2025：亞馬遜廣告新高科技”能否實現(xiàn)降維打擊？
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跨境電商風(fēng)云變幻，時代在變遷，跨境電商流量的發(fā)展也進(jìn)入了全新的階段。對于眾多積極開拓國際市場的中國品牌來說，他們正面臨一個塑造英雄的新時代。
跨境電商行業(yè)的大趨勢已經(jīng)凸顯出三個顯著特征：品牌化出海趨勢、視頻化廣告流行趨勢以及廣告活動效率升級。隨著流量的碎片化，品牌化成為了跨境電商的重要機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以深圳OEM工貿(mào)型企業(yè)小清為例，隨著線上流量逐漸回歸線下，他開始思考如何在亞馬遜平臺上實現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型。這正是許多跨境電商賣家正在經(jīng)歷的“陣痛期”，他們需要尋找新的廣告方式，通過帶有社媒化風(fēng)格的廣告手段來塑造自身品牌。
亞馬遜平臺已經(jīng)意識到這一需求，并推出了一系列新舉措來滿足商家的渴求。品牌化是提高流量轉(zhuǎn)化效率和提升市場服務(wù)體驗的關(guān)鍵。隨著媒介渠道的多元化，視頻已經(jīng)成為購物體驗的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費者傾向于通過視頻廣告了解產(chǎn)品和服務(wù)。亞馬遜廣告推出了新功能，如展示型推廣視頻廣告和視頻制作工具等，幫助賣家更好地利用視頻和流媒體電視廣告來講述他們的品牌和產(chǎn)品故事。
亞馬遜廣告還推出了基于績效模型的全新產(chǎn)品，旨在提高賣家廣告活動的行動效率和產(chǎn)出效果。其中，“帶有預(yù)先設(shè)置的廣告活動”這一新功能能夠幫助賣家更快速地了解廣告效果、查看合適的廣告設(shè)置以及一鍵啟動商品推廣活動。還有強大的廣告服務(wù)“預(yù)言機(jī)器”等新功能助力賣家更好地備戰(zhàn)年末旺季。
跨境電商正在從“游牧?xí)r代”奔向“智能時代”。在這個過程中，賣家需要提升內(nèi)功，平臺則需要回歸品牌價值。要在競爭激烈的跨境生態(tài)中找到自己的差異化優(yōu)勢，關(guān)鍵在于對電商功能版圖和各項媒介機(jī)能的深入理解與運用。亞馬遜廣告始終秉持著戰(zhàn)略打法，不斷開拓和超越電商未來世界。智能端的助力將推動需求端業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，不僅成就亞馬遜自身的偉大，更將加速中國品牌出海時代的到來。
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