多級(jí)ASIN策略助力營(yíng)銷 - 突破成本局限，助力亞馬遜品牌大增長(zhǎng)（2025年版本）
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西之月：跨境全類目貨盤
近期，有關(guān)亞馬遜廣告的一些策略和操作引起了廣泛關(guān)注。針對(duì)這個(gè)話題，本文將從不同的角度進(jìn)行探討和分析。
在賣家進(jìn)行廣告投放時(shí)，通常會(huì)采用不同的分組策略。比如測(cè)試組主要是對(duì)新上架的產(chǎn)品進(jìn)行一系列測(cè)試，如ASIN站點(diǎn)拓展測(cè)試、橫向品線拓展測(cè)試以及批量多變體測(cè)試等。這個(gè)階段的主要目的是找出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和廣告活動(dòng)，為后續(xù)加強(qiáng)規(guī)劃提供數(shù)據(jù)支持。也會(huì)采用自動(dòng)投放和手動(dòng)投放相結(jié)合的方式，通過(guò)調(diào)整自動(dòng)廣告的匹配精準(zhǔn)度來(lái)加速測(cè)試過(guò)程。廣告組合的運(yùn)用也是關(guān)鍵，通過(guò)組合多種廣告形式來(lái)打通多流量渠道，提高曝光和點(diǎn)擊量。而在強(qiáng)化組，關(guān)注的焦點(diǎn)在于如何通過(guò)增加關(guān)鍵詞收錄、提升關(guān)鍵詞排名等方式刺激消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。針對(duì)老品則更加注重轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)。為了提高廣告投放的效果，廣告投放的注意點(diǎn)也十分重要。比如在廣告投放時(shí)需要根據(jù)廣告位置的表現(xiàn)來(lái)制定策略，思考哪些廣告能有助于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的廣告組合。同時(shí)還需要關(guān)注品牌新買家的銷售比和訂單比考核，引入更多與品牌旗艦店關(guān)聯(lián)的流量和再營(yíng)銷受眾的流量等。通過(guò)這些方式形成專屬的組合式廣告結(jié)構(gòu)，提高廣告效果。
以上內(nèi)容主要介紹了賣家在亞馬遜廣告中的分組策略、主要目標(biāo)和廣告投放注意點(diǎn)等方面的內(nèi)容。需要注意的是這些內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表任何官方立場(chǎng)。如需了解更多信息請(qǐng)直接與亞馬遜廣告官方聯(lián)系并遵守其相關(guān)規(guī)定和要求，避免產(chǎn)生不必要的糾紛和損失。如有任何侵權(quán)行為，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系以便進(jìn)行及時(shí)處理。（來(lái)源：亞馬遜廣告）
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