亞馬遜全球開店發(fā)出緊急通知：新賣家不再享有黃金購物車特權(quán)

近日，亞馬遜全球開店發(fā)布了一項新政策，引起了廣泛關(guān)注。該政策宣布，自6月28日起，新入駐的賣家將不再享有一年黃金購物車（buy box）的支持。這一政策適用于包括北美、歐洲和日本等站點。對于一些正準備注冊開店的賣家來說，這無疑是一個巨大的打擊。他們表示，仿佛迎來了“狗帶”的節(jié)奏。

那么，黃金購物車到底有何特別之處呢？據(jù)了解，黃金購物車是亞馬遜平臺上的一項重要資源，一半以上的交易都是通過購物車完成的。獲得黃金購物車的賣家能夠顯著提升交易量，因此它備受追捧。想要獲得黃金購物車并非易事，賣家需滿足一系列條件，如注冊為專業(yè)賣家、擁有約3個月的銷售記錄、賬號表現(xiàn)良好等。

亞馬遜此次收回新賣家的購物車支持，背后反映了平臺對中國賣家的更加理性的看待。隨著電商行業(yè)的發(fā)展，一些賣家為了謀利而采取不正當手段，如價格戰(zhàn)等，引發(fā)了海外市場的詬病。亞馬遜此次調(diào)整政策，可以視為在優(yōu)化平臺內(nèi)的競爭環(huán)境，助力平臺朝著更為良性的方向發(fā)展。

除此之外，亞馬遜近一年來也在不斷地進行本土化調(diào)整。雖然新賣家不再享有購物車支持，但全新上線的亞馬遜全球開店中國賣家專屬服務(wù)中文網(wǎng)站卻為賣家們帶來了不小的益處。通過這一網(wǎng)站，賣家們可以輕松獲取賬戶注冊、后臺設(shè)置、運營管理與物流服務(wù)等方面的所有相關(guān)信息。

對于這一新政，業(yè)內(nèi)大賣以及新賣家的看法不一。部分新賣家表示，原本期望依靠黃金購物車讓店鋪盡快步入正軌，現(xiàn)在一下子等于還是從零開始。絕大多數(shù)賣家則對此政策表示歡迎，認為這樣無論對個人賣家還是專業(yè)賣家，以及新老賣家都將一視同仁。業(yè)內(nèi)某大賣表示，黃金購物車本身就是考核賣家是否優(yōu)良的一個重要標準。在沒有資質(zhì)的情況下給予新賣家購物車對其他賣家不公平。他也表示，新賣家不必過于擔心，取消購物車福利并不會帶來致命的打擊。購物車的獲得最終還是需要靠賣家的運營能力和服務(wù)水平。

亞馬遜的這一新政是平臺更加成熟和理性的表現(xiàn)。對于賣家來說，要想在亞馬遜平臺上取得成功，需要更加注重品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。也要適應平臺的發(fā)展變化，不斷提升自身的競爭力。