fā)表意見。甚至可用小號(hào)在評(píng)論區(qū)留言，制造神評(píng)論，引發(fā)圍觀和熱議。

至于轉(zhuǎn)發(fā)率，開放所有權(quán)限有助于作品傳播。

完播率的關(guān)鍵在于開頭前三秒，這短短幾秒內(nèi)，用戶可能會(huì)決定是否繼續(xù)觀看。開頭要簡(jiǎn)潔有力，快速切入主題。利用文案、貼紙等手段，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或觀看整個(gè)視頻的動(dòng)作。視頻時(shí)長(zhǎng)也要控制得當(dāng)，除非內(nèi)容極為精彩，否則8-15分鐘的時(shí)長(zhǎng)較為適宜。

在關(guān)注比方面，要想吸引更多粉絲，可采用分集發(fā)布的方式，埋下鉤子，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

接下來談?wù)劯麟A段流量池播放技巧以及如何在TikTok上快速養(yǎng)號(hào)。新發(fā)布的賬號(hào)在前兩條視頻時(shí)會(huì)有官方引流，經(jīng)過一段時(shí)間的養(yǎng)號(hào)后，再發(fā)布的視頻，播放量會(huì)有明顯提升。養(yǎng)號(hào)的目的是提高賬號(hào)權(quán)重，要讓TikTok平臺(tái)知道你是一個(gè)正常用戶而非營(yíng)銷號(hào)。模擬正常用戶操作即可，例如瀏覽對(duì)標(biāo)視頻、點(diǎn)贊關(guān)注等。

對(duì)于TikTok Shop商城的賣家而言，吸引更多流量至關(guān)重要?？赏ㄟ^參與平臺(tái)活動(dòng)、利用促銷活動(dòng)等方式獲取流量。具體來說，可以采用單品促銷、品牌廣告以及SEO搜索優(yōu)化等方式來提高產(chǎn)品曝光率和銷售機(jī)會(huì)。例如使用閃購等促銷方式推動(dòng)銷售，同時(shí)通過產(chǎn)品購物廣告提高產(chǎn)品曝光率。利用數(shù)據(jù)指南針上的產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化器來優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題，提高曝光率和銷售額。

還需要注意解決賬號(hào)視頻可能出現(xiàn)的0播放和限流問題。顯性限流和隱性限流是兩種常見情況。對(duì)于顯性限流，需遵守平臺(tái)規(guī)則，避免違規(guī)內(nèi)容。對(duì)于隱性限流，要檢查賬號(hào)是否受到系統(tǒng)推送限制。如果發(fā)現(xiàn)賬號(hào)存在問題，要及時(shí)解決并重新規(guī)劃運(yùn)營(yíng)策略。