無論是國內(nèi)電商還是跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，西班牙都是歐洲市場中充滿潛力的一個。經(jīng)過多年的發(fā)展，西班牙已經(jīng)構(gòu)建了一個成熟的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，其在電商用戶滲透率、用戶增長率和人均國民生產(chǎn)總值等方面均處于全球領(lǐng)先地位。

數(shù)據(jù)顯示，西班牙物流行業(yè)在2021年收獲了22億歐元的投資，相較于2020年增長了53%，這一數(shù)字創(chuàng)下了歷史新高。預(yù)計在2022年，西班牙的物流行業(yè)將持續(xù)增長，其中部和加泰羅尼亞地區(qū)將新建總計80萬平方米的物流倉庫，并獲得15億歐元的投資。這一待開發(fā)的跨境市場已經(jīng)引起了眾多海外電商賣家的關(guān)注。

一、西班牙電商市場概覽

近年來，西班牙電商市場發(fā)展迅速，成為歐洲增長較快的市場之一。據(jù)統(tǒng)計，2020年西班牙電商收入為210億美元，同比增長了23.7%。預(yù)測顯示，未來幾年內(nèi)，西班牙電商市場的年復(fù)合增長率將達(dá)到7.6%，預(yù)計至2024年市場容量將達(dá)到258.24億美元。

二、西班牙消費者分析

西班牙擁有約4700萬人口，其中大約70%為互聯(lián)網(wǎng)用戶。西班牙人熱衷于海外購物，購買的海外商品多于銷售的海外商品。他們不排斥來自國外的電商平臺，國外網(wǎng)站交易占整個電子商務(wù)交易的56.5%。消費者對線上購物有著濃厚的興趣，但產(chǎn)品描述、價格、退貨政策和支付方式等因素仍會影響他們的購物決策。賣家可以通過提供準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息、優(yōu)質(zhì)的圖片和顧客評價，以及與可靠的支付服務(wù)提供商合作，來提高產(chǎn)品的信任度。

三、熱門商品類別

與其他歐洲消費者相似，西班牙消費者在購物時偏愛家居用品、服裝鞋履和書籍等類別。汽車配件和食品也是受歡迎的品類。大部分購物金額在100至500歐元之間。

疫情之后，西班牙消費者拓寬了線上購物的品類，更傾向于在線上購買產(chǎn)品。值得注意的是，他們在購買前會傾向于向朋友和家人尋求建議，這表明商家的聲譽(yù)和評級至關(guān)重要。

對于國際電商而言，西班牙市場具有巨大的潛力。由于進(jìn)口超過出口，賣家可以考慮將西班牙市場作為擴(kuò)張的目標(biāo)之一。對于亞馬遜賣家而言，如果符合條件，不妨考慮進(jìn)駐西班牙站點。

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（注：本文內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。原文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需征得原作者同意。）

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（來源：雨課）