亞馬遜廣告升級兩大新特性，必備知識點！不容錯過！你必須get！——2025年版本
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近期，后臺廣告頁面經(jīng)歷了一些變化，雖然對我們的使用影響并不大，但昨天Yuki發(fā)現(xiàn)廣告頁面中新增了兩個功能：“搜索詞”和“歷史”。今天我們來詳細討論一下這兩個新功能的優(yōu)缺點。
“搜索詞”新功能的利弊
優(yōu)勢：
1. 高效性：以前我們需要定期下載報表來查找相關的關鍵詞進行分析，而現(xiàn)在通過“搜索詞”功能，我們可以更快速、及時地看到買家的搜索詞，這大大提高了我們的工作效率。
2. 可控性：自動投放的可控性增強了，每天都能知道哪些詞在起作用，可以及時處理無關或無效的詞，避免浪費廣告費用。
弊端：
1. 數(shù)據(jù)不完全：“搜索詞”功能提供的數(shù)據(jù)雖然包括曝光量、點擊次數(shù)等常用數(shù)據(jù)，但并不完全。例如，一些重要的數(shù)據(jù)如點擊一個產(chǎn)品廣告后一周內(nèi)購買該產(chǎn)品的總數(shù)量等并沒有被包含在內(nèi)，所以精細化的分析還需要借助報表。
2. 可查看數(shù)據(jù)時間有限：與報表相比，此功能提供的數(shù)據(jù)只限于最近一段時間，最長只能看到上個月的數(shù)據(jù)，無法像報表那樣進行自定義和靈活操作。
“歷史”新功能的利弊
“歷史”功能并不算是一個全新的功能，但亞馬遜將其置于后臺方便賣家查看，這一點值得關注。此功能會記錄運營在廣告模塊的所有操作及變化。
優(yōu)勢：
有據(jù)可查：可以通過篩選查看各種更改記錄，包括競價調(diào)整、競價策略、預算等。這個功能對于團隊和運營個人都非常有益。團隊管理方面更加透明化，每個人所做的操作都有明確的記錄；對于個人而言，可以方便地查漏補缺，監(jiān)控預算使用情況。
弊端：
“歷史”功能目前還處于測試階段，一些數(shù)據(jù)尚未有官方解釋。例如，“競價調(diào)整”和“競價”之間的關系尚不清楚。由于此功能是測試版，隨時有可能進行調(diào)整或下架。
在即將到來的黑五旺季，雖然這兩個新功能能在一定程度上提高效率，但我們?nèi)孕枰掷m(xù)關注其變化和使用效果。特別是“歷史”功能，因為不知道它是否會長期保留，所以最好盡快體驗一下。（來源：Yuki跨境私語）
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