廣告效果不僅僅是短期的銷售額數(shù)據(jù)，還有許多“常規(guī)指標(biāo)”無(wú)法觸及的深層次影響。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，真正重要的是了解顧客在認(rèn)知、購(gòu)買意向等長(zhǎng)期維度上與品牌的互動(dòng)情況。尤其對(duì)于那些仍在【認(rèn)知維度】【購(gòu)買意向維度】的顧客，我們?nèi)绾伟盐账麄兣c品牌的互動(dòng)情況呢？

除了傳統(tǒng)的銷量數(shù)據(jù)，我們還需要了解競(jìng)品對(duì)我們的品牌產(chǎn)生了哪些影響。為了更全面、系統(tǒng)地衡量品牌營(yíng)銷效果，亞馬遜推出了全新的品牌指標(biāo)（測(cè)試版）解決方案，幫助品牌賣家解決常見的三大難題。那么，品牌指標(biāo)具體是如何幫助賣家全方位了解顧客在亞馬遜的整個(gè)購(gòu)物過(guò)程中與品牌的互動(dòng)情況的呢？

品牌指標(biāo)（測(cè)試版）作為一種可量化解決方案，提供了關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中每個(gè)階段的機(jī)會(huì)洞察信息。具體來(lái)說(shuō)，它可以讓你了解到針對(duì)四個(gè)維度的顧客應(yīng)該設(shè)立哪些廣告目標(biāo)：認(rèn)知度、購(gòu)買意向、已購(gòu)買和高價(jià)值購(gòu)買。這種深度洞察能幫助你制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。

品牌指標(biāo)（測(cè)試版）除了衡量已購(gòu)買維度顧客的表現(xiàn)，還著眼于顧客的長(zhǎng)期價(jià)值。比如認(rèn)知度指數(shù)和購(gòu)買意向指數(shù)，這兩個(gè)指數(shù)能夠量化知曉和考慮你品牌的受眾規(guī)模，并與銷售額存在因果關(guān)系。該解決方案還提供了同行中位數(shù)和頂部數(shù)據(jù)，讓你能更全面地評(píng)估自己的品牌表現(xiàn)。

如果你是符合條件的品牌注冊(cè)賣家，新上的品牌指標(biāo)（測(cè)試版）能為你帶來(lái)全面的品牌表現(xiàn)了解、量化廣告效果、精準(zhǔn)評(píng)估品牌價(jià)值等多項(xiàng)福利。通過(guò)這個(gè)工具，你還可以實(shí)時(shí)監(jiān)控“競(jìng)品”數(shù)據(jù)，了解同品類、同行業(yè)間的表現(xiàn)，從而針對(duì)性優(yōu)化你的推廣和廣告活動(dòng)。

那么，這個(gè)全新的品牌指標(biāo)具體是如何操作的呢？它與品牌的互動(dòng)就是顧客查看了商品詳情頁(yè)、搜索了品牌并查看商品詳情頁(yè)、將商品添加到購(gòu)物車或購(gòu)買了商品的行為。而互動(dòng)回報(bào)率(ROE)則是這些互動(dòng)行為帶來(lái)的銷售額均值。通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)，你可以了解到你的品牌在吸引顧客方面的效率。

進(jìn)入亞馬遜平臺(tái)中的【品牌指標(biāo)（測(cè)試版）】界面，你可以看到該解決方案一共有四大數(shù)據(jù)板塊。通過(guò)解讀這些數(shù)據(jù)板塊，你可以了解到顧客的互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率、品類中位數(shù)、首要品類等信息。還有認(rèn)知度指數(shù)、購(gòu)買意向指數(shù)等更深入的洞察數(shù)據(jù)。

除了上述功能，品牌指標(biāo)（測(cè)試版）還能幫助你了解到哪些受眾群體正在考慮你的品牌、哪些群體已經(jīng)購(gòu)買了你的品牌商品等更詳細(xì)的信息。這對(duì)于制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略、優(yōu)化廣告活動(dòng)、培養(yǎng)忠實(shí)粉絲等都非常有幫助。

亞馬遜的品牌指標(biāo)（測(cè)試版）為品牌賣家提供了一種全新的衡量工具，幫助賣家更全面地了解顧客與品牌的互動(dòng)情況，從而制定更有效的營(yíng)銷策略。除了上述提到的功能外，這個(gè)工具還有許多其他深入的功能等待你去探索。希望這篇文章能對(duì)你有所幫助，如果你還有其他問題，歡迎隨時(shí)提問。

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