根據(jù)國外媒體的報道，來自中國和其他國家的第三方賣家正帶著成千上萬的新品牌進駐亞馬遜平臺。這些賣家的商標(biāo)申請數(shù)量激增，一度使得美國專利商標(biāo)局(USPTO)面臨巨大的壓力。

在亞馬遜網(wǎng)站上，商品種類繁多，品牌名稱五花八門，令人難以分辨。比如，在搜索“冬季手套”時，會出現(xiàn)許多你之前從未聽說過的品牌，如RIVMOUNT和FRETREE等。這些品牌名稱并沒有特別的含義，它們既非翻譯而來，也非羅馬化或音譯，而且與它們銷售的產(chǎn)品似乎沒有直接關(guān)聯(lián)。盡管如此，這些品牌的手套仍然獲得了數(shù)百甚至數(shù)千條好評，價格親民，還附帶亞馬遜Prime服務(wù)，配送快速且免費。

這些產(chǎn)品被部分亞馬遜賣家稱為“偽品牌”，它們在亞馬遜平臺上占據(jù)相當(dāng)大的份額，并且數(shù)量還在持續(xù)增長。與傳統(tǒng)的繁瑣銷售方式不同，這些數(shù)以千計的新產(chǎn)品線是由第三方賣家直接通過亞馬遜進行銷售的，這對品牌構(gòu)成了一項挑戰(zhàn)。

品牌真的還重要嗎？這些偽品牌給美國專利商標(biāo)局的工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。美國專利商標(biāo)局一直在批準(zhǔn)這些偽品牌的申請，但多年來它們也一直對這些品牌感到困惑，就像亞馬遜的購物者一樣。也許它們正是購物的未來，在人們的購物生活中占據(jù)著一席之地。

以FRETREE品牌為例，該品牌由一位名為Pouss的亞馬遜賣家銷售。除了手套之外，他的其他產(chǎn)品還包括水瓶、USB集線器和充氣躺椅等，其中一些受歡迎的產(chǎn)品已經(jīng)獲得了數(shù)百條好評。FRETREE商標(biāo)于2019年7月獲得批準(zhǔn)，涵蓋20種商品。雖然該商標(biāo)聲稱“FRETREE”一詞在外語中沒有任何含義，但其注冊人Li Nuo在中國深圳擁有一個商業(yè)園區(qū)地址，并持另有兩個由美國專利商標(biāo)局批準(zhǔn)的商標(biāo)：Dralegend和Corlitec。這兩個品牌在亞馬遜上銷售各種產(chǎn)品，包括鬧鐘、手電筒等。

值得注意的是，在美國銷售額超過百萬美元的頂級亞馬遜賣家中有近一半來自中國。盡管亞馬遜曾試圖在中國市場立足但未能成功，但它在中國招募企業(yè)家到海外銷售、開設(shè)跨境電子商務(wù)園區(qū)的策略卻取得了成功。這一策略為賣家提供了物流、品牌推廣等方面的支持。對于那些來自中國、越南和東歐的工廠直銷品牌來說，亞馬遜提供了一個簡單的銷售渠道。相比銷售而言，在這些海外銷售商眼中品牌似乎并不那么重要。盡管如此這并不意味著傳統(tǒng)的品牌在亞馬遜不重要事實上自21世紀(jì)初以來亞馬遜一直在討好各大品牌并持續(xù)創(chuàng)建自己的產(chǎn)品品牌在某些情況下還協(xié)助進行市場營銷尤其是在合作伙伴來自海外時。但在某些商品類別中尤其是日用品即使沒有品牌的產(chǎn)品也能取得成功。如果一件商品擁有Prime標(biāo)識、高評分、快速配送等特點那么它就很容易吸引消費者的注意。商品評價和搜索位置對亞馬遜上的任何產(chǎn)品都至關(guān)重要而在由新品牌和非知名品牌主導(dǎo)的品類中獲得這些優(yōu)勢尤為重要。

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