平臺禁售口罩，搜索引擎推廣受限，賣家獨立站自救”策略解析
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隨著新冠病毒的加速傳播，美國消費者紛紛轉(zhuǎn)向電商平臺購買口罩、洗手液、防護服等防疫物資。這一需求激增為亞馬遜、eBay等電商平臺上的第三方賣家?guī)砹松虣C。各大電商平臺也正在清理違規(guī)行為，包括誤導(dǎo)性宣傳、隨意漲價等行為。
eBay方面，近期發(fā)布了一項針對新冠病毒相關(guān)產(chǎn)品的刊登政策。由于美國各地的監(jiān)管法規(guī)限制，eBay禁止賣家在平臺上刊登口罩、洗手液、消毒濕巾等相關(guān)物品。eBay還將監(jiān)控疫情發(fā)展，并刪除涉及COVID-19、Coronavirus等詞語的違規(guī)刊登。
亞馬遜則采取了一系列行動，與州監(jiān)察機構(gòu)合作調(diào)查價格欺詐行為，并移除了大量可疑或誤導(dǎo)宣傳的產(chǎn)品。許多賣家因價格過高或評分過低而失去賬號。
速賣通平臺對口罩類商品的發(fā)布也進行了嚴格規(guī)定，商家需要上傳相關(guān)資質(zhì)信息，否則商品將被刪除，嚴重者甚至?xí)环馓枴ａ槍Σ煌袌龅尼t(yī)用口罩，也需要取得相應(yīng)的認證。
Shopee也在監(jiān)控高價口罩的賣家。而Facebook和Google兩大社交平臺也暫時禁止了口罩廣告的投放，這給獨立站的賣家?guī)砹颂魬?zhàn)。
獨立站作為一種銷售渠道，仍然具有巨大的潛力。盡管平臺限制了廣告投獷渠道多元化為賣家提供了更多機會，如博客營銷、SNS社媒營銷、網(wǎng)紅營銷和社群營銷等。這些渠道在疫情期間尤其有效，因為它們能夠覆蓋大量目標用戶，幫助賣家推廣和銷售防疫物資。
在全球疫情蔓延的背景下，獨立站出口銷售口罩等醫(yī)用防護物資既有機遇也有風(fēng)險。賣家需要權(quán)衡利弊，并考慮采用多種渠道進行推廣。從長遠來看，運營獨立站是一種打造資產(chǎn)的方式，無論是現(xiàn)在還是未來，產(chǎn)品和用戶信息都具有極高的商業(yè)價值。（來源：跨境Savior）
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