三分鐘速讀跨境社交媒體，本周聚焦視頻巨頭YouTube。

談及全球影響力巨大的社交媒體平臺(tái)，除了之前探討過(guò)的Facebook，另一不可忽視的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)便是YouTube。本期“三分鐘了解”系列將帶您快速了解這個(gè)視頻巨頭。

YouTube最初只是一個(gè)用戶可以上傳和觀看視頻的簡(jiǎn)單平臺(tái)，如今已發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)上最重要的網(wǎng)站之一。據(jù)Alexa數(shù)據(jù)顯示，Google是全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，而YouTube緊隨其后，位居第二。這一巨大的流量無(wú)疑為廣告投放提供了巨大的潛力。接下來(lái)，讓我們通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)深入了解YouTube究竟是一個(gè)怎樣的平臺(tái)。

YouTube簡(jiǎn)介：

YouTube是美國(guó)起源的視頻分享網(wǎng)站，亦是當(dāng)前全球最大的視頻搜索和分享平臺(tái)，成立于2005年2月14日。其口號(hào)為“Broadcast Yourself”，鼓勵(lì)用戶上傳、觀看、分享及評(píng)論視頻。

2006年10月9日，YouTube被Google以16.5億美元的價(jià)格收購(gòu)，這一舉動(dòng)使得谷歌一夜之間成為網(wǎng)上視頻領(lǐng)域的明星。

YouTube使用統(tǒng)計(jì)：

截至2020年10月，YouTube的每月活躍用戶總數(shù)（MAU）已達(dá)到20億。平均移動(dòng)觀看時(shí)長(zhǎng)為40分鐘，長(zhǎng)視頻沉浸式的觀看方式更有利于廣告的轉(zhuǎn)化。

與Facebook類似，YouTube的男性使用比例更高。在美國(guó)，有78%的成年男性使用YouTube，而女性成年用戶則占68%。

那么，哪個(gè)YouTube類別的內(nèi)容最受歡迎呢？答案無(wú)疑是音樂(lè)。根據(jù)Pex數(shù)據(jù)，音樂(lè)在各類視頻中占據(jù)領(lǐng)先地位，特別是在高觀看次數(shù)的視頻中，如“1億到10億”的觀看層中，音樂(lè)占比高達(dá)57%。這為廣告素材的選擇提供了有價(jià)值的參考，使用站內(nèi)用戶更接受的音樂(lè)素材可能會(huì)獲得更多的關(guān)注。

YouTube營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)：

除了Facebook之外，YouTube是企業(yè)共享視頻內(nèi)容的首選渠道之一。根據(jù)Buff平臺(tái)的數(shù)據(jù)，有62.9%的企業(yè)選擇在YouTube上分享視頻內(nèi)容。YouTube廣告的潛力正逐漸被發(fā)掘。雖然大多數(shù)營(yíng)銷人員更傾向于在Facebook和Instagram上投資廣告，但YouTube作為第三大最受歡迎的平臺(tái)，其市場(chǎng)相較其他兩個(gè)頭部媒體有著更大的發(fā)展空間。

在YouTube廣告方面，大多數(shù)觀看者更喜歡TrueView廣告而非插播廣告。TrueView廣告為營(yíng)銷人員提供了在YouTube上投放廣告的選項(xiàng)，而且只會(huì)在觀眾觀看了至少30秒后才會(huì)計(jì)費(fèi)。這種廣告模式既吸引了觀眾，也為營(yíng)銷人員帶來(lái)了便利。不同行業(yè)的廣告在YouTube上的被關(guān)注程度也有所不同，這為不同行業(yè)的廣告定向提供了參考方向。

關(guān)于YouTube的一些有趣數(shù)字：

第一個(gè)視頻是在2005年從圣地亞哥動(dòng)物園發(fā)布的。《Gangnam Style》因其超高人氣，導(dǎo)致YouTube的視頻計(jì)數(shù)器出現(xiàn)故障。從技術(shù)上說(shuō)，YouTube是世界第二大搜索引擎。最受歡迎的YouTube視頻是Luis Fonsi的《Despacito》，觀看次數(shù)已超過(guò)66億。YouTube上還有諸多有趣的事實(shí)和數(shù)據(jù)，如Coachella音樂(lè)節(jié)首個(gè)周末的直播獲得了超過(guò)8200萬(wàn)次實(shí)時(shí)觀看等。

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