近日，亞馬遜內(nèi)部文件透露，由于疫情的影響，今年的亞馬遜Prime Day購(gòu)物節(jié)將至少推遲一個(gè)月。這一針對(duì)亞馬遜Prime會(huì)員的促銷活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦數(shù)年，往年都在7月中舉行。

回顧去年，亞馬遜Prime Day在全球18個(gè)國(guó)家銷售了超過1.75億件商品，銷售額甚至超過了黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的總和，影響力已經(jīng)擴(kuò)大到了對(duì)其他大型零售商產(chǎn)生“光環(huán)效應(yīng)”。今年情況特殊，由于全球疫情的蔓延，亞馬遜不得不將這一重要活動(dòng)推遲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年P(guān)rime Day期間，亞馬遜在短短48小時(shí)內(nèi)的銷售額估計(jì)達(dá)到71.6億美元。其中，健康和美容類別是最大贏家，包括亞馬遜的自有品牌護(hù)膚系列Belei在內(nèi)的品牌表現(xiàn)突出。今年由于疫情的影響，Prime Day面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

隨著疫情的加劇，全球多個(gè)已經(jīng)發(fā)布“居家令”，民眾被要求盡量減少外出。這種趨勢(shì)催生了“宅經(jīng)濟(jì)”，一些產(chǎn)品銷量出現(xiàn)飆升。例如，網(wǎng)絡(luò)攝像頭、電腦顯示器、調(diào)制解調(diào)器、教育軟件等的銷量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。寵物用品、家居、園藝和室內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的銷量也有所增加。

對(duì)于賣家來說，Prime Day是一個(gè)不容錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。為了在這場(chǎng)購(gòu)物狂歡中脫穎而出，制定廣告策略至關(guān)重要?？梢愿鶕?jù)表現(xiàn)突出的品類和品牌關(guān)鍵詞來選擇產(chǎn)品，優(yōu)化廣告活動(dòng)，并通過競(jìng)價(jià)贏得首條廣告位。全站點(diǎn)開啟廣告，以提高品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化。還可以借助跨境真人測(cè)評(píng)平臺(tái)，安全獲取真實(shí)的評(píng)價(jià)。

在測(cè)試和調(diào)整廣告活動(dòng)時(shí)，需要注意商品推廣、品牌推廣和品牌旗艦店的測(cè)試和調(diào)整。通過測(cè)試不同的商品標(biāo)題、品牌旗艦店的布局等獲取數(shù)據(jù)，找出表現(xiàn)突出的設(shè)置，并隨時(shí)調(diào)整廣告活動(dòng)。在Prime Day來臨之前，消費(fèi)者會(huì)提前搜索商品，這段時(shí)期的廣告點(diǎn)擊成本會(huì)高于平時(shí)，因此需要調(diào)整每日預(yù)算，并確保廣告與落地頁面的關(guān)聯(lián)性。

除此之外，快速篩選高績(jī)效關(guān)鍵詞也非常重要。首先確保關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，然后分別用廣泛匹配、詞組匹配、精準(zhǔn)匹配建立廣告組。運(yùn)行兩周后優(yōu)化，刪除點(diǎn)擊量高但不出單的詞，調(diào)整ACOS過高的關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)。

Prime Day可能是賣家未來幾個(gè)月的一線希望。賣家需要在危機(jī)中尋找商機(jī)，適應(yīng)亞馬遜的最新政策變化并及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，才能在Prime Day實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值?？缇痴嫒藴y(cè)評(píng)平臺(tái)評(píng)價(jià)易全程自主化運(yùn)營(yíng)操作、資金安全可靠、真實(shí)海外買家用戶池等特點(diǎn)使其成為眾多賣家的選擇。希望大家能主動(dòng)抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。編輯：江同。（以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)?。?/p>