自從中國加入WTO以來，一直在鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，拓展海外市場(chǎng)。隨著時(shí)代的變遷，越來越多的中國企業(yè)開始響應(yīng)號(hào)召，走出國門，為國際品牌代工制造產(chǎn)品，并通過擴(kuò)大規(guī)模和技術(shù)升級(jí)實(shí)現(xiàn)自身成長(zhǎng)。出口也成為了過去二十多年里推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>

近年來，中國品牌在全球范圍內(nèi)開始嶄露頭角。從TikTok APP的下載量超過社交媒體巨頭Facebook，到出海前輩SHEIN完成150億融資、安克創(chuàng)新（Anker）成功在創(chuàng)業(yè)板上市，無不證明中國品牌在全球市場(chǎng)的輝煌表現(xiàn)。

受到疫情影響，線上消費(fèi)的熱度持續(xù)上升，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度也愈發(fā)增強(qiáng)。線上消費(fèi)的便捷性促使更多消費(fèi)者選擇“數(shù)字化生活”。與此消費(fèi)者也在通過線上消費(fèi)尋找性價(jià)比更高的品牌，這無疑為中國品牌走向海外提供了良好的土壤。2022年無疑是中國品牌出海的絕佳時(shí)機(jī)。

那么，為什么品牌要出海呢？一方面，隨著中國內(nèi)循環(huán)的不斷開發(fā)，品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加大，許多行業(yè)都面臨著重新洗牌的風(fēng)險(xiǎn)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，企業(yè)需要在海外市場(chǎng)進(jìn)行布局。中國雖然擁有龐大的內(nèi)部市場(chǎng)，但品牌想要持續(xù)發(fā)展壯大，必須放眼全球，“用兩條腿走路”。

對(duì)于品牌出海的關(guān)鍵要素，主要包括定位、內(nèi)容、戰(zhàn)略、改造、評(píng)估、遵守、檢查、適合、合作和傳播等方面。為了制定有效的行動(dòng)計(jì)劃，企業(yè)需要對(duì)這些要素進(jìn)行深入研究和規(guī)劃。

在當(dāng)前品牌出海的大環(huán)境下，網(wǎng)紅營銷成為了助推品牌全球化的重要手段。網(wǎng)紅不僅可以幫助品牌緩解流量焦慮問題，擴(kuò)大影響力，提升知名度，還可以通過貼近本土文化的內(nèi)容制作，與海外消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系。中國的手機(jī)品牌OPPO、VIVO、榮耀、華為等就與海外當(dāng)?shù)氐拿餍?、網(wǎng)紅合作，取得了巨大的市場(chǎng)關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)了品牌口碑在社交媒體中的快速增長(zhǎng)。

中國品牌形象近年來在全球不斷提升，企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，拓展海外市場(chǎng)，贏得更多海外消費(fèi)者的信任。在制定適合自己的“出?！睜I銷戰(zhàn)略時(shí)，需要把握時(shí)機(jī)，洞察局勢(shì)，以贏得更大的發(fā)展空間。以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)。