近日，亞馬遜更新了賣家行為準則，在原有的禁止虛假訂單和虛假評價的基礎(chǔ)上，新增了兩條規(guī)定，禁止價格壟斷和操縱搜索排名。這一新規(guī)自2021年11月26日起正式生效。

亞馬遜此次更新的準則中，特別指出禁止賣家通過操控關(guān)鍵詞或采用激勵手段來影響買家的搜索行為，使其表現(xiàn)為自然的搜索排名。這是因為過去有許多亞馬遜賣家利用一些“黑科技”操作來達到目的。

通過對多個軟件和訪談的了解，如manychat和zonpage等軟件，賣家可以全自動完成。在2018-2019年期間，許多賣家通過機器人輕松刷出幾百單，大量新品快速獲得評價并上首頁，市場一度火熱。

隨后，賣家們并不滿足于自動化，進一步開發(fā)出更高級的操作方式，如精準控制關(guān)鍵詞排名上首頁、模擬超仿真購買行為以欺騙亞馬遜A9算法等。

在精準上首頁的階段，賣家們結(jié)合關(guān)鍵詞排名監(jiān)控軟件和manychat外部數(shù)據(jù)調(diào)用端口，實時跟蹤關(guān)鍵詞下產(chǎn)品的排名情況。他們還會將商品廣告投放到競品的廣告位，引導買家通過廣告位下單。為了模擬真實用戶購買行為，還加入了抽獎環(huán)節(jié)和與其他產(chǎn)品一起付款的設(shè)定。這些操作都是為了盡可能模擬買家的真實購物行為，減少被亞馬遜算法識別為行為的概率。

但正因為這些賣家和培訓機構(gòu)利用黑科技進行關(guān)鍵詞操控，對中小買家構(gòu)成了降維打擊，亞馬遜整個生態(tài)受到嚴重影響。亞馬遜明令禁止這種操作。

隨著合規(guī)意識的加強，不少賣家開始轉(zhuǎn)向更合規(guī)的操作方式。例如，使用權(quán)威鏈接來增加權(quán)重和流量入口。權(quán)威鏈接是由Amazon系統(tǒng)生成，為賣家在站外引流時增加鏈接的權(quán)重。獲取權(quán)威鏈接的方式簡單明了，只需進入產(chǎn)品詳情頁，查找canonical標簽即可。但需要注意的是，修改產(chǎn)品標題后可能觸發(fā)系統(tǒng)自動修改權(quán)威鏈接。在新品上線時精準選擇關(guān)鍵詞對于生成權(quán)威鏈接至關(guān)重要。

面對這些變化，建議賣家朋友們堅持合規(guī)運營，做堅定的長期主義者。只有這樣，才能在亞馬遜的競爭中立于不敗之地。（來源：Cathy跨境）

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