親愛的讀者們，干匠今天來給大家分享一下關(guān)于亞馬遜的前后臺頁面的一些知識。希望這些信息能對大家有所幫助，同時也期待大家的補充和反饋。好了，讓我們正式開始吧。

一、亞馬遜廣告初探

亞馬遜廣告是亞馬遜平臺推出的一項重要工具，專為賣家打造，幫助他們推廣產(chǎn)品并吸引更多流量。在亞馬遜的搜索框中輸入關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果中靠前的位置會出現(xiàn)一些贊助商鏈接，這些鏈接就屬于廣告范疇。當(dāng)消費者點擊這些廣告時，賣家會被收取一定費用。

二、為何選擇亞馬遜廣告？

隨著越來越多的賣家涌入亞馬遜，同類產(chǎn)品也日益增多。僅僅依靠自然流量已經(jīng)無法滿足賣家的曝光需求。這時，付費的站內(nèi)廣告就派上了用場。通過多種方式將產(chǎn)品展示在客戶面前，可以大大增加流量，從而產(chǎn)生訂單和轉(zhuǎn)化。

三、站內(nèi)廣告的兩種方式

亞馬遜站內(nèi)廣告主要有兩種投放方式：自動廣告和手動廣告。

1. 自動廣告

自動廣告是由系統(tǒng)根據(jù)默認(rèn)的廣泛匹配類型推薦的廣告形式，主要出現(xiàn)在亞馬遜主搜索頁面、listing詳情頁、Today’s Deals頁面以及Browse瀏覽界面。

2. 手動廣告

手動廣告則是用戶通過搜索關(guān)鍵詞，在亞馬遜上精準(zhǔn)定向展示商品的廣告形式。用戶需要設(shè)置關(guān)鍵詞，并按實際點擊次數(shù)支付費用。這種廣告形式主要在搜索框內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中出現(xiàn)，帶有“sponsored”標(biāo)志的廣告位就是手動廣告的位置。

四、自動與手動廣告的區(qū)別

（1）自動廣告優(yōu)先于其他詳情頁內(nèi)的廣告推薦展示；而手動設(shè)置的關(guān)鍵詞廣告則更傾向于通過顧客搜索關(guān)鍵詞展示出來。

（2）自動廣告設(shè)置簡便，曝光量大，但廣告成本相對較高；手動廣告則需要用戶自行添加廣告關(guān)鍵詞，并不一定能帶來預(yù)期的流量和銷量。

（3）自動廣告的廣告位主要展示在相關(guān)Listing的詳情頁面中間位置，流量往往由其他相關(guān)Listing頁面導(dǎo)入；而手動廣告因為設(shè)置了關(guān)鍵詞，所以其曝光和流量的來源會直接由這些關(guān)鍵詞導(dǎo)入。

五、多樣的廣告位類型

在亞馬遜平臺上，常見的廣告位包括品牌廣告位、四星以上產(chǎn)品廣告位、關(guān)聯(lián)廣告位以及關(guān)鍵詞搜索廣告位等。每種廣告位都有其獨特的展示方式和適用場景。

六、關(guān)鍵詞匹配方式的解讀

關(guān)鍵詞匹配方式對于廣告效果至關(guān)重要。主要有三種匹配方式：廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。

1. 廣泛匹配

這種匹配方式可以帶來最大限度的曝光。當(dāng)客戶搜索詞包含所有的廣告關(guān)鍵詞或其同義詞時，就會激活廣告。雖然投放到的用戶較多，但可能不是精準(zhǔn)客戶。

2. 詞組匹配

在設(shè)置的關(guān)鍵詞前后可添加一些單詞，這種匹配方式比廣泛匹配更精準(zhǔn)一些，需要搜索詞條的關(guān)鍵字與輸入廣告組的關(guān)鍵字保持順序一致。

3. 精準(zhǔn)匹配

客戶搜索詞必須與廣告關(guān)鍵詞完全匹配，或與廣告關(guān)鍵詞十分接近的詞匹配才能顯示廣告。這種類型識別單復(fù)數(shù)、ing等簡單的形式，針對特定關(guān)鍵字查找的買家都有很高的轉(zhuǎn)化幾率。

舉個例子來說明一下：

以 Grill gloves（燒烤手套）為例，廣泛匹配意味著當(dāng)句子中出現(xiàn)了 Grill gloves這個詞，即使單個的單詞如grill或Gloves被搜索到，你的產(chǎn)品也會被展示出來；詞組匹配則要求你的詞組與消費者的搜索詞完全一致或非常接近；而精準(zhǔn)匹配則只有當(dāng)消費者完全輸入 Grill gloves時，你的產(chǎn)品才會被展示出來。

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