在深圳南山，有一家賣(mài)家的店鋪開(kāi)始啟動(dòng)在南美的電商旅程，首先于Mercado Libre展開(kāi)其旅程，并在兩個(gè)月后緊鑼密鼓地籌備著Shopee的巴西站點(diǎn)。過(guò)去的一年，特別是年底，巴西電商市場(chǎng)愈發(fā)開(kāi)放，吸引了眾多中國(guó)賣(mài)家。新興市場(chǎng)的崛起和暴增是否真的到來(lái)，仍待觀(guān)察。

一、東南亞的新興商機(jī)

東南亞的電商市場(chǎng)擁有龐大的潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞人口已達(dá)6.5億，其中年輕群體的占比超過(guò)50%，而電商銷(xiāo)售額僅占社會(huì)總銷(xiāo)售額的1%-2%。包括印度尼西亞、馬來(lái)西亞等在內(nèi)的國(guó)家預(yù)計(jì)未來(lái)幾年的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)有大幅增長(zhǎng)。在谷歌和淡馬錫的預(yù)測(cè)中，該區(qū)域的電商市場(chǎng)將會(huì)迅速發(fā)展。眾多電商平臺(tái)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，除Shopee、Lazada等老牌巨頭外，新興平臺(tái)如Zalora、Tokopedia等也迅速嶄露頭角。

二、中東的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

中東的電商市場(chǎng)同樣不可小覷。阿拉伯聯(lián)合酋等地的電子商務(wù)增長(zhǎng)迅速，據(jù)統(tǒng)計(jì)去年增長(zhǎng)了20%，達(dá)到約340億美元?！耙粠б宦贰闭咭矠橹袊?guó)賣(mài)家提供了進(jìn)入中東市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和宗教因素仍是中國(guó)賣(mài)家在進(jìn)駐時(shí)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

三、南美的熱土：巴西

相對(duì)于其他熱門(mén)市場(chǎng)，南半球的拉美市場(chǎng)近年來(lái)逐漸升溫。其中，巴西作為拉美最大的經(jīng)濟(jì)體和在線(xiàn)零售市場(chǎng)，吸引了眾多電商平臺(tái)的關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，巴西的互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，網(wǎng)民數(shù)量和在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)力都在持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于Shopee、Joom等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，巴西無(wú)疑是一個(gè)具有巨大潛力的市場(chǎng)。

四、掘金巴西

在巴西市場(chǎng)，Mercado Libre已經(jīng)開(kāi)始投資物流倉(cāng)儲(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)基建。Shopee作為其中的急先鋒，不僅上線(xiàn)了巴西站點(diǎn)，還為賣(mài)家提供了全方位的支持。在進(jìn)駐巴西之前，許多賣(mài)家因?qū)Ξ?dāng)?shù)氐暮ｊP(guān)政策和消費(fèi)習(xí)慣不甚了解而遇到了許多困難。盡管存在清關(guān)和關(guān)稅的問(wèn)題，巴西市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力依然強(qiáng)大。多款家居用品和防疫物資的需求量在疫情期間更是出現(xiàn)了不同程度的暴漲。針對(duì)此情況，Shopee觀(guān)察到疫情期間最受巴西買(mǎi)家關(guān)注的產(chǎn)品類(lèi)別，并針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求進(jìn)行了本土化調(diào)整。

五、藍(lán)海下的暗礁與避險(xiǎn)策略

盡管新興市場(chǎng)充滿(mǎn)機(jī)遇，但同樣存在風(fēng)險(xiǎn)。除了清關(guān)和關(guān)稅問(wèn)題外，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)習(xí)慣的了解也是賣(mài)家需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。部分賣(mài)家還遭遇了欺詐等問(wèn)題。只要按照海關(guān)條例正常申報(bào)并深入理解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，仍可在這個(gè)充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)中發(fā)掘出許多商機(jī)。如了解當(dāng)?shù)亓餍挟a(chǎn)品并選擇符合市場(chǎng)需求的商品銷(xiāo)售策略將有顯著成效。Shopee觀(guān)察到疫情期間熱銷(xiāo)商品并為賣(mài)家提供了相應(yīng)的參考建議。對(duì)于選擇南美市場(chǎng)為突破口的賣(mài)家而言，深入理解并滿(mǎn)足巴西消費(fèi)者的需求尤為關(guān)鍵。他們可能會(huì)更加偏好歐美風(fēng)格的產(chǎn)品，與東南亞市場(chǎng)有一定的差異。在準(zhǔn)備進(jìn)駐前做好市場(chǎng)調(diào)研是必不可少的步驟。

《巴西美妝市場(chǎng)趨勢(shì)分析》

以美妝產(chǎn)品為例，巴西消費(fèi)者偏好大膽夸張的妝容風(fēng)格，尤其偏愛(ài)深色系列的產(chǎn)品。在睫毛膏和眼線(xiàn)筆方面，巴西消費(fèi)者更傾向于濃密型和夸張型設(shè)計(jì)。彩色眼線(xiàn)筆在巴西市場(chǎng)也極為熱銷(xiāo)。在口紅領(lǐng)域，與固體口紅相比，唇釉因其質(zhì)地更加適合巴西消費(fèi)者的偏好，特別是干性啞光質(zhì)地的產(chǎn)品備受追捧，色號(hào)選擇上，吃土色、紅色以及深色系是最受歡迎的主流選擇。

值得注意的是，巴西位于南半球，季節(jié)與中國(guó)相反。當(dāng)前巴西即將進(jìn)入秋季，因此商家需提前準(zhǔn)備保暖長(zhǎng)袖等服飾產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。對(duì)于任何個(gè)人或組織而言，未經(jīng)許可同意，不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。如需轉(zhuǎn)載，。

（來(lái)源：美妝市場(chǎng)分析 鐘云蓮報(bào)道）