總體概況

巴西，作為拉丁美洲最大的經(jīng)濟體之一，同時也是該地區(qū)最具活力的電子商務(wù)市場。在疫情的影響下，巴西的電商行業(yè)迅猛發(fā)展，其中移動電商更是成為了市場增長的主要驅(qū)動力。根據(jù)Statista公司所提供的數(shù)據(jù)，2020年，線上購物為巴西創(chuàng)造了高達1263億巴西雷亞爾的收益，折合美元約為248億，相較于前一年度，其增長率達到了68%。據(jù)預(yù)測，2021年的收入還將以18%的幅度增長。

電商平臺概覽

在2020年，Mercado Livre作為訪問量最高的電商平臺，在巴西的收益接近22億美元，同比增長了50%。在巴西前十名的電商平臺中，以Americanas為首的本土網(wǎng)站占據(jù)了七個位置。這些網(wǎng)站中既有純粹的電商平臺，也有實體零售店轉(zhuǎn)型的線上商店。與此來自亞洲的電商平臺也在巴西市場迅速嶄露頭角。

東南亞最大的電商平臺Shopee于2019年進入巴西市場后，據(jù)AppAnnie的移動狀態(tài)報告顯示，其在2020年已成為巴西下載量排名第九的應(yīng)用程序，預(yù)示著其廣闊的運營前景。阿里集團的跨境電商平臺AliExpress在巴西的銷售額在同年增長了130%，并計劃通過直播銷售等新模式進一步擴大市場份額。

消費行為分析

2020年，約有4300萬巴西人至少進行了一次網(wǎng)購行為，這一數(shù)字較前一年增長了36%。全年訂單結(jié)算總次數(shù)達到3.01億次，平均每位消費者在網(wǎng)購上的花費為2681巴西雷亞爾（約合528美元）。就購買次數(shù)而言，36-50歲的消費者群體是網(wǎng)購的主力軍（占33.6%），而緊隨其后的則是26-35歲的消費者群體（占33.2%）。特別是在疫情沖擊旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的情況下，線上消費品的銷售額在2020年大幅上升。

線上購物高峰期

在巴西，重要的節(jié)日也是電商活動的狂歡期。在巴西情人節(jié)（6月12日）前后的15天里，電商收入約為42億巴西雷亞爾（約合8.25億美元）。而在黑色星期五前夜及當(dāng)天，以及圣誕節(jié)前兩周的時間里，電商收入也有顯著增長。

跨境電商機遇

盡管面臨疫情和匯率波動的影響，跨境電商在巴西的發(fā)展勢頭依然強勁。進口商品在巴西仍具有價格優(yōu)勢。過去一年里，跨境電商的總收入和訂單量分別增長了76%和52%。有71%的線上消費者在國際平臺上購物，同比增長了58%。三大國際電商平臺AliExpress、亞馬遜和Wish已在巴西站穩(wěn)腳跟。而新進入市場的Shopee和SHEIN也顯示出快速的增長趨勢。

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（編輯：江同）

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