據(jù)法新社消息，TikTok即將禁止包括亞馬遜在內(nèi)的外部電子商務(wù)平臺(tái)的鏈接。國際媒體普遍認(rèn)為，TikTok此舉意在引導(dǎo)用戶僅在其自身的TikTok Shop平臺(tái)上進(jìn)行購物。

根據(jù)最新情報(bào)報(bào)告《The Information》的披露，TikTok Shop在今年美國的損失預(yù)計(jì)將超過5億美元。這一巨額虧損的背后，反映了TikTok在人力資源招聘、物流配送網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建以及為商家提供折扣和免費(fèi)送貨等福利方面的巨大投入。

TikTok通過禁止外部電商鏈接，將影響網(wǎng)紅達(dá)人在其平臺(tái)上宣傳和推廣的商品，如廚房用品和家具等，這些商品原本可以通過亞馬遜等平臺(tái)進(jìn)行銷售。如果網(wǎng)紅通過其合作的電商平臺(tái)鏈接引導(dǎo)用戶購買商品，那么該網(wǎng)紅的傭金和賬號權(quán)重將受到一定程度的降低。

目前，TikTok尚未公布該禁令的具體實(shí)施時(shí)間。一旦該禁令生效，用戶將只能通過TikTok Shop進(jìn)行購物，這實(shí)際上代表著TikTok正朝著全閉環(huán)模式邁進(jìn)，預(yù)計(jì)將大幅提升TikTok Shop的商品銷量。

此前，TKFFF已經(jīng)提到，自9月12日起，TikTok將關(guān)閉美國和英國市場的半閉環(huán)模式，導(dǎo)致Shopify等鏈接無法訪問。這一舉措彰顯了TikTok在全力推進(jìn)其閉環(huán)小店業(yè)務(wù)的決心。

據(jù)《The Information》報(bào)告顯示，目前美國消費(fèi)者在TikTok Shop上的日均支出已增至300萬至400萬美元，這一數(shù)字相較于6月份的50萬至100萬美元有了顯著增長。TikTok的工作人員預(yù)測，到今年年底，這一數(shù)字有望突破1000萬美元。

對于眾多商家而言，是否加入美國的TikTok小店成為了他們思考的焦點(diǎn)。一部分商家擔(dān)心成為第一批嘗試者，在平臺(tái)紅利政策逐漸消退、門檻提高后，自己可能面臨被市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn)；另一部分商家則認(rèn)為開設(shè)本土店的成本過高，且美國對TikTok的態(tài)度尚不明確，穩(wěn)定與否尚需觀察；還有一部分商家則認(rèn)為這是一個(gè)趁機(jī)獲利的好機(jī)會(huì)，既有平臺(tái)的扶持又有廣闊的消費(fèi)市場。

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（來源：發(fā)哥聊TikTok）

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