當(dāng)我們談?wù)?020年最具潛力的電商市場時，許多人的目光不約而同地聚焦在了中東地區(qū)。對此，積小特也持有相同的看法。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿聯(lián)酋的電商市場規(guī)模在2019年已經(jīng)達(dá)到了270億美元，預(yù)計(jì)到2020年將迅速增長至近700億美元。迪拜商會更是預(yù)測，未來幾年內(nèi)，迪拜的在線零售業(yè)將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。這一系列數(shù)據(jù)無不證明了中東市場的巨大潛力。

一、富庶的中東與巨大的市場需求

中東地區(qū)因其豐富的石油資源而聞名于世，這里的富裕程度不言而喻。尤其是阿聯(lián)酋和沙特兩個國家，人均GDP分別達(dá)到了驚人的4萬美元和2萬美元。這也使得該地區(qū)的輕工業(yè)發(fā)展受限，多數(shù)消費(fèi)品需依賴進(jìn)口。據(jù)研究顯示，60%的沙特消費(fèi)者每三個月至少進(jìn)行一次網(wǎng)購，平均花費(fèi)高達(dá)1100美元，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超歐美國家。

二、地域環(huán)境助推電商發(fā)展

由于中東地區(qū)氣候高溫大風(fēng)，人們外出購物的選擇有限，這使得線上購物成為了更受歡迎的選擇。當(dāng)?shù)匚幕蛩匾灿绊懥速徫锪?xí)慣，如女人們因不便出門而更傾向于網(wǎng)購。

三、數(shù)字化普及為電商打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

值得一提的是，中東地區(qū)的智能手機(jī)普及率極高，且呈逐年遞增趨勢。以沙特阿拉伯為例，智能手機(jī)的普及率已經(jīng)達(dá)到了驚人的96%。消費(fèi)者的上網(wǎng)時間也相對較長，為電商市場的繁榮創(chuàng)造了條件。

四、政策利好助力市場增長

中東多個地區(qū)正通過投資及立法變革來支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，對迪拜世博會和卡塔爾世界杯的大力投資，以及各國的經(jīng)濟(jì)多樣化戰(zhàn)略等，都為電商市場提供了極好的發(fā)展機(jī)會。

五、選品策略：了解消費(fèi)者喜好是關(guān)鍵

若想在中東市場分得一杯羹，了解消費(fèi)者的喜好至關(guān)重要。根據(jù)凱度洞察的Connected Shopper研究，化妝品、服裝、鞋履、香水和護(hù)膚等產(chǎn)品在中東市場擁有巨大的潛力。尤其是美容護(hù)理產(chǎn)品，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的熱烈歡迎。

六、品牌是“淘金”的關(guān)鍵

面對近700億美元的中東市場，如何順利“淘金”成為賣家關(guān)注的焦點(diǎn)。為規(guī)范電商行業(yè)，中東地區(qū)個別制定了嚴(yán)格的要求，并實(shí)行了新的電子商務(wù)法。這要求賣家必須注重品牌建設(shè)，提前做好知識產(chǎn)權(quán)的布局，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和自身發(fā)展。

結(jié)語

中東市場潛力巨大，具有諸多有利因素。機(jī)遇與風(fēng)險并存，品牌成為“淘金”的關(guān)鍵。賣家需提前做好準(zhǔn)備，了解市場需求和政策法規(guī)，以實(shí)現(xiàn)成功“淘金”。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，提升品牌實(shí)力與價值也是不可或缺的一環(huán)。

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