在現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活中，人們常常感受到壓力與焦慮，情緒的宣泄與支持成為了一種需求。為了滿足這種情感上的需求，許多消費(fèi)者開始尋求毛絨玩具的陪伴與慰藉。隨著這種情感需求的日益增長(zhǎng)，毛絨玩具類產(chǎn)品逐漸興起，并在社交媒體平臺(tái)上獲得了極高的關(guān)注度。

一、TikTok風(fēng)靡“情感寄托”毛絨玩具

在TikTok平臺(tái)上，以“情感支持”為標(biāo)簽的毛絨玩具視頻受到廣泛關(guān)注。這些玩具形態(tài)各異，色彩豐富，被賦予了各種情緒狀態(tài)，成為了擁有者的“情感支持伙伴”。其中，泡菜鉤針造型、雞塊造型、垃圾箱造型等毛絨玩偶特別受歡迎，相關(guān)視頻播放量屢創(chuàng)新高，最高的一條視頻播放量已突破千萬。

二、垃圾箱造型毛絨玩具的熱銷

特別值得一提的是，一款造型為垃圾箱的鉤針毛絨玩具在TikTok上熱銷。這款玩具來自Bestikshop小店，售價(jià)親民，設(shè)計(jì)成垃圾箱著火的卡通樣子，配有“沒事，我很好，一切都很好”的情緒標(biāo)語。其小巧的造型和樂觀的情緒表達(dá)，使得它成為了消費(fèi)者的新寵。在過去的七天里，該玩具在TikTok美區(qū)的銷量飆升，沖上了美區(qū)玩具類目周榜第一的位置。

三、小眾市場(chǎng)的情感價(jià)值

這些毛絨玩具之所以受到歡迎，是因?yàn)樗鼈儾蹲降搅爽F(xiàn)代人面對(duì)生活壓力時(shí)，情感表達(dá)受到壓抑的市場(chǎng)需求。鉤針編織的毛絨玩具以其溫暖與慰藉的形象，給予了消費(fèi)者情緒上的支持。雖然這些產(chǎn)品是小眾市場(chǎng)的一部分，但每一種小眾愛好背后都隱藏著一群忠實(shí)的粉絲。找到這類市場(chǎng)的共性痛點(diǎn)與心理需求，就能發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值與消費(fèi)市場(chǎng)。

四、品牌的力量——The Woobles的成功案例

與毛絨玩具相似，The Woobles品牌也專注于提供治愈情緒的鉤針類毛絨玩具。該品牌的創(chuàng)始人Justine和Adrian通過教授初學(xué)者如何進(jìn)行鉤針編織，讓更多人學(xué)會(huì)并享受這一樂趣。他們提供的工具包不僅包含了詳細(xì)的視頻教程，還有各種可愛的卡通造型鉤針毛絨玩具。在獨(dú)立站上，The Woobles還設(shè)立了鉤針編織社區(qū)，讓來自世界各地的鉤針愛好者們交流分享自己的作品。這樣的營銷理念不僅讓產(chǎn)品充滿治愈，也讓品牌有了溫度。The Woobles在成立短短幾年內(nèi)就成為了美國DIY編織市場(chǎng)中的頭部品牌，年?duì)I收超700萬美金。

五、解壓玩具市場(chǎng)的興起

近年來，DIY編織類玩具在歐美市場(chǎng)越來越受歡迎。消費(fèi)者的年齡層不再局限于兒童，許多成年人也成為了這類解壓、治愈、提供情感支持玩具的消費(fèi)群體。特別是在社交媒體上，各種小眾解壓玩具的熱度不減。

毛絨玩具和像The Woobles這樣的品牌，都抓住了現(xiàn)代人情感表達(dá)的需求，通過產(chǎn)品或服務(wù)的方式，為消費(fèi)者提供了情緒上的支持與慰藉。這也啟示我們，在商業(yè)活動(dòng)中，關(guān)注消費(fèi)者的情感需求，提供有溫度的產(chǎn)品與服務(wù)，是獲得成功的關(guān)鍵。三、解壓治愈系玩具引爆TikTok潮流

今年9月，TikTok用戶@usthasbpscz發(fā)布的一款搞怪仙人掌玩具視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱烈關(guān)注，播放量高達(dá)1.59億次，點(diǎn)贊超過330萬。視頻中，許多寶寶被突然跳舞并發(fā)出搞怪聲音的仙人掌玩具嚇到，反應(yīng)令人忍俊不禁。至今，該視頻已擁有超過2.73億的播放量，TikTok用戶紛紛表示想購買同款玩具。

去年一款粉色解壓豬豬玩具在社交網(wǎng)絡(luò)上嶄露頭角。這款玩具同時(shí)具備“緩解焦慮和可愛設(shè)計(jì)”的特點(diǎn)。，點(diǎn)贊、評(píng)論和分享數(shù)量均十分可觀。視頻通過展示博主使用和解壓豬豬玩具，突出了其解壓效果和產(chǎn)品品質(zhì)。

網(wǎng)友紛紛留言表示需要這種實(shí)用的解壓玩具，幫助度過每一個(gè)工作日。解壓玩具已成為一種流行趨勢(shì)，受到年輕人的熱烈追捧。

四、解壓玩具市場(chǎng)成為新興風(fēng)口

隨著關(guān)注度的提升，小眾解壓玩具消費(fèi)市場(chǎng)逐漸形成。據(jù)eMarket預(yù)測(cè)，解壓玩具將在未來5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。美國年輕人中有一半報(bào)告存在焦慮和抑郁癥狀，因此解壓玩具在美國市場(chǎng)前景廣闊。

根據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，2023年全球解壓玩具市場(chǎng)規(guī)模已突破百億美元大關(guān)，預(yù)計(jì)到2028年將以8.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。

廣闊的市場(chǎng)前景吸引了眾多跨境商家的目光。想要在這個(gè)領(lǐng)域取得成功，需要做好充分的準(zhǔn)備。歐美市場(chǎng)的消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、安全性和持久性等方面的問題，注重產(chǎn)品評(píng)價(jià)和品牌信譽(yù)，并愿意為高品質(zhì)、多功能、知名品牌的產(chǎn)品支付更高價(jià)格。

跨境商家需要注意版權(quán)糾紛和侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品的材質(zhì)安全也是關(guān)鍵，出口不同種類的玩具產(chǎn)品需要提供相應(yīng)的安全認(rèn)證資質(zhì)。

無論是鉤針垃圾箱玩具、治愈系毛絨編織玩具還是解壓豬豬玩具，它們的共同目的是為消費(fèi)者提供精神上的放松和治愈。商家應(yīng)始終以用戶需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新并貼合用戶心理需求，才能促進(jìn)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，小眾產(chǎn)品也有成為爆品的可能。解壓治愈類玩具近期在海外市場(chǎng)中風(fēng)靡，是一個(gè)具有潛力的新賽道。跨境商家可以根據(jù)自身情況選擇入局方向。新年將至，結(jié)合節(jié)日特定元素設(shè)計(jì)相關(guān)治愈系玩具，為消費(fèi)者提供“情緒價(jià)值”，有助于擴(kuò)大消費(fèi)需求市場(chǎng)。

（來源：靠海的跨境小哥Allen）本文僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表后30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。