Facebook廣告絕對是海外營銷人員獲取網(wǎng)站流量和用戶的有效手段，功能齊全且操作簡便，適合各種背景的人進(jìn)行廣告投放。盡管有許多關(guān)于Facebook廣告的傳聞和傳聞中的“神話”，但這些都是基于實(shí)際情況的夸大或誤解。本文將針對這些常見的誤區(qū)進(jìn)行解讀，幫助大家正確認(rèn)識Facebook廣告。

關(guān)于廣告投放必須瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾這一說法，實(shí)際上并不一定。雖然Facebook提供了許多定位用戶的方式，但過于精確的定位可能會限制廣告的覆蓋面，讓算法無法發(fā)揮其最大效果。在投放廣告時(shí)，嘗試擴(kuò)大目標(biāo)受眾，讓Facebook的算法為廣告商篩選出更可能點(diǎn)擊并轉(zhuǎn)化的用戶。好的受眾定位并不是只針對最感興趣的人群，而是針對那些最有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的群體。

接下來是誤區(qū)二，有人認(rèn)為Facebook廣告對B2B無效。這實(shí)際上是一個(gè)荒謬的傳言。對于B2B企業(yè)來說，F(xiàn)acebook是一個(gè)獲取潛在的極佳渠道。利用Facebook的定位和優(yōu)化能力，可以更容易地接觸到各種專業(yè)人士和企業(yè)，并與其進(jìn)行有效溝通。使用Facebook的廣告功能，你可以根據(jù)各種因素如人口統(tǒng)計(jì)、雇主、行業(yè)等來定位用戶，并創(chuàng)建相似的受眾群體，幫助營銷人員找到與現(xiàn)有客戶類似的人群。

再來說說誤區(qū)三，關(guān)于廣告圖片是否需要使用微笑的形象。雖然使用微笑的人像可能會引起人們的反應(yīng)，但并不是最好的選擇。在制作廣告時(shí)，更重要的是立即引起用戶的興趣，讓他們了解廣告中的內(nèi)容和好處。廣告形象應(yīng)該突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，吸引用戶的注意力。

誤區(qū)四是關(guān)于主頁粉絲需要你投入大量預(yù)算的說法。實(shí)際上，獲取主頁點(diǎn)贊或粉絲并不能直接帶來收益，更重要的是通過正確的廣告系列目標(biāo)來引導(dǎo)用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。在投放廣告時(shí)，應(yīng)該選擇正確的廣告系列目標(biāo)，例如轉(zhuǎn)化、應(yīng)用安裝等，這樣才能有效地使用預(yù)算并獲得更好的回報(bào)。

最后是關(guān)于誤區(qū)五，是否需要重新定位所有網(wǎng)站訪客。實(shí)際上，在一個(gè)廣告設(shè)置中重新定位所有訪客是不正確的做法。不同的訪客通過不同的廣告系列訪問網(wǎng)站，應(yīng)該使用不同的廣告、預(yù)算和競價(jià)對其進(jìn)行相應(yīng)的重新定位。將不同的訪客群體劃分為不同的自定義受眾群體，并針對不同的廣告設(shè)置進(jìn)行定位，這樣可以更有效地轉(zhuǎn)化那些已經(jīng)對產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的訪客。

正確認(rèn)識Facebook廣告的關(guān)鍵是理解其真正的能力和效果，避免被夸大或誤解的傳聞所誤導(dǎo)。通過正確的定位和策略，F(xiàn)acebook廣告可以成為海外營銷人員的強(qiáng)大工具，幫助他們獲取網(wǎng)站流量和用戶。針對訪問過定價(jià)頁面的用戶創(chuàng)建自定義受眾群體列表是一種極具價(jià)值的細(xì)分方式。這些用戶相較于只是瀏覽主頁就離開的用戶，更有可能成為潛在客戶，將其轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶具有極高的價(jià)值。針對這部分人群提高廣告競價(jià)和預(yù)算是完全值得的。

在廣告管理賬戶中創(chuàng)建此類受眾群體的操作非常簡單。只需添加定價(jià)頁面的著陸頁網(wǎng)址，并排除已注冊的用戶即可。需要注意的是，不應(yīng)將定位范圍擴(kuò)大到所有網(wǎng)站訪問者，這樣做不僅會導(dǎo)致競價(jià)和信息的偏差，而且會浪費(fèi)廣告預(yù)算在并不適合的定位人群中，比如招聘網(wǎng)站的求職者就不太適合作為廣告投放的目標(biāo)受眾。

關(guān)于右側(cè)廣告是否無效的疑問，實(shí)際上使用得當(dāng)?shù)挠覀?cè)廣告也能取得良好的效果。建議將其設(shè)置為鏈接點(diǎn)擊付費(fèi)，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接，而不是根據(jù)展示次數(shù)付費(fèi)。許多廣告商使用右側(cè)廣告未能取得理想效果，是因?yàn)樗麄儗⑵渑c其他展示位置合并在一個(gè)廣告系列中，導(dǎo)致Facebook將預(yù)算過多消耗在無效展示上。實(shí)際上，右側(cè)廣告的展示位置更容易給人留下深刻印象，且競爭較少，因此如果能夠單獨(dú)設(shè)置并優(yōu)化，往往能夠取得較好的效果。

至于廣告的相關(guān)性得分，盡管它很重要，但不應(yīng)過分關(guān)注。廣告商應(yīng)該更關(guān)注獲得每位用戶的成本和投資回報(bào)率。有些廣告雖然相關(guān)性得分不高，但如果能夠帶來良好的回報(bào)，就是值得投放的。不應(yīng)該僅僅因?yàn)橄嚓P(guān)性得分而忽略其他更重要的指標(biāo)。

關(guān)于Facebook廣告費(fèi)用過高的說法，實(shí)際上這是一種誤解。Facebook廣告是極為有效的數(shù)字營銷渠道，即使每天只使用少量的預(yù)算，也能取得很好的廣告效果。如果覺得廣告費(fèi)用有壓力，可以學(xué)習(xí)相關(guān)的競價(jià)秘訣，以最大程度地發(fā)揮廣告預(yù)算的效益。Facebook廣告平臺支持任何人開始創(chuàng)建小型測試活動(dòng)，以找出最適合自己的廣告類型。事實(shí)上，沒有其他廣告渠道能在如此低的成本下取得如此好的效果。