圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

谷歌近期進(jìn)行了多項(xiàng)政策更新，主要涉及以下幾個(gè)方面，請(qǐng)廣大廣告客戶注意：

一、“危險(xiǎn)和詆毀內(nèi)容”政策更新（2022年6月）

谷歌將在今年6月對(duì)“危險(xiǎn)和詆毀內(nèi)容”政策進(jìn)行更新，特別禁止宣傳暗示某種膚色優(yōu)于另一種膚色的美白產(chǎn)品。違反這一規(guī)定的廣告將被禁止展示。請(qǐng)?jiān)诮衲炅履┣白圆閺V告內(nèi)容是否在此政策限制范圍內(nèi)，并及時(shí)做出調(diào)整。（發(fā)布時(shí)間：2022年5月）

二、屢次違規(guī)行為處置程序更新（2022年4月）

谷歌將在今年六月針對(duì)屢次違規(guī)行為處置程序進(jìn)行更新，新增九條相關(guān)政策。自今年六月二十一日起，谷歌將針對(duì)以下政策逐步執(zhí)行警示制度：有償性行為、郵購(gòu)新娘等。此次更新并不影響針對(duì)嚴(yán)重違反谷歌Ads政策的賬號(hào)暫停程序。（發(fā)布時(shí)間：2022年4月）

三、“政治內(nèi)容”政策更新（不斷更新中）

關(guān)于谷歌的“政治內(nèi)容”政策有以下最新動(dòng)態(tài)：關(guān)于競(jìng)選廣告的豁免政策將有所調(diào)整，將取消特定地區(qū)的相關(guān)政策對(duì)某些產(chǎn)品和服務(wù)的廣告豁免。新增了競(jìng)選廣告投放選項(xiàng)。我們將根據(jù)新的投放選項(xiàng)更新付費(fèi)方的披露信息要求和政治廣告的透明度報(bào)告。加拿大的競(jìng)選和政治議題廣告的地區(qū)限制也將有所更新。請(qǐng)廣大廣告客戶關(guān)注這些更新動(dòng)態(tài)，確認(rèn)您的廣告是否在新的政策范圍內(nèi)，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成相關(guān)驗(yàn)證或調(diào)整。（發(fā)布時(shí)間：不斷更新中）

四、“金融產(chǎn)品和服務(wù)”政策更新（即將于今年七月實(shí)施）

谷歌將于今年七月更新關(guān)于加密貨幣業(yè)務(wù)的廣告政策，進(jìn)一步明確加密貨幣交易所和錢包服務(wù)的廣告范圍和要求。針對(duì)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的加密貨幣業(yè)務(wù)廣告要求已經(jīng)明確，包括法國(guó)、德國(guó)等在內(nèi)。同時(shí)提醒所有廣告客戶遵守其廣告定位地區(qū)的法律要求。（發(fā)布時(shí)間：即將于今年七月實(shí)施）

五、“保健和藥物”政策更新（即將于今年七月實(shí)施）

谷歌將于今年七月更新關(guān)于醫(yī)療保健方面的政策，特別是關(guān)于推測(cè)性和實(shí)驗(yàn)性醫(yī)學(xué)療法等方面的廣告要求。請(qǐng)廣大廣告客戶注意這一變化并遵守新的規(guī)定。（發(fā)布時(shí)間：即將于今年七月實(shí)施） 谷歌近期對(duì)多項(xiàng)政策進(jìn)行了更新和調(diào)整，涉及內(nèi)容廣泛。請(qǐng)廣大廣告客戶密切關(guān)注這些變化，并及時(shí)調(diào)整自己的廣告策略以適應(yīng)新的政策要求。近期政策更新通知

一、FDA許可宣傳政策更新

根據(jù)最新規(guī)定，持有美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）簽發(fā)的相關(guān)許可或批準(zhǔn)文件的實(shí)體，方可在美國(guó)宣傳細(xì)胞療法和基因療法。未獲得FDA許可或批準(zhǔn)的實(shí)體，仍無(wú)法在谷歌Ads上做相關(guān)宣傳。全球范圍內(nèi)，允許投放在本質(zhì)上完全屬于教育類或信息類內(nèi)容的細(xì)胞或基因療法廣告，不論其是否已獲監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)。這項(xiàng)政策將于2022年7月11日發(fā)布，并預(yù)計(jì)在大約4周內(nèi)全面實(shí)施。

二、不當(dāng)內(nèi)容政策更新

自2022年6月1日起，谷歌將更新“不當(dāng)內(nèi)容”政策，嚴(yán)禁發(fā)布涉及分享個(gè)人身份信息且宣傳金融欺詐、身份盜用、有害的直接接觸或騷擾的內(nèi)容。違反此政策的廣告將不會(huì)立即導(dǎo)致帳號(hào)被暫停，我們會(huì)提前發(fā)出警告，至少提前7天通知。請(qǐng)檢查您的廣告內(nèi)容，如有涉及上述不當(dāng)內(nèi)容的廣告，請(qǐng)?jiān)?月1日前移除。

三、敏感事件及地區(qū)政策更新

鑒于烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)及其他國(guó)際敏感事件，我們將暫停包含利用、無(wú)視或縱容相關(guān)事件的廣告。針對(duì)俄羅斯廣告服務(wù)，我們將在全球范圍內(nèi)暫時(shí)禁止俄羅斯境內(nèi)的廣告客戶在谷歌產(chǎn)品/服務(wù)及廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告。

四、歐盟用戶意見(jiàn)征求政策更新

2022年5月，我們將對(duì)《歐盟用戶意見(jiàn)征求政策》進(jìn)行更名，并明確其適用范圍。對(duì)于歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和英國(guó)的用戶，廣告客戶必須先征得這些用戶的同意，才能使用Cookie或個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化廣告投放。新政策自2022年5月11日起執(zhí)行。

