從金秋九月末至初冬十二月初，是印度一年中備受矚目的節(jié)日購物季。這段時(shí)間，印度零售商們正經(jīng)歷著一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。近期，印度的電商巨頭如Flipkart、Snapdeal和Amazon紛紛展開了激烈的市場(chǎng)角逐。

根據(jù)來自美國“CNBC”10月7日的新聞報(bào)道，我們發(fā)現(xiàn)印度電商網(wǎng)站Snapdeal采用了新的宣傳口號(hào)：“為了他人，今天是一個(gè)特殊的節(jié)日；對(duì)我們自己，今日亦如平常”。這個(gè)口號(hào)在挑逗嘲諷著其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Flipkart。

零售咨詢公司Technopak的主席Arvind Singhal表示：“印度電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在此前的競(jìng)爭(zhēng)中，這是第一次真正的戰(zhàn)爭(zhēng)。接下來的日子里，我們將見證Flipkart、Snapdeal和Amazon三大巨頭的激烈對(duì)抗?！?/p>

伴隨印度的節(jié)日的臨近，各大電子商務(wù)企業(yè)使用各種折扣和促銷活動(dòng)，搶奪消費(fèi)者的“電子錢包”。來自Grey集團(tuán)，一家南亞及東南亞的廣告營銷機(jī)構(gòu)的Dheeraj Sinha認(rèn)為：“幾乎所有媒體上都是電商廣告，眾多零售商正面臨著壓力去維持客流量和銷量?！?/p>

據(jù)資料顯示，印度的購物節(jié)自九月下旬開始，至十二月初結(jié)束。據(jù)Technopak的數(shù)據(jù)顯示，這一時(shí)期的銷售額占據(jù)了全年銷售額的40%，是整個(gè)零售業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期。

為了回應(yīng)Snapdeal的挑釁，印度最大的在線零售商Flipkart在短短10分鐘內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了高達(dá)10億美元的交易額。盡管如此，印度的電商行業(yè)整體上仍落后于中國。2014年中國的在線零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過了1800億美元，并且仍然有著巨大的增長(zhǎng)空間。

根據(jù)畢馬威與印度互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)協(xié)會(huì)的聯(lián)合報(bào)告，2013年印度的電商市場(chǎng)規(guī)模為130億美元，預(yù)計(jì)到2020年將增長(zhǎng)至700億美元。這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升、基礎(chǔ)設(shè)施的改善以及付款交付系統(tǒng)的完善。

目前，印度擁有約1.96億互聯(lián)網(wǎng)用戶，相較于中國的6.2億用戶僅占不到三分之一。令Singhal興奮的不僅僅是印度互聯(lián)網(wǎng)普及率的潛在增長(zhǎng)。他對(duì)電商行業(yè)的樂觀態(tài)度也受到了資金的影響。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，2014年投資于印度電商行業(yè)的風(fēng)投已經(jīng)超過10億美元。

在接下來的六個(gè)月里，印度的大型企業(yè)如Tata Sons、Reliance Industries和Aditya Birla集團(tuán)也將進(jìn)軍電商領(lǐng)域。Singhal表示：“在不久的將來，我們將考慮投資數(shù)億美元來發(fā)展電商行業(yè)?！?/p>

面對(duì)國內(nèi)外資金的大量涌入電商領(lǐng)域，并非所有行業(yè)都持樂觀態(tài)度。由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁折扣優(yōu)惠，實(shí)體店零售商承受著巨大的壓力。Singhal認(rèn)為：“消費(fèi)者在逛完商場(chǎng)后使用智能手機(jī)瀏覽并購買商場(chǎng)中類似或相同的產(chǎn)品是非常普遍的現(xiàn)象。印度的消費(fèi)者并沒有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)?！卑儇浬虉?chǎng)和普通零售店正面臨著來自多方面的壓力。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）

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