近期，海外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Shorr Packaging對(duì)YouTube平臺(tái)上的1500個(gè)用戶頻道進(jìn)行了詳盡的調(diào)查，并對(duì)2018年度的YouTube視頻營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析。經(jīng)過(guò)研究，買家測(cè)評(píng)視頻（Haul Video）和拆箱視頻（Unbox Video）成為了本年度YouTube營(yíng)銷的亮點(diǎn)，并預(yù)計(jì)在2019年將維持其火熱勢(shì)頭。

關(guān)于Haul Video，它指的是買家們討論他們最近購(gòu)買的商品并上傳至互聯(lián)網(wǎng)的視頻，其中會(huì)詳細(xì)介紹他們的購(gòu)買過(guò)程體驗(yàn)以及所購(gòu)物品的成本。自2007年至2016年，Haul Video的發(fā)布呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。至2010年底，YouTube網(wǎng)站就已分享了近25萬(wàn)個(gè)此類視頻，部分個(gè)人視頻的觀看次數(shù)已達(dá)數(shù)千萬(wàn)。這些視頻中，網(wǎng)紅們通過(guò)分享商品的使用評(píng)價(jià)為觀眾提供購(gòu)物建議，他們?cè)赮ouTube上的影響力不容小覷。

在Shorr Packaging的調(diào)查中，他們發(fā)現(xiàn)了一些常見(jiàn)的測(cè)評(píng)視頻物品類別及其所占比例。其中，服飾類（Clothing）最受歡迎，占比達(dá)到59%。其次是折扣類（General Discount），占比11%，美妝個(gè)護(hù)類（Beauty & Makeup）和家居裝飾類（Home Décor）分別占9%和6%。其他類別如雜貨、玩具、書(shū)籍、音樂(lè)、漫畫(huà)、寵物用品、美工文具以及珠寶等也有一定比例的涉及。

值得一提的是，Dollar Tree這一品牌在測(cè)評(píng)視頻中被提及次數(shù)最多，F(xiàn)ashion Nova和Primark緊隨其后。沃爾瑪、速賣通等在線零售網(wǎng)站也頻頻出現(xiàn)在榜單上。對(duì)于拆箱視頻，玩具類、手機(jī)及配件類、電腦及配件類等也是熱門內(nèi)容。

除了對(duì)產(chǎn)品類別進(jìn)行分析，該報(bào)告還對(duì)兩種視頻的上傳時(shí)間、觀看人數(shù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入研究。典型的HAUL測(cè)評(píng)者和開(kāi)箱視頻上傳者在數(shù)據(jù)上存在一些特點(diǎn)。例如，HAUL測(cè)評(píng)者平均上傳時(shí)間較長(zhǎng)，觀看次數(shù)和訂閱數(shù)相對(duì)較高，而開(kāi)箱視頻上傳者的平均上傳時(shí)間較短，觀看次數(shù)和訂閱數(shù)相對(duì)較低。也有一部分開(kāi)箱評(píng)測(cè)者是“義務(wù)勞動(dòng)”，他們并不從中獲取收入。

在YouTube上，雖然大部分頻道的收入并不高，但仍然有一小部分網(wǎng)紅憑借其影響力年收入超過(guò)50萬(wàn)美元。而關(guān)于如何尋找海外紅人合作，文章末尾提供了鏈接，引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊以獲取海量網(wǎng)紅數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作資源。

（編譯/星網(wǎng)市場(chǎng)研究 郭匯雯）