五、目標(biāo)頁(yè)面要求政策更新

為使“目標(biāo)頁(yè)面要求”政策更加清晰明確，我們將于2022年3月重新整理和更新該政策。部分政策措施和通知將使用更新后的政策名稱。具體變更包括對(duì)“原創(chuàng)內(nèi)容不足”、“目標(biāo)頁(yè)面無(wú)法訪問(wèn)”以及“目標(biāo)頁(yè)面運(yùn)行不正?；蛟O(shè)置不正確”等問(wèn)題的明確規(guī)定和示例。自2022年3月21日起，我們將開(kāi)始強(qiáng)制實(shí)施更新后的政策。

六、谷歌廣告客戶驗(yàn)證程序更新

谷歌計(jì)劃于2022年3月整合當(dāng)前的廣告客戶身份驗(yàn)證和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)驗(yàn)證程序，推出統(tǒng)一的廣告客戶驗(yàn)證程序，以提供更簡(jiǎn)單、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。此舉旨在幫助廣告客戶更輕松地完成驗(yàn)證流程，包括身份驗(yàn)證和/或業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)驗(yàn)證。若要再次投放廣告，廣告客戶必須成功完成驗(yàn)證，具體做法是根據(jù)要求提交對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的回復(fù)及相關(guān)文件。

以上為近期谷歌政策的更新內(nèi)容，請(qǐng)各位廣告客戶密切關(guān)注并確保您的廣告內(nèi)容符合相關(guān)政策規(guī)定。如有任何疑問(wèn)或需進(jìn)一步了解，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系。感謝您的理解與支持！廣告客戶選擇標(biāo)準(zhǔn)的更新公告

為了提供更為一致的用戶體驗(yàn)，我們?cè)诮y(tǒng)一的廣告客戶驗(yàn)證程序中整合了當(dāng)前的廣告客戶身份驗(yàn)證和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)驗(yàn)證程序的選擇標(biāo)準(zhǔn)。為了加強(qiáng)對(duì)用戶的保護(hù)，我們引入了額外的標(biāo)準(zhǔn)，并明確了可能導(dǎo)致廣告客戶賬號(hào)立即暫停的情況。具體如下所述。

額外標(biāo)準(zhǔn)詳解

舉例而言，若廣告客戶的廣告可通過(guò)與品牌相關(guān)的查詢或用戶查詢觸發(fā)展現(xiàn)，且其所處業(yè)務(wù)領(lǐng)域或行業(yè)易受濫用、欺詐和詐騙影響（如旅游、客戶或技術(shù)支持服務(wù)以及金融服務(wù)），谷歌可能會(huì)要求該廣告客戶完成廣告客戶驗(yàn)證程序。若廣告客戶需完成額外的驗(yàn)證，且其可觸發(fā)展現(xiàn)的廣告查詢受到谷歌的限制，這可能會(huì)對(duì)廣告客戶的廣告系列效果產(chǎn)生影響。成功完成驗(yàn)證有助于提升廣告系列的效果（如適用）。

立即暫停賬號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)

在某些情況下，我們會(huì)立即開(kāi)始廣告客戶驗(yàn)證程序并可能暫停其賬號(hào)。以下是我們可能會(huì)立即暫停賬號(hào)的幾種情況：

若我們懷疑廣告違反了谷歌Ads政策，包括存在誤導(dǎo)性陳述、不可靠聲明、業(yè)務(wù)不明、商家名稱要求、募款、涉及敏感事件及協(xié)同欺詐行為，我們將立即采取行動(dòng)。

若我們認(rèn)為廣告或商業(yè)行為可能對(duì)用戶造成人身傷害或財(cái)務(wù)損失，例如謊報(bào)身份、以欺詐手段提供金融產(chǎn)品或服務(wù)，或代表第三方提供未經(jīng)授權(quán)的客戶服務(wù)，我們也將立即采取行動(dòng)。

若我們發(fā)現(xiàn)廣告客戶試圖規(guī)避我們的驗(yàn)證流程，或者谷歌無(wú)法明確廣告客戶的身份或廣告行為，我們也會(huì)立即暫停其賬號(hào)。

透明度與信息披露

與現(xiàn)有的身份驗(yàn)證流程相似，在進(jìn)行身份驗(yàn)證和/或業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)驗(yàn)證期間，廣告客戶需提交法定商家名稱或個(gè)人姓名以及相關(guān)證明文件，以完成統(tǒng)一的廣告客戶驗(yàn)證程序。谷歌將利用這些信息在廣告披露中展示廣告客戶的名稱和位置，以提高透明度。

用戶體驗(yàn)的改善

我們?cè)诠雀鐰ds賬號(hào)的“結(jié)算和付款”設(shè)置標(biāo)簽頁(yè)下推出了新界面。通過(guò)此界面，廣告客戶可以啟動(dòng)驗(yàn)證程序、監(jiān)控驗(yàn)證狀態(tài)和進(jìn)度，以及查看驗(yàn)證失敗的原因（如適用）。新界面可通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)的提示和通知訪問(wèn)，旨在進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)。

關(guān)于變更的說(shuō)明

上述變更僅適用于谷歌的廣告客戶驗(yàn)證程序，不會(huì)影響其他谷歌驗(yàn)證程序的適用范圍或要求。我們將從2022年3月31日開(kāi)始實(shí)施這些更新，以簡(jiǎn)化使用流程，并在接下來(lái)的兩個(gè)月內(nèi)逐步推廣。

資料來(lái)源與聲明

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