平臺逐漸對賣家在其市場銷售新產(chǎn)品的要求越發(fā)嚴(yán)格，特別是在要求賣家提供授權(quán)證明的情況下。

一位賣家遭遇了這樣的情況。他在音樂裝備專用平臺Reverb中遭遇了難關(guān)，并對eBay等大型平臺在此方面逐漸增強的嚴(yán)格性表示擔(dān)憂。

Reverb向這位賣家提出要求，如果要在此平臺發(fā)布新的商品，必須獲取相關(guān)品牌的授權(quán)認(rèn)證，以及品牌的許可證明才能在該平臺上進(jìn)行銷售。

Reverb嚴(yán)禁賣家使用庫存圖片作為產(chǎn)品介紹圖片。除了以下情況例外：只有被授權(quán)的經(jīng)銷商可以使用品牌庫存圖片。對于那些僅添加包裝完好產(chǎn)品圖像的賣家，Reverb明確指出：“賣家必須確保潛在買家能夠清晰地看到商品，并評估其狀態(tài)。對于某些密封包裝的產(chǎn)品，雖然授權(quán)經(jīng)銷商可以使用庫存圖片，但個人賣家必須提供產(chǎn)品的實物圖?！?/p>

根據(jù)蘭漢姆法案（Lanham Act）中的首次銷售原則（First Sale Doctrine），該原則允許物品所有者出售自己的物品。但有些賣家不禁會問：“Reverb的這種做法，難道不是把生意趕走了嗎？我們并沒有違反任何法律規(guī)定?！?/p>

問題遠(yuǎn)比這復(fù)雜。特別是在品牌持續(xù)向平臺施加壓力的情況下。美國律師協(xié)會的《今日商法》雜志對這一問題進(jìn)行了深入探討，并為各大品牌提供了指導(dǎo)性建議。

“未經(jīng)授權(quán)的賣家銷售品牌產(chǎn)品是違法的。根據(jù)商標(biāo)法和版權(quán)法規(guī)定，首次銷售原則禁止品牌產(chǎn)品的原始所有者以第一方的身份控制下游銷售?！?這是其中一重要觀點。

如果產(chǎn)品存在明顯差異，賣家的銷售行為就可能涉及商標(biāo)或版權(quán)侵權(quán)問題。這是因為這些產(chǎn)品的銷售往往缺乏制造商的質(zhì)量保證標(biāo)簽，與授權(quán)產(chǎn)品存在本質(zhì)區(qū)別。

在商業(yè)侵權(quán)理論中還有更多打擊違規(guī)賣家的措施，例如通過起訴賣家妨礙合同關(guān)系。

對于涉及進(jìn)口貨物的案例，除了向法院申訴外，品牌還可以聯(lián)系海關(guān)總署處理，甚至向國際貿(mào)易委員會尋求行政救濟(jì)。

未經(jīng)授權(quán)的賣家通過各種渠道獲取產(chǎn)品，比如進(jìn)口商、自稱的經(jīng)銷商（假貨經(jīng)銷商）、清倉、清算場所等，甚至是“授權(quán)經(jīng)銷商的背后流出”。

對于這些政策變動，賣家最關(guān)心的是Reverb的策略對其他主流平臺會產(chǎn)生怎樣的影響。他們會擔(dān)心亞馬遜已經(jīng)設(shè)立了品牌門檻，要求賣家提供發(fā)票和信件等證明文件，那么eBay是否也會效仿這一做法呢？

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 新聞組）