自2011年起，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始放眼全球，致力于走向國(guó)際化。多年的探索與實(shí)踐，使得眾多“過來人”對(duì)企業(yè)國(guó)際化的道路有了深刻的理解和經(jīng)驗(yàn)分享。為此，風(fēng)口星網(wǎng)就“企業(yè)國(guó)際化”話題專訪了Yeahmobi跨境電商事業(yè)部的總監(jiān)胡俊杰（Benny）。

胡俊杰作為跨境電商領(lǐng)域的專家，分享了中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際化的歷程。從最初的探索階段開始，企業(yè)在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)面臨著諸多難題，如語(yǔ)言、文化、政策等。隨著經(jīng)驗(yàn)的積累和對(duì)市場(chǎng)的理解加深，企業(yè)逐漸適應(yīng)并爆發(fā)，進(jìn)入成熟階段。當(dāng)前，內(nèi)容出海和跨境電商成為主流，企業(yè)在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)也日趨精細(xì)化和專業(yè)化。版權(quán)保護(hù)和本地化運(yùn)營(yíng)成為企業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。

品牌是企業(yè)國(guó)際化的核心。在全球化視野下塑造品牌是中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門的關(guān)鍵一步。聚焦產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化品牌建設(shè)是確保企業(yè)國(guó)際化的長(zhǎng)久之計(jì)。在海外市場(chǎng)塑造品牌的過程中，中國(guó)企業(yè)可以借助自身在產(chǎn)品打造方面的優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)。勤勞的中國(guó)人是中國(guó)企業(yè)成功的基礎(chǔ)，但在創(chuàng)新力方面仍有提升空間。

針對(duì)廣告投放和營(yíng)銷策略，Benny強(qiáng)調(diào)大規(guī)模精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性。投放廣告時(shí)，企業(yè)需要利用大規(guī)模投放工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，注重廣告創(chuàng)意和再營(yíng)銷等策略。建立海外風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制也是必要的，企業(yè)必須了解投放平臺(tái)和目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)則和文化背景。投放廣告的同時(shí)也要注重規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)企業(yè)需要擺脫固有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，將思維提升到全球?qū)用?。在商?biāo)、專利等方面必須進(jìn)行國(guó)際化認(rèn)證。

Benny對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行了展望。中國(guó)企業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域如手游、工具、電商和內(nèi)容等領(lǐng)域都已經(jīng)有所布局和發(fā)展。企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注品牌建設(shè)、版權(quán)保護(hù)等關(guān)鍵領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)全球化帶來了更大的市場(chǎng)機(jī)遇和更激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，中國(guó)企業(yè)需要不斷提升自身實(shí)力以適應(yīng)國(guó)際化的需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新興市場(chǎng)潛力巨大，但同時(shí)也面臨著網(wǎng)絡(luò)硬件條件限制等挑戰(zhàn)。中國(guó)企業(yè)在全球化過程中應(yīng)積極探索和適應(yīng)各種市場(chǎng)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。