疫情期間，由于亞馬遜平臺的規(guī)則限制，許多賣家開始積極建立私域流量池，這樣的做法使他們擁有更高的自由度和更廣闊的發(fā)展空間。

建立私域流量池的主要途徑包括：建立獨立站、開設(shè)社交媒體賬號以及結(jié)合獨立站和社交媒體的方式。接下來，我們將重點分析獨立站和社交媒體兩個方面，探討那些利用私域流量池的賣家能收獲哪些實際效益。

一、獨立站

跨境賣家通過建立獨立站，將流量引入網(wǎng)站內(nèi)部，形成自身的私域流量池，這是一個不斷積累壯大的過程，可以保障產(chǎn)品銷量。在疫情期間，許多賣家轉(zhuǎn)向獨立站，他們享受到了以下優(yōu)勢：

1. 降低成本：建立品牌官網(wǎng)，只需支付技術(shù)相關(guān)費用。與亞馬遜平臺相比，交易傭金和支付端的服務(wù)費都相對較低。

2. 塑造品牌形象：獨立站上可以展示品牌宗旨、品牌故事、產(chǎn)品詳細介紹等，幫助賣家塑造良好的品牌形象，提升品牌的專業(yè)度。

3. 轉(zhuǎn)化率、復購率高：獨立站有助于解決消費者對品牌專業(yè)度的認知問題，引導消費者深入了解品牌，增加信任度，從而提高轉(zhuǎn)化率和復購率。

4. 平臺自由度更高：獨立站不受平臺規(guī)則限制，賣家可以根據(jù)品牌特性自由設(shè)計產(chǎn)品頁面，靈活設(shè)置折扣、優(yōu)惠活動，特殊時期可靈活應(yīng)對。

由于疫情期間宅家產(chǎn)品的需求增加，但亞馬遜FBA對非必需品入庫的限制，使得獨立站銷量逆勢增長。

二、社交媒體

當前社交媒體平臺擁有大量用戶資源。疫情期間，人們更多地宅在家中，社交媒體也迎來了更大的流量。以Facebook為例，其月活用戶已突破30億。社交媒體平臺也在積極調(diào)整功能，助力賣家的產(chǎn)品銷售。

1. Facebook通過改進Messenger中的功能，幫助企業(yè)獲得更好的潛在客戶質(zhì)量，并發(fā)布電商功能——Facebook Shops，為人們提供無縫的在線購物體驗。

2. Instagram的快拍輪播廣告改版，為賣家?guī)砀唵胃咝У膹V告投放方式。

據(jù)平臺Amperity的研究顯示，3月至4月期間，社交媒體的使用量達到創(chuàng)紀錄水平，社交媒體購物量同比增長了84.7%，這表明社交媒體的購物模式正逐漸流行。

三、獨立站與社交媒體的結(jié)合

如果將獨立站和社交媒體結(jié)合起來，可以帶來更多的流量，并將私域流量池的作用發(fā)揮到極致。例如，通過Youfen的SCRM系統(tǒng)，賣家可以在商家管理后臺設(shè)置活動信息，并通過社交媒體發(fā)布，吸引消費者購買。這些消費者在成交后會自動進入賣家的私域流量池。這種模式解決了賣家裂變拉新、智能返現(xiàn)、爆品打造等六大痛點，為賣家提供更全面、更系統(tǒng)化的服務(wù)。

（來源：資深跨境電商觀察者的分析）