被裹挾于歷史潮流之中的TikTok，經(jīng)歷了命運(yùn)的多舛波折。近日，微軟表達(dá)出收購(gòu)意向，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴似乎終于得以稍微松一口氣。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，微軟的表達(dá)收購(gòu)意向并不意味著一切問(wèn)題的終結(jié)。實(shí)際上，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。首要解決的問(wèn)題便是如何為T(mén)ikTok進(jìn)行合理估值。

在大量媒體報(bào)道其收購(gòu)意圖兩天后，微軟本周一正式確認(rèn)正與字節(jié)跳動(dòng)就TikTok的收購(gòu)進(jìn)行談判，并表示將繼續(xù)與美國(guó)溝通，以期在9月15日前完成交易。談判不僅涉及TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，還包括加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)。

對(duì)于張一鳴來(lái)說(shuō)，與投資人商定字節(jié)跳動(dòng)的估值可能相對(duì)容易。字節(jié)跳動(dòng)去年收入170億美元，凈利潤(rùn)超過(guò)30億美元?；诖?，媒體報(bào)道稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)的估值超過(guò)1000億美元，成為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)眾多應(yīng)用之一，并沒(méi)有單獨(dú)的估值。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，如何為T(mén)ikTok估值成為一個(gè)迫切的問(wèn)題。TikTok代表抖音的全部海外業(yè)務(wù)，而微軟并非打算購(gòu)買(mǎi)所有這些業(yè)務(wù)，僅聚焦在美國(guó)、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)，這也使得估值的計(jì)算更為復(fù)雜。

此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，這是否合理呢？目前市場(chǎng)上主要有三種估值方法：

1. 按業(yè)務(wù)占比估值：約400億美元

Wedbush Securities分析師Daniel Ives認(rèn)為，TikTok在美國(guó)有1億用戶，并已帶來(lái)20億美元收入，美國(guó)業(yè)務(wù)的估值約占字節(jié)跳動(dòng)總估值的40%，即約400億美元。

2. 按用戶估值：約200億美元

在評(píng)估TikTok的估值時(shí)，可以參照Snap的用戶數(shù)據(jù)。Snap最近的財(cái)報(bào)顯示，其日活躍用戶同比增長(zhǎng)17%，達(dá)到2.38億。二季度營(yíng)收也同比增長(zhǎng)17%，至4億美元。有分析師認(rèn)為，TikTok的估值應(yīng)該比Snap更高，因?yàn)樗鼡碛懈嗟木W(wǎng)紅和用戶粘性更高。如果按照上市初期的用戶數(shù)量來(lái)估算，TikTok目前的日活躍用戶約為1億，這意味著其估值約為200億美元。

3. 按P/S估值：不少于900億美元

由于TikTok在美國(guó)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，市場(chǎng)通常采用P/S進(jìn)行估值。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)部估計(jì)，明年TikTok美國(guó)的收入將達(dá)到60億美元。以明年預(yù)計(jì)收入計(jì)算，TikTok的估值可達(dá)900億美元。

無(wú)論如何估算，微軟似乎都已經(jīng)賺了。如果微軟以500億美元的價(jià)格收購(gòu)TikTok上述業(yè)務(wù)，這將成為全球科技史上第二大收購(gòu)案。這一消息傳出后，微軟股價(jià)已經(jīng)大幅上揚(yáng)，市值增加了數(shù)百億美元。這是因?yàn)槭袌?chǎng)預(yù)計(jì)TikTok將與微軟的業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，有望為微軟市值帶來(lái)大幅增長(zhǎng)。

抖音是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中迅速崛起的一款社交媒體軟件。自2017年推出海外版TikTok以來(lái)，抖音的用戶數(shù)量急劇增長(zhǎng)，全球下載量已經(jīng)突破數(shù)十億次。隨著其在全球的發(fā)展，TikTok在全球范圍內(nèi)設(shè)立了多個(gè)辦公室。印度是TikTok下載量增速最快的國(guó)家之一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在短短三年內(nèi)，TikTok的市場(chǎng)占有率已超越西方所有的社交媒體平臺(tái)。近年來(lái)，社交媒體領(lǐng)域中涌現(xiàn)出一款名為抖音的軟件，以及其海外版TikTok，在全球范圍內(nèi)迅速崛起。對(duì)于許多人，尤其是年長(zhǎng)者，他們對(duì)抖音或TikTok的具體作用和意義可能并不十分了解。這主要是因?yàn)槠鋸恼Q生到快速成長(zhǎng)的過(guò)程之快，影響范圍之廣，超出了許多社交媒體行業(yè)人士的預(yù)期。

