TikTok在2018年與Musical.ly合并后，正式在全球舞臺亮相。其發(fā)展歷程并非一帆風(fēng)順。去年，因文化退化和露骨內(nèi)容問題，印度曾短暫禁止該應(yīng)用程序的使用。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會還對TikTok處以570萬美元的罰款，原因是其違反了兒童隱私法。由于安全顧慮，美國還對該應(yīng)用程序進(jìn)行了國家安全審查。

在2020年，TikTok面臨新的競爭挑戰(zhàn)。由Vine聯(lián)合創(chuàng)始人成立的Byte在1月24日登上蘋果應(yīng)用商店榜首，Google也與Tangi聯(lián)手加入短視頻競爭。在亞洲，快手（由騰訊支持）越來越受歡迎，其姊妹應(yīng)用Kwai在巴西也頗受歡迎。顯然，F(xiàn)acebook和Instagram也計劃在今年與TikTok展開激烈競爭。

目前，TikTok已成為全球第六大社交網(wǎng)絡(luò)。自推出以來，TikTok的下載量已超過16.5億次。在2019年，TikTok的安裝量更是超過7.38億次，成為年度下載量第二高的應(yīng)用，僅次于Whatsapp。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2019年第四季度是TikTok迄今為止表現(xiàn)最好的季度，安裝量達(dá)到2.19億次。

來自Apptopia的第三方數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2019年第四季度的應(yīng)用內(nèi)購買收入突破了5000萬美元。相比之下，Snapchat在同一時期的收入為5.61億美元。

關(guān)于TikTok的廣告資源和售賣方式：

1. TikTok開屏廣告：

開屏廣告是在TikTokAPP啟動時展現(xiàn)的廣告，持續(xù)5秒，廣告播放完畢后進(jìn)入“推薦”頁面。這種廣告形式可以是圖片或視頻，廣告主可根據(jù)推廣目標(biāo)和需求選擇適合的形式。TikTok開屏廣告具有以下特點：

曝光量巨大：月活躍用戶數(shù)超5億，日活躍用戶數(shù)達(dá)1.5億，巨大的用戶群體確保了廣告的廣泛曝光。開屏廣告支持按特定條件投放，追求大曝光量的企業(yè)會選擇開屏廣告形式。

視覺效果好：以巨幅圖片或視頻形式展現(xiàn)，廣告出現(xiàn)在用戶打開APP的第一時間，給用戶強(qiáng)烈的視覺和感官沖擊。

廣告費用高：由于曝光量大和廣告位置佳，開屏廣告的費用較高。投放費用為100萬起。

可定向投放：支持地域、性別等基礎(chǔ)定向，提升廣告曝光的精準(zhǔn)度。

開屏廣告是TikTok短視頻的開機(jī)第一入口，能展現(xiàn)潮流視野，是一個全屏廣告，無論動態(tài)還是靜態(tài)都能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。

2. TikTok信息流廣告：

信息流廣告出現(xiàn)在TikTokAPP的“推薦”頁面內(nèi)，即用戶日常觀看最多的頁面。通過精選優(yōu)質(zhì)視頻，采用下滑推薦新視頻的展現(xiàn)方式。信息流廣告首次出現(xiàn)在用戶打開TikTokAPP看視頻時的第四條視頻位置。這種廣告形式具有明顯標(biāo)識，且不會干擾用戶觀看體驗。用戶對廣告內(nèi)容感興趣時，可以點擊視頻進(jìn)行觀看或進(jìn)行進(jìn)一步操作。信息流廣告更原生、更前置，并具有高互動特點。

TikTok的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意平移，而是定制化的創(chuàng)意展示，使品牌更好地融入用戶觀看體驗中。全屏視頻信息流在第4位出現(xiàn)，讓TikTok更有范兒地展示創(chuàng)意。轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能也增加了廣告的互動性，提升用戶品牌好感度。