Prime Day 2019已經(jīng)落下帷幕，對于亞馬遜賣家來說，這場活動喜憂參半，有人取得了驚人的銷售業(yè)績，也有人感到失望。今年的Prime Day再次刷新了記錄，商品交易量超過了驚人的1.75億件。接下來，讓我們回顧一下活動期間的幾個重點。

一、Prime Day概覽

為了直觀地觀察Prime Day期間的交易峰值，我們制作了按時間劃分活躍交易數(shù)量的趨勢圖。在Prime Day的兩天中，第一個交易高峰出現(xiàn)在太平洋標(biāo)準(zhǔn)時間上午11點（美國東部時間下午2點），第二個高峰則出現(xiàn)在太平洋標(biāo)準(zhǔn)時間下午6點（美國東部時間下午9點）。由此可見，交易高峰主要集中在白天和下班后時段，夜間活躍度相對較低。

在Prime Day期間，美國和日本的銷售產(chǎn)品數(shù)量最多，高達(dá)30萬件。緊隨其后的是墨西哥和英國，各銷售10萬件產(chǎn)品。德國、印度和西班牙的銷量也達(dá)到了9萬件，加拿大、法國和意大利的銷量則分別為8萬、6萬和4萬件。規(guī)模較小的是澳大利亞，僅銷售1萬種產(chǎn)品。

二、折扣與產(chǎn)品定價

在Prime Day活動中，大多數(shù)交易的折扣率在25%-50%之間，其次是10%-25%和50%-70%的折扣。產(chǎn)品價格通常低于25美元，其次是25-50美元和50-100美元的產(chǎn)品。

三、產(chǎn)品品類

在各大產(chǎn)品品類中，電子產(chǎn)品、服裝、鞋飾與珠寶以及家居與廚房的交易量最大。工具與家居裝飾、健康、家居生活與母嬰、運(yùn)動戶外、工業(yè)和科技制品等品類也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售勢頭。接下來是美容及個護(hù)、手機(jī)及配件、汽車配件、玩具及游戲等品類。

四、第三方賣家表現(xiàn)

根據(jù)亞馬遜的數(shù)據(jù)，賣家在兩天的Prime Day期間售出了超過20億美元的商品，并在7月15日創(chuàng)下了亞馬遜歷史上最大的24小時銷售記錄。一些賣家的表現(xiàn)尤為出色，例如Avalanche Brands和Quiverr Collective，它們的銷售額均實現(xiàn)了顯著增長。即使一些賣家沒有積極參與Prime Day，他們在7月份的銷量也比其他月份有所增長，這表明許多消費者不僅關(guān)注活動的優(yōu)惠，而且進(jìn)行了更全面的購物。

五、亞馬遜自有品牌和設(shè)備的銷售

在Prime Day期間，配有Alexa語音助手的Echo設(shè)備和Kindle電子書閱讀器是最暢銷的產(chǎn)品之一。亞馬遜的設(shè)備因其大幅折扣和充足的庫存而具有明顯的競爭優(yōu)勢。盡管亞馬遜推出了數(shù)百個自有品牌，但在Prime Day的交易中，這些品牌并未獲得顯著的位置。

六、Prime會員的激增

亞馬遜的Prime會員是其重要的競爭優(yōu)勢之一。全球Prime會員數(shù)量已經(jīng)超過了1億。Prime Day不僅是增加會員數(shù)量的活動，也是展示Prime會員權(quán)益的良機(jī)。今年，為了增加Prime會員數(shù)量，亞馬遜英國降低了Prime會員價格。結(jié)果顯示，新會員數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高。

七、激烈的競爭

對于其他零售商來說，Prime Day是一個重要的營銷機(jī)會和購物活動。沃爾瑪、塔吉特、eBay、Google Shopping以及許多其他在線零售商都在亞馬遜的年度促銷活動期間推出了特別促銷活動。雖然這些零售商利用了Prime Day的巨大光環(huán)效應(yīng)，使其7月份的銷售額有所增長，但未來的競爭將越來越激烈，除了在網(wǎng)上發(fā)布交易清單，還需要在營銷、策劃和現(xiàn)場活動方面進(jìn)行投資。

八、技術(shù)難題與挑戰(zhàn)

Prime Day首日，亞馬遜再次面臨技術(shù)困難。由于網(wǎng)站故障，消費者無法將商品添加到購物車中。盡管問題在當(dāng)日下午1時30分得到了解決，但技術(shù)故障仍然給消費者帶來了一定的不便。盡管如此，今年的情況比去年有所改善。 (來源：跨境喵的碎碎念)

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