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收藏Google購物廣告初學(xué)者指南(2025版)

2024-12-30 1:23:02
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今天,我們來詳細(xì)探討一下谷歌購物廣告的投放及優(yōu)化策略。我們將通過以下大綱展開:

一、谷歌購物廣告簡介

谷歌購物廣告,也稱作谷歌產(chǎn)品列表廣告,是谷歌推出的一種高效廣告形式,已經(jīng)證明了其高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)勢。當(dāng)用戶在谷歌搜索產(chǎn)品時(shí),這些廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的上方或右側(cè)。

二、產(chǎn)品適合性

谷歌購物廣告主要面向零售網(wǎng)站,產(chǎn)品需有明確的價(jià)格和運(yùn)費(fèi),并支持在線支付功能。某些特定類型的產(chǎn)品可能受到廣告限制或?qū)嵤┎糠窒拗?,具體可查看谷歌官方支持頁面的相關(guān)鏈接。

三、投放方法

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與傳統(tǒng)谷歌搜索廣告不同,谷歌購物廣告的投放不需要廣告主為廣告撰寫任何文案。商家只需將產(chǎn)品數(shù)據(jù)(Product feed)提交到Merchant Center平臺(tái),然后,Google Ads系統(tǒng)會(huì)結(jié)合用戶的搜索和瀏覽內(nèi)容,自動(dòng)從Merchant Center的商品信息中調(diào)取內(nèi)容來決定廣告的展示方式和位置。

具體投放步驟如下:

1. 設(shè)置Google Merchant Center:注冊(cè)并完善信息,包括基本信息的填寫、網(wǎng)站權(quán)限認(rèn)證等步驟。然后,將Merchant Center賬號(hào)與Google Ads進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

2. 創(chuàng)建Product Feeds:這是Google Shopping Ads的核心。在Merchant Center后臺(tái)點(diǎn)擊左側(cè)的“Products”選項(xiàng),選擇“Feeds”進(jìn)行創(chuàng)建。注意Feeds分為“Primary feeds”和“Supplemental feeds”,前者用于產(chǎn)品的創(chuàng)建,后者可作為前者的補(bǔ)充或更新。

3. 完善產(chǎn)品信息:包括產(chǎn)品ID、標(biāo)題、描述、鏈接、圖片鏈接、可用性、狀況、價(jià)格等必要信息的完善。對(duì)于不同產(chǎn)品類別,還有其他的必要規(guī)格要求,具體可查看谷歌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)規(guī)格表。

4. 設(shè)置稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi):根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)置。

5. 創(chuàng)建購物廣告系列:在將產(chǎn)品信息提交到Merchant Center后,進(jìn)入Google Ads后臺(tái)進(jìn)行廣告系列的設(shè)置。包括廣告系列的命名、出價(jià)、每日預(yù)算、投放網(wǎng)絡(luò)和地理位置的設(shè)置等。還有兩種廣告組類型:產(chǎn)品購物和櫥窗購物。產(chǎn)品購物廣告用于宣傳單款產(chǎn)品,適用于大部分國家;而櫥窗購物廣告用于同時(shí)宣傳多款產(chǎn)品,但展示頻率較低,投放范圍有限。

完成所有步驟后,即可成功創(chuàng)建首個(gè)購物廣告系列,開始你的谷歌購物廣告投放之旅!在投放過程中,還需不斷監(jiān)控和優(yōu)化廣告效果,以達(dá)到最佳投放效果。

Google購物廣告的注意事項(xiàng)

1. 產(chǎn)品信息越詳細(xì)越好:在廣告中,包含盡可能多的產(chǎn)品屬性,如尺寸、顏色、重量、適用年齡等,有助于提高點(diǎn)擊率。

2. 選用高質(zhì)量無水印直觀的產(chǎn)品圖片:圖片背景應(yīng)盡量使用全白色,以提高廣告的吸引力。

3. 通過設(shè)置降價(jià)、產(chǎn)品評(píng)級(jí)、提供免費(fèi)運(yùn)貨、保修等來提高點(diǎn)擊率:這些策略都能增加廣告的吸引力,提高點(diǎn)擊率。

4. 同一類的產(chǎn)品設(shè)置為一個(gè)feed:這樣可以使用同樣的受眾群體,方便統(tǒng)一管理稅率和運(yùn)費(fèi)等。

5. 產(chǎn)品標(biāo)題和描述的撰寫同SEO思路:要盡可能多的包含關(guān)鍵詞及長尾詞,還有具有描述性和可讀性!產(chǎn)品標(biāo)題對(duì)廣告的精準(zhǔn)性有著至關(guān)重要的影響,要把重要的關(guān)鍵詞往前放,自然,滿足用戶常用搜索方式。

6. 及時(shí)查看用戶的搜索字詞:并添加否定關(guān)鍵詞(購物廣告中只有否定關(guān)鍵詞可以使用)。

7. 網(wǎng)站產(chǎn)品價(jià)格運(yùn)費(fèi)等信息出現(xiàn)變動(dòng)時(shí):要及時(shí)更新Product feed,不然廣告會(huì)被拒登。

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