TikTok電商直播的崛起，正引領(lǐng)全球電商領(lǐng)域邁入前所未有的變革時(shí)代。作為中國的出海明星APP，TikTok在短短幾年間便實(shí)現(xiàn)了從低估到全球最受歡迎APP的華麗轉(zhuǎn)身，讓短視頻直播風(fēng)靡全球。

如今，TikTok下載量超過30億，穩(wěn)居全球下載量榜首，擁有超過10億的月活躍用戶，龐大的流量池為商家提供了無限的變現(xiàn)可能。在此背景下，TikTok發(fā)力電商直播領(lǐng)域，努力將國內(nèi)的成功電商直播經(jīng)驗(yàn)推廣到國際市場。

盡管TikTok電商領(lǐng)域目前仍處于發(fā)展初期，但在東南亞市場已經(jīng)掀起了一股電商直播的熱潮，而英國市場雖然反響平平，但這并不影響TikTok在全球電商直播領(lǐng)域的擴(kuò)張步伐。為了打開美國市場，TikTok歷經(jīng)波折，并試圖在巴西等市場尋求新的突破。

與國內(nèi)TikTok相比，TikTok的商業(yè)化進(jìn)程在全球范圍內(nèi)顯然要緩慢許多，畢竟全球市場的復(fù)雜性遠(yuǎn)非中國市場可比。這種緩慢的商業(yè)化進(jìn)程為國內(nèi)企業(yè)和商家?guī)砹碎L期的紅利，也意味著TikTok擁有廣闊的市場前景。對(duì)于電商而言，TikTok的優(yōu)勢尤為顯著。

一、TikTok小店：對(duì)于商家品牌來說，TikTok小店是一個(gè)極具吸引力的選擇。這是一個(gè)熱門行業(yè)風(fēng)口，進(jìn)入門檻相對(duì)較低。平臺(tái)從商家角度出發(fā)，為商家提供多種出海解決方案。具體要求包括擁有合法店鋪營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)爻隹谝蠛推脚_(tái)治理要求等。值得注意的是，目前只有英國和東南亞地區(qū)對(duì)跨境小店開放，其中東南亞市場的進(jìn)入需要邀請(qǐng)碼，難度稍大。無法獲取邀請(qǐng)碼的商家可以尋求專業(yè)代辦服務(wù)商的幫助。

二、跨境MCN：電商直播離不開達(dá)人主播的重要作用，因此孵化人才的MCN渠道在TikTok電商直播發(fā)展中扮演著不可或缺的角色。隨著TikTok的火爆和中國品牌全球化的趨勢，TikTok上的廣告收入非常可觀，為MCN提供了成長的土壤。參與條件包括中國大陸企業(yè)注冊滿一年且未列入經(jīng)營異常名錄、擁有至少三個(gè)目標(biāo)市場國家運(yùn)營的TikTok賬號(hào)、有專門的TikTok運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、具備優(yōu)質(zhì)的直播硬件條件和固定的辦公場所等。

三、跨境TSP服務(wù)商：TikTok商家需要代理運(yùn)營服務(wù)商來完成從傳統(tǒng)電商到內(nèi)容電商的升級(jí)，因此TikTok電商對(duì)跨境TSP服務(wù)商的需求也很大。但TSP服務(wù)商的準(zhǔn)入門檻較高，對(duì)企業(yè)資質(zhì)要求較高。建議有入駐需求的企業(yè)咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理入駐，以便更順利地開展業(yè)務(wù)。

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