秒懂FB廣告,精準(zhǔn)投放,高效轉(zhuǎn)化
今天我們將介紹三種類型的Facebook廣告活動(dòng),這些活動(dòng)可以幫助你在Facebook上推廣你的產(chǎn)品或服務(wù)。
1. 再營(yíng)銷廣告
- 如果你的網(wǎng)站已經(jīng)安裝了Facebook像素,并且每個(gè)月有超過(guò)幾千名的訪問(wèn)者,那么可以從網(wǎng)站再營(yíng)銷廣告系列開始。
- 再營(yíng)銷廣告的目標(biāo)是三個(gè)受眾群體溫度中最高質(zhì)量:使用Facebook的網(wǎng)站自定義受眾功能的網(wǎng)站流量熱點(diǎn)受眾。
- 創(chuàng)建網(wǎng)站自定義受眾,設(shè)置預(yù)算,選擇受眾群體,展示位置,優(yōu)化設(shè)置,完成廣告系列。
2. 向FB上與你業(yè)務(wù)有互動(dòng)的人投放廣告
- 如果你的網(wǎng)站沒有安裝FB像素,查看你可以定位的熱情觀眾。
- 創(chuàng)建FB參與的自定義受眾,選擇Facebook頁(yè)面作為來(lái)源。
- 設(shè)立互動(dòng)再營(yíng)銷廣告,選擇流量作為廣告系列目標(biāo),在廣告集級(jí)別,選擇你的Facebook頁(yè)面參與自定義受眾群體。
3. 對(duì)你相關(guān)產(chǎn)品感興趣的用戶投放廣告
- 如果你沒有任何網(wǎng)站流量可以進(jìn)行再營(yíng)銷或任何參與受眾,請(qǐng)從冷酷的受眾群體開始。
- 這種Facebook廣告系列類型被稱為“冷購(gòu)買測(cè)試”,其目標(biāo)是觸發(fā)你的冷酷受眾中響應(yīng)比較快的那部分群體。
請(qǐng)注意,不要僅依靠此類廣告系列來(lái)獲得最佳效果。最終,你會(huì)對(duì)這種冷酷受眾中響應(yīng)較快的細(xì)分受眾群感到疲勞,你的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用也會(huì)增加。一旦讓人們參與你的廣告并訪問(wèn)你的網(wǎng)站后,你就可以實(shí)施其他另外兩種類型的廣告系列。為了創(chuàng)建此類廣告系列,你需要遵循上述網(wǎng)站再營(yíng)銷廣告系列的創(chuàng)建流程,但在確定受眾群體和廣告系列創(chuàng)建方面可以進(jìn)行以下調(diào)整。
1. 創(chuàng)建并保存相似的受眾群體
根據(jù)你所處行業(yè)的興趣以及其他相關(guān)的相似受眾群體,創(chuàng)建已保存的受眾群體。利用這里概述的源受眾選擇步驟,確定應(yīng)該優(yōu)先創(chuàng)建哪些相似的受眾,并與你的行業(yè)相關(guān)的常規(guī)興趣受眾群體進(jìn)行測(cè)試。
2. 設(shè)定你的購(gòu)買測(cè)試
在創(chuàng)建廣告系列時(shí),選擇流量目標(biāo)并針對(duì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)瀏覽進(jìn)行優(yōu)化。在廣告集層面,將你的受眾群體更改為之前創(chuàng)建的已保存的興趣或類似受眾群體之一。在廣告制作過(guò)程中,我們建議你使用上述的snap-benefit-action方法向你的潛在觀眾展示相關(guān)優(yōu)惠,以推動(dòng)網(wǎng)站流量并積累pixeled網(wǎng)站訪問(wèn)者,為實(shí)施網(wǎng)站再營(yíng)銷活動(dòng)做好準(zhǔn)備。
在Facebook廣告中,有14個(gè)廣告系列目標(biāo)可供選擇。當(dāng)你進(jìn)行廣告集級(jí)別的受眾群體定位時(shí),可以選擇多個(gè)受眾群體,包括冷、暖、熱受眾群體,以及興趣、相似度、視頻互動(dòng)、網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)和網(wǎng)站自定義受眾等。Facebook還提供了15個(gè)不同的廣告展示位置供你選擇,其中一些位置的效果可能比其他位置更好,對(duì)廣告系列的效果產(chǎn)生顯著影響。
設(shè)定廣告系列只是第一步,當(dāng)你開始投放廣告時(shí),你需要積極管理它,以減輕廣告疲勞的影響。在Facebook上針對(duì)不同受眾群體的定位,幫助你設(shè)置最有成效的廣告系列。
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