在深圳南山，有一家賣家的店鋪開始啟動在南美的電商旅程，首先于Mercado Libre展開其旅程，并在兩個月后緊鑼密鼓地籌備著Shopee的巴西站點。過去的一年，特別是年底，巴西電商市場愈發(fā)開放，吸引了眾多中國賣家。新興市場的崛起和暴增是否真的到來，仍待觀察。

一、東南亞的新興商機

東南亞的電商市場擁有龐大的潛力。據統計，東南亞人口已達6.5億，其中年輕群體的占比超過50%，而電商銷售額僅占社會總銷售額的1%-2%。包括印度尼西亞、馬來西亞等在內的國家預計未來幾年的市場規(guī)模將會有大幅增長。在谷歌和淡馬錫的預測中，該區(qū)域的電商市場將會迅速發(fā)展。眾多電商平臺已經認識到這一點，除Shopee、Lazada等老牌巨頭外，新興平臺如Zalora、Tokopedia等也迅速嶄露頭角。

二、中東的挑戰(zhàn)與機遇

中東的電商市場同樣不可小覷。阿拉伯聯合酋等地的電子商務增長迅速，據統計去年增長了20%，達到約340億美元。“一帶一路”政策也為中國賣家提供了進入中東市場的機會。復雜的市場環(huán)境和宗教因素仍是中國賣家在進駐時需要面對的挑戰(zhàn)。

三、南美的熱土：巴西

相對于其他熱門市場，南半球的拉美市場近年來逐漸升溫。其中，巴西作為拉美最大的經濟體和在線零售市場，吸引了眾多電商平臺的關注。據數據顯示，巴西的互聯網滲透率高，網民數量和在線購買力都在持續(xù)增長。對于Shopee、Joom等平臺來說，巴西無疑是一個具有巨大潛力的市場。

四、掘金巴西

在巴西市場，Mercado Libre已經開始投資物流倉儲和互聯網基建。Shopee作為其中的急先鋒，不僅上線了巴西站點，還為賣家提供了全方位的支持。在進駐巴西之前，許多賣家因對當地的海關政策和消費習慣不甚了解而遇到了許多困難。盡管存在清關和關稅的問題，巴西市場的購買力依然強大。多款家居用品和防疫物資的需求量在疫情期間更是出現了不同程度的暴漲。針對此情況，Shopee觀察到疫情期間最受巴西買家關注的產品類別，并針對當地消費者需求進行了本土化調整。

五、藍海下的暗礁與避險策略

盡管新興市場充滿機遇，但同樣存在風險。除了清關和關稅問題外，對當地文化和消費習慣的了解也是賣家需要面對的挑戰(zhàn)。部分賣家還遭遇了欺詐等問題。只要按照海關條例正常申報并深入理解當地市場，仍可在這個充滿活力的市場中發(fā)掘出許多商機。如了解當地流行產品并選擇符合市場需求的商品銷售策略將有顯著成效。Shopee觀察到疫情期間熱銷商品并為賣家提供了相應的參考建議。對于選擇南美市場為突破口的賣家而言，深入理解并滿足巴西消費者的需求尤為關鍵。他們可能會更加偏好歐美風格的產品，與東南亞市場有一定的差異。在準備進駐前做好市場調研是必不可少的步驟。

《巴西美妝市場趨勢分析》

以美妝產品為例，巴西消費者偏好大膽夸張的妝容風格，尤其偏愛深色系列的產品。在睫毛膏和眼線筆方面，巴西消費者更傾向于濃密型和夸張型設計。彩色眼線筆在巴西市場也極為熱銷。在口紅領域，與固體口紅相比，唇釉因其質地更加適合巴西消費者的偏好，特別是干性啞光質地的產品備受追捧，色號選擇上，吃土色、紅色以及深色系是最受歡迎的主流選擇。

值得注意的是，巴西位于南半球，季節(jié)與中國相反。當前巴西即將進入秋季，因此商家需提前準備保暖長袖等服飾產品以應對市場需求。對于任何個人或組織而言，未經許可同意，不得復制、轉載或以其他方式使用本網站內容。如需轉載，。

（來源：美妝市場分析 鐘云蓮報道）