抖音仿佛是一架搭載了人工智能和算法的無(wú)人機(jī)，精準(zhǔn)判斷用戶需求與潮流。在短短三年內(nèi)，它迅速突圍，進(jìn)入了原本已被臉書(shū)、推特、微信等巨頭瓜分和主導(dǎo)的中國(guó)及全球社交媒體市場(chǎng)。

到了2020年，它似乎在發(fā)展的道路上遭遇了阻礙，開(kāi)始踏上了一段崎嶇的旅程。不可否認(rèn)的是，抖音在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中脫穎而出，其全球的流行程度可能超出了創(chuàng)始人張一鳴最初的預(yù)測(cè)。

張一鳴是一位來(lái)自中國(guó)福建的程序員，于2012年在北京中關(guān)村創(chuàng)立了“字節(jié)跳動(dòng)”這家公司。當(dāng)時(shí)，“字節(jié)跳動(dòng)”只是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮中的一家小小創(chuàng)業(yè)公司。而抖音就是在這樣的背景下，于2016年9月20日上線。

抖音最初是一款以音樂(lè)為主題的創(chuàng)意短視頻社交軟件。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲、拍攝音樂(lè)短視頻，并形成自己的作品。軟件會(huì)依據(jù)用戶的喜好，智能地更新用戶喜愛(ài)的視頻內(nèi)容。這一功能使得抖音迅速受到了中國(guó)年輕一代的喜愛(ài)。

隨后在2017年，抖音推出了海外版TikTok，并在蘋(píng)果和安卓應(yīng)用商店中上線?！白止?jié)跳動(dòng)”還以10億美元收購(gòu)了北美音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)Musical.ly。TikTok的全球用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，2019年全球下載量已突破15億次。

隨著TikTok在全球的快速發(fā)展，它在各大國(guó)際都市如洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜等地方都設(shè)立了自己的辦公室。尤其值得注意的是，印度在2019年成為了TikTok下載量增速最快的國(guó)家，一年內(nèi)就達(dá)到了2.776億次。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在短短三年內(nèi)，TikTok的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超越了臉書(shū)、推特等西方社交媒體平臺(tái)。到了2020年5月，TikTok和抖音在全球手機(jī)應(yīng)用商店的下載次數(shù)已超過(guò)20億次。

如今，抖音和TikTok的內(nèi)容已經(jīng)從音樂(lè)創(chuàng)意短視頻擴(kuò)展到生活、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)乃至政治等多個(gè)領(lǐng)域。從大學(xué)到慈善機(jī)構(gòu)，這個(gè)社交媒體巨頭都在為各行各業(yè)定制內(nèi)容。

隨著用戶數(shù)量的增加，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。由于用戶生成的內(nèi)容廣泛傳播，涉及到了很多違反國(guó)家法律、風(fēng)俗文化等問(wèn)題。比如之前快手軟件涉及大量低俗誘導(dǎo)等犯罪行為，TikTok也進(jìn)行了大量的封號(hào)整頓。

截至2019年底，抖音上有數(shù)百個(gè)擁有百萬(wàn)粉絲以上的賬號(hào)被封禁。TikTok在海外的一些賬戶也遇到了涉嫌侵犯未成年人保護(hù)問(wèn)題的案件、反猶太主義問(wèn)題以及出現(xiàn)支持圣戰(zhàn)者賬戶等爭(zhēng)議問(wèn)題。這使得TikTok在海外的發(fā)展需要進(jìn)行更加謹(jǐn)慎和細(xì)致的審查機(jī)制。

TikTok也成為了不同國(guó)家人民之間爭(zhēng)論的工具。例如，埃塞俄比亞人和埃及人在TikTok上互相斗爭(zhēng)，雙方都試圖捍衛(wèi)自己進(jìn)入尼羅河水域的權(quán)利。這也提醒我們，隨著TikTok的海外發(fā)展，企業(yè)需要更加注重入鄉(xiāng)隨俗，根據(jù)各地的法律法規(guī)和文化習(xí)慣進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

抖音和TikTok的崛起改變了全球社交媒體的格局。在快速發(fā)展的也需要關(guān)注和解決一些隨之而來(lái)的問(wèn)題。