自電信運(yùn)營商Reliance Jio于2016年9月5日正式提供4G服務(wù)以來，印度的移動互聯(lián)網(wǎng)市場得到了快速發(fā)展。近期，印度成為全球移動應(yīng)用下載量和增速的第一大國，吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)科技公司的目光。隨著中印互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，F(xiàn)acebook聯(lián)合白鯨出海發(fā)布了《印度市場入門策略白皮書》，詳細(xì)解析了印度移動網(wǎng)絡(luò)及應(yīng)用市場的最新情況。

這份白皮書分為三個主要部分。第一部分介紹了印度市場的基本情況，包括經(jīng)濟(jì)、人口和移動互聯(lián)網(wǎng)市場等方面。第二部分則詳細(xì)分析了印度互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用設(shè)備、用戶語言以及上網(wǎng)時間等情況。第三部分，F(xiàn)acebook提供了豐富的信息和案例，幫助出海開發(fā)者利用Facebook及其矩陣產(chǎn)品在印度市場實(shí)現(xiàn)高效的廣告投放和變現(xiàn)。

主要結(jié)論如下：

1. 印度市場，包括互聯(lián)網(wǎng)市場在未來5-10年仍將處于高速發(fā)展期。2018年，中國出海企業(yè)通過投資和自推產(chǎn)品占據(jù)了部分市場份額，主要集中在電商、移動支付、媒體與娛樂、共享出行等主要領(lǐng)域。

2. 2018年，數(shù)字廣告占印度整個廣告市場的21%。盡管移動應(yīng)用用戶量可能達(dá)到過億級別，但缺乏明顯商業(yè)閉環(huán)的應(yīng)用仍然難以通過廣告變現(xiàn)。

3. 進(jìn)入或投資印度市場的非頭部企業(yè)，若無法做大用戶量，將難以獲得投資或擴(kuò)大市場份額。應(yīng)更多關(guān)注細(xì)分市場及更深層的需求，并確保業(yè)務(wù)有明顯的商業(yè)閉環(huán)。

一、印度市場基本情況

1. 人口和經(jīng)濟(jì)

印度是目前能夠?qū)崿F(xiàn)億級用戶規(guī)模的市場之一。據(jù)Worldometer預(yù)測，到2025年，印度的人口數(shù)量將超越中國，成為全球第一。年輕的人口結(jié)構(gòu)顯示了印度市場的活力，35歲以下人口占比高達(dá)62.8%。

經(jīng)濟(jì)方面，印度的GDP持續(xù)增長，人均GDP增速也高于全球。世界銀行數(shù)據(jù)顯示，印度的經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)超過了法國，成為全球第六大經(jīng)濟(jì)體。

2. 國民收入和消費(fèi)

波士頓咨詢公司按照收入水平將印度家庭分為五類。精英、富裕和中等收入人群的收入占比在上升，同時他們的消費(fèi)支出也在增加。這三個階層的消費(fèi)金額占總體消費(fèi)的65%。

二、印度互聯(lián)網(wǎng)市場

1. 印度互聯(lián)網(wǎng)用戶概況

截至2018年9月，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過5.6億，其中無線互聯(lián)網(wǎng)用戶接近5.39億。超過96%的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶使用無線技術(shù)接入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

2. 印度互聯(lián)網(wǎng)用戶使用設(shè)備情況

eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，印度智能手機(jī)用戶數(shù)量雖在增長，但功能機(jī)的總量仍大于智能機(jī)市場。Reliance Jio的推廣策略有助于功能機(jī)市場的發(fā)展。

在用戶語言方面，印地語互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量將超過英語用戶。馬拉地語也是印度本土語言中廣泛使用的語言之一。

在上網(wǎng)時間分配方面，印度移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的大部分時間用于移動App，其中社交行為和網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最為活躍。盡管用戶大部分時間都在使用移動App，但移動網(wǎng)頁的月獨(dú)立訪客數(shù)量也相當(dāng)可觀。

3. 印度社交媒體用戶數(shù)及滲透率

2018年，印度社交媒體滲透率達(dá)到17%，預(yù)計未來幾年將持續(xù)高速發(fā)展。社交媒體平臺如Youtube和Facebook在印度非常受歡迎。千禧一代將是社交媒體用戶的主要群體，他們更傾向于因社交媒體上的建議購買產(chǎn)品，并關(guān)注品牌的最新信息。

三、Facebook投放和變現(xiàn)

在這一部分，F(xiàn)acebook分享了關(guān)于其矩陣產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)，并從素材創(chuàng)意、用戶定位、競價與曝光優(yōu)化等角度，為出海開發(fā)者提供了營銷策略建議。隨著移動應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展，移動應(yīng)用的市場規(guī)模和變現(xiàn)機(jī)會不斷增加。Facebook Audience Network在廣告體驗(yàn)和形式上不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，幫助開發(fā)者提升App價值，實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)。

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