近日，短視頻巨頭TikTok持續(xù)風靡全球互聯(lián)網(wǎng)。它的火爆表現(xiàn)引起了眾多業(yè)內(nèi)外的關注，其商業(yè)策略也愈發(fā)激進。本文將為您解析TikTok的全球影響力及多元化發(fā)展策略。

全球影響力揭秘

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，其用戶增長速度超越了搜索引擎巨頭Google。這一現(xiàn)象級應用在今年2月首次成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，并在接下來的時間里一直保持領先地位。

商業(yè)化策略的多元化

TikTok不僅在短視頻領域深耕，更開始涉足直播帶貨、電商小店，甚至是游戲直播和外賣業(yè)務。其不斷探索新的商業(yè)模式，以適應不同用戶的需求和市場的變化。

進軍游戲直播市場

為了順應歐美用戶的行為習慣，并尋找新的增長點，TikTok推出了PC端和電視大屏版，其中“直播”功能成為主打。特別是游戲直播，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，旨在與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競爭。

TikTok的直播策略變化

TikTokLiveStudio的推出標志著TikTok直播策略的重大變化。它不再將用戶局限于移動設備，而是將重點擴大到游戲直播領域，提供更多樣化的直播內(nèi)容。

多元化的業(yè)務拓展

TikTok不僅在游戲直播市場有所動作，其在電商業(yè)務上也同樣野心勃勃。從熱門食譜內(nèi)容的視頻出發(fā)，TikTok計劃推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen，與實體餐飲店合作，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

歐美用戶的行為變化

值得一提的是，歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端。TikTok大力布局PC端內(nèi)容，也為之后的電商業(yè)務滲透打下基礎。而網(wǎng)紅菜譜的流行也使得TikTok開始涉足外賣業(yè)務，并通過短視頻上的網(wǎng)紅進行推廣。

面臨的挑戰(zhàn)與機遇

面對已經(jīng)巨頭林立的國際市場，從搜索到社交廣告再到電商以及直播領域，TikTok需要面對來自各方的競爭壓力。其多元化的業(yè)務拓展也帶來了新的機遇。無論是在游戲直播還是外賣業(yè)務上，TikTok都展現(xiàn)出了強大的市場潛力。

TikTok憑借其獨特的算法推薦和持續(xù)的用戶增長，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功。未來，其多元化的業(yè)務拓展和商業(yè)策略將進一步推動其發(fā)展。我們期待TikTok在未來能帶來更多創(chuàng)新和驚喜。TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當完整的供應鏈條，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)，再到配送，都涵蓋了。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉向TikTok。

這不僅僅只是關于游戲直播或是外賣業(yè)務，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠。距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠？

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。當一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務更有利于其營收增長。

這個月早些時候《紐約時報》的報道強調了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉化率。

品牌標簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，而的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報》的系列報道，關于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機構將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領域都逐漸變得具有主導地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

字節(jié)跳動和tiktok的關系如下：1、TikTok是字節(jié)跳動旗下一款短視頻產(chǎn)品，TikTok US運營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)截止目前，TikTok已與母公司字節(jié)跳動中國業(yè)務抖音基本獨立據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok美國用戶群在2019年增長了975%2020。2、tiktok和抖音都屬于北京字節(jié)跳動科技有限公司字節(jié)跳動成立于2012年3月，是最早將人工智能應用于移動互聯(lián)網(wǎng)場景的科技企業(yè)之一，是中國北京的一家信息科技公司公司以建設“全球創(chuàng)作與交流平臺”為愿景1tiktok和抖音都屬于。3、TikTok是字節(jié)跳動旗下全球短視頻社交平臺，于2017年5月登陸全球市場但是TikTok和抖音是字節(jié)跳動旗下兩款獨立的產(chǎn)品抖音服務中國市場，TikTok覆蓋全球200多個國家和地區(qū)兩個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)存儲內(nèi)容運營內(nèi)容審核都是相互獨立。4、tiktok是抖音短視頻國際版，兩個都屬于中國字節(jié)跳動公司tiktok面對的是海外用戶大陸玩的抖音是面向國內(nèi)用戶的，由于文化和法律的不同，規(guī)則有一定不同隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外。5、TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅Inspire Creativity and Bring Joy”美國當?shù)貢r間2020年8月24日，TikTok正式對特朗普8月6日頒布。6、他創(chuàng)業(yè)的過程其實也就是提升自己的能力，突破自己的過程，也正是因為他不斷的努力才讓自己不斷的進步，才有了后來的字節(jié)跳動公司，才能研發(fā)出抖音今日頭條等軟件抖音于2016年9月上線，一直磨刀磨到2017年春節(jié)后才大舉。

《關于TikTok算法技術與其潛在收購價值的探討》

TikTok是否出售其獨特的算法技術，成為了這起潛在收購案的關鍵議題。自從商務部與科技部在8月28日發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術目錄》中新增了“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務技術”的相關條款后，這一收購案談判似乎陷入了僵局。對于潛在的買家而言，無法復制TikTok獨特的模式意味著這款APP的未來增長前景可能受到一定的限制。

盡管存在這樣的挑戰(zhàn)，美國眾多知名企業(yè)仍然對TikTok表達了濃厚的興趣。微軟、沃爾瑪和甲骨文等巨頭公司已經(jīng)開始合作，準備參與競購。這背后顯示的是TikTok作為一個已經(jīng)成熟且擁有廣大用戶的APP，仍然蘊藏著巨大的潛力。

對于業(yè)內(nèi)人士來說，TikTok的交易可能會推遲到今年11月美國大選之后進行。如果TikTok不交易其算法技術，美國科技公司可能會著手開發(fā)全新的算法機制以滿足用戶需求。一個引人深思的問題是：如果通過算法的授權并在其他國家收購相關的短視頻公司，是否依然能夠穩(wěn)固其在市場中的地位？

在這個問題上，我們誠邀各位讀者發(fā)表自己的看法。您認為在當前的形勢下，TikTok應該如何應對？是堅守自己的算法技術，還是尋求與其他公司的合作？歡迎留言討論，一起交流您的見解！畢竟，這是一個值得深入探討的話題，關于技術與商業(yè)的交融，也關于未來市場格局的演變。