據(jù)Fanno團隊透露，F(xiàn)anno是一個全新獨立存在的電商應(yīng)用，它將獨立于TikTok和TikTok Shopping。在此之前，字節(jié)在海外市場通過“TikTok Shop”和“TikTok Storefront”等嘗試涉足電商領(lǐng)域。從字節(jié)跳動的海外電商布局軌跡來看，其大致分為三個階段。首先是打造流量平臺TikTok，其次是嘗試通過TikTok Shopping導(dǎo)流電商，最終構(gòu)建實現(xiàn)流量與交易的閉環(huán)電商生態(tài)，推出綜合型電商App Fanno。目前，F(xiàn)anno采取自營模式，但其核心仍是一個連接中國供應(yīng)商和海外消費者的平臺。

有消息稱，大量中國大型跨境電商賣家已參與到Fanno的業(yè)務(wù)中，為其提供豐富的商品資源。這些賣家在海外供應(yīng)鏈和物流方面具有成熟優(yōu)勢，為Fanno提供了便利的貨源渠道。在初級階段，字節(jié)打造電商App的界面美觀和交互流暢相對容易，但在海外供應(yīng)鏈和物流方面仍有不足。為了彌補這一短板，與成熟的供應(yīng)鏈賣家合作成為字節(jié)的明智選擇。目前，F(xiàn)anno主要采用小包直發(fā)和海外庫存模式進行運營。其中海外庫存很大一部分來源于中國成熟的跨境電商大賣家。

在啟動階段，F(xiàn)anno特別重視時尚類目的發(fā)展。這是因為時尚類目商品豐富、用戶覆蓋廣、增長迅速，有助于新App通過用戶傳播擴大影響力。類似SHEIN的成功案例也為Fanno提供了寶貴的經(jīng)驗。服裝類商品具有巨大的SKU量級，若價格合理、上新頻率高，可吸引高粘度用戶，實現(xiàn)良好的復(fù)購率，為構(gòu)建獨立電商生態(tài)打下堅實基礎(chǔ)。如今，SHEIN已在歐美市場確立了難以撼動的地位，而Fanno極有可能延續(xù)這一成功路線，將服裝作為重要的突破口。

據(jù)了解，字節(jié)跳動已在廣州積極部署，與一家時尚供應(yīng)鏈平臺合作并大力招聘跨境電商運營人才。招聘信息顯示，跨境電商運營leader的月薪高達5萬，負責(zé)跨境店鋪的商品招募和管理，包括美妝、服飾等商品。目前，F(xiàn)anno主要采取自營模式，這意味著需要構(gòu)建采購和供應(yīng)鏈團隊來親自摸貨甚至管理庫存。有分析人士認為，在海外電商經(jīng)驗不足的情況下，先做自營測試市場、積累經(jīng)驗是合理的策略。

關(guān)于Fanno未來的發(fā)展方向，一些分析人士期待其開放給第三方賣家，成為大型綜合類電商平臺。他們認為字節(jié)一直以來都有大平臺的基因，如果一直搞自營可能會限制其發(fā)展。許多中國賣家希望在亞馬遜之外有更多第三方平臺可選擇。近期亞馬遜對賣家的嚴格政策以及費用上漲讓許多賣家感到壓力。許多賣家期待出現(xiàn)一個真正能夠本地化契合歐美市場的“中國基因第三方電商平臺”。

Fanno作為字節(jié)跳動旗下的電商app，具有數(shù)據(jù)驅(qū)動的本地化基因優(yōu)勢。商家如何入駐Fanno呢？據(jù)了解，字節(jié)已經(jīng)聯(lián)系部分跨境大賣入駐該平臺。感興趣的商家可以通過點擊官網(wǎng)鏈接申請入駐或咨詢招商經(jīng)理協(xié)助注冊。為了幫助賣家快速了解Fanno，平臺還開設(shè)了相關(guān)直播專場。

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