大公司商標(biāo)選擇太隨意？LOL、WTF等網(wǎng)絡(luò)用語竟成商標(biāo)潮流？警惕商標(biāo)界的無節(jié)操”現(xiàn)象！
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據(jù)外媒報(bào)道，寶潔公司（Procter & Gamble，簡稱P&G）近期向美國專利商標(biāo)局提交了一系列商標(biāo)申請(qǐng)，其中包括將常見的網(wǎng)絡(luò)流行縮略詞匯如“LOL”（大笑的意思）和“WTF”（見鬼的意思）等用于旗下產(chǎn)品的銷售。這些商標(biāo)將被應(yīng)用于肥皂、洗滌劑和空氣清新劑等家用產(chǎn)品上，旨在吸引年輕消費(fèi)者的目光。
除了上述的“LOL”和“WTF”，寶潔公司還申請(qǐng)了其他流行縮略詞匯如“NBD”（沒什么大不了的）和“FML”（不可描述）等作為其商標(biāo)。這一系列的商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)跇I(yè)界引起了廣泛關(guān)注。
目前，美國專利商標(biāo)局已經(jīng)證實(shí)了寶潔公司的商標(biāo)申請(qǐng)，但尚未批準(zhǔn)。不過從相關(guān)報(bào)道中我們可以看出，寶潔公司此舉有其獨(dú)特的策略考慮。其董事會(huì)成員Nelson Peltz表示，年輕消費(fèi)者更喜歡與情感相關(guān)的產(chǎn)品。隨著美國千禧一代消費(fèi)者的年均支出預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到1.4萬億美元，寶潔公司此舉顯然是為了更好地吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和購買欲望。
事實(shí)上，寶潔公司并非第一家嘗試將流行詞匯作為產(chǎn)品商標(biāo)的公司。此前就有企業(yè)因類似的做法引起公眾關(guān)注甚至爭議。例如美國的新英格蘭愛國者球隊(duì)試圖將比賽成績“19-0”作為商標(biāo)，而沃爾瑪也曾嘗試申請(qǐng)黃色笑臉表情包作為商標(biāo)但最終未能如愿。同樣地，迪士尼公司也曾考慮將節(jié)日名稱“Día de los Muertos”（死亡之日）作為商標(biāo)注冊(cè)，但最終迫于公眾壓力不得不撤回申請(qǐng)。而與之相比，F(xiàn)acebook則在電信服務(wù)上使用“face”（臉）這個(gè)詞注冊(cè)其商標(biāo)并獲得成功。
對(duì)于此次商標(biāo)申請(qǐng)事件，寶潔公司目前尚未做出回應(yīng)。關(guān)于這一申請(qǐng)的最終走向以及市場反響等問題仍有待觀察。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）
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