三分鐘速讀跨境社交媒體，本周聚焦視頻巨頭YouTube。

談及全球影響力巨大的社交媒體平臺，除了之前探討過的Facebook，另一不可忽視的強勢平臺便是YouTube。本期“三分鐘了解”系列將帶您快速了解這個視頻巨頭。

YouTube最初只是一個用戶可以上傳和觀看視頻的簡單平臺，如今已發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)上最重要的網(wǎng)站之一。據(jù)Alexa數(shù)據(jù)顯示，Google是全球訪問量最大的網(wǎng)站，而YouTube緊隨其后，位居第二。這一巨大的流量無疑為廣告投放提供了巨大的潛力。接下來，讓我們通過數(shù)據(jù)來深入了解YouTube究竟是一個怎樣的平臺。

YouTube簡介：

YouTube是美國起源的視頻分享網(wǎng)站，亦是當(dāng)前全球最大的視頻搜索和分享平臺，成立于2005年2月14日。其口號為“Broadcast Yourself”，鼓勵用戶上傳、觀看、分享及評論視頻。

2006年10月9日，YouTube被Google以16.5億美元的價格收購，這一舉動使得谷歌一夜之間成為網(wǎng)上視頻領(lǐng)域的明星。

YouTube使用統(tǒng)計：

截至2020年10月，YouTube的每月活躍用戶總數(shù)（MAU）已達到20億。平均移動觀看時長為40分鐘，長視頻沉浸式的觀看方式更有利于廣告的轉(zhuǎn)化。

與Facebook類似，YouTube的男性使用比例更高。在美國，有78%的成年男性使用YouTube，而女性成年用戶則占68%。

那么，哪個YouTube類別的內(nèi)容最受歡迎呢？答案無疑是音樂。根據(jù)Pex數(shù)據(jù)，音樂在各類視頻中占據(jù)領(lǐng)先地位，特別是在高觀看次數(shù)的視頻中，如“1億到10億”的觀看層中，音樂占比高達57%。這為廣告素材的選擇提供了有價值的參考，使用站內(nèi)用戶更接受的音樂素材可能會獲得更多的關(guān)注。

YouTube營銷統(tǒng)計：

除了Facebook之外，YouTube是企業(yè)共享視頻內(nèi)容的首選渠道之一。根據(jù)Buff平臺的數(shù)據(jù)，有62.9%的企業(yè)選擇在YouTube上分享視頻內(nèi)容。YouTube廣告的潛力正逐漸被發(fā)掘。雖然大多數(shù)營銷人員更傾向于在Facebook和Instagram上投資廣告，但YouTube作為第三大最受歡迎的平臺，其市場相較其他兩個頭部媒體有著更大的發(fā)展空間。

在YouTube廣告方面，大多數(shù)觀看者更喜歡TrueView廣告而非插播廣告。TrueView廣告為營銷人員提供了在YouTube上投放廣告的選項，而且只會在觀眾觀看了至少30秒后才會計費。這種廣告模式既吸引了觀眾，也為營銷人員帶來了便利。不同行業(yè)的廣告在YouTube上的被關(guān)注程度也有所不同，這為不同行業(yè)的廣告定向提供了參考方向。

關(guān)于YouTube的一些有趣數(shù)字：

第一個視頻是在2005年從圣地亞哥動物園發(fā)布的?！禛angnam Style》因其超高人氣，導(dǎo)致YouTube的視頻計數(shù)器出現(xiàn)故障。從技術(shù)上說，YouTube是世界第二大搜索引擎。最受歡迎的YouTube視頻是Luis Fonsi的《Despacito》，觀看次數(shù)已超過66億。YouTube上還有諸多有趣的事實和數(shù)據(jù)，如Coachella音樂節(jié)首個周末的直播獲得了超過8200萬次實時觀看等。

以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表任何官方立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。（來源：電商洞察）