在海外市場上，消費習(xí)慣正在大規(guī)模轉(zhuǎn)向線上，這已經(jīng)成為一股不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。順應(yīng)這一趨勢，一種新型電商平臺OOOOO應(yīng)運而生，它結(jié)合了當(dāng)下大熱的帶貨直播模式。OOOOO由Wish的前高管Sam Jones和TikTok的前高管Erich Zhang共同創(chuàng)立，并在英國牛津和中國上海設(shè)立了辦事處。盡管它只上線了短短幾個月，但在英國的購物類APP下載量已經(jīng)超越了亞馬遜，獲得了第一名。

那么，OOOOO究竟是什么呢？

有外媒將其定義為“半亞馬遜，半TikTok”。在OOOOO平臺上，消費者可以通過觀看視頻，了解產(chǎn)品評測或介紹，并對心儀的產(chǎn)品進(jìn)行實時購買。平臺上的內(nèi)容形式豐富多樣，包括潮流、街頭表演、美妝、鞋履、時尚、玩具、健身和圖書電視等。OOOOO強(qiáng)調(diào)的是“先玩兒后買”的理念，通過無腳本的觀點輸出，為消費者和賣家創(chuàng)造實時溝通的機(jī)會，從而顛覆傳統(tǒng)的零售業(yè)模式。

目前，OOOOO的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了16萬，單場直播最高吸引了1萬名觀眾在線觀看。平臺的每個版塊都是針對特定的受眾群體制定的。例如，圖書電視頻道的直播內(nèi)容就涵蓋了驚悚小說、幻想文學(xué)、漫畫和兒童讀物等各個方面。

創(chuàng)始人之一Jones表示，實體零售業(yè)在受到重創(chuàng)后很難恢復(fù)到以前的狀況，而消費者會養(yǎng)成新的消費習(xí)慣，賣家和品牌也會尋求新的生存方式。OOOOO希望成為這種轉(zhuǎn)變的推動者之一。

那么，OOOOO是如何運作的呢？

消費者下載APP后，可以在應(yīng)用內(nèi)瀏覽各種視頻和直播內(nèi)容。在頁面的上方，用戶可以切換觀看直播視頻、錄制視頻或已關(guān)注的人。在頁面下方，用戶可以進(jìn)行購物操作，比如按品類購物、查看通知和登錄賬戶等。

如果用戶想購買某位創(chuàng)作者推薦的產(chǎn)品，只需點擊視頻右下角的產(chǎn)品鏈接，就會展示產(chǎn)品和購買方法。購買成功后，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者將獲得傭金抽成。在OOOOO上，訂單超過20英鎊可以享受免運費服務(wù)，低于20英鎊的訂單則需要支付2.95英鎊的標(biāo)準(zhǔn)運費。產(chǎn)品送達(dá)時間大約在5到10天之間。目前，平臺上主要以美妝產(chǎn)品、家居家具產(chǎn)品和書籍為主，同時也在不斷擴(kuò)大商品種類。該平臺還為街頭藝術(shù)家提供了一個展示才華的天堂——專門設(shè)立了busking這一標(biāo)簽，內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過此上傳歌曲作品，獲取銷售傭金。

（來源：歐洲電商參謀長）