美國《》的一篇報道《Meta公司疑似抹黑TikTok行為曝光》，再次將Meta和TikTok推到了輿論的風口浪尖。

據(jù)報道，Meta公司雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“目標勝利”（Targeted Victory），在全美范圍內(nèi)策劃了一系列針對TikTok的負面宣傳活動。該公司試圖將這款源自中國、快速發(fā)展的社交軟件描繪成對美國兒童和社會的威脅，以從政治和輿論上打壓這款其視為最大競爭對手的產(chǎn)品。

據(jù)悉，這場反TikTok運動的策劃者們將一些曾經(jīng)在Facebook上出現(xiàn)的不良內(nèi)容包裝成TikTok的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”、“偷東西挑戰(zhàn)”等，并借助全美的地方媒體和游說團體進行宣傳，企圖給美國政客、議員施壓，促使他們對TikTok采取行動。與此目標勝利公司也積極對Meta進行正面宣傳，通過各種方式表彰Meta的善舉，如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

這家名為目標勝利的咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來與Meta有著緊密的合作。在2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當時的Facebook）曾因國會聽證調(diào)查而陷入困境，目標勝利就曾為Meta解圍。此次事件中，目標勝利利用其深厚的政治資源和游說能力，為Meta的打壓TikTok的計劃提供了強大的支持。

Meta公司在這次所謂的“黑公關(guān)大戰(zhàn)”中試圖傳達的信息是：盡管Meta自身也存在諸多問題，如今飽受爭議，但TikTok才是真正的威脅。他們指責TikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并指其受中國主導(dǎo)。這樣的說法似乎與扎克伯格過去幾年的言論相呼應(yīng)。扎克伯格一直抨擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔憂。

Meta公司在游說聯(lián)邦方面投入巨大。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說方面的花費高達2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。這樣的政治投入使得Meta在政治舞臺上具有相當大的影響力，也使得其利用政治手段打壓競爭對手成為可能。

除了政治手段外，Meta同樣擅長運用市場手段來消滅競爭對手。比如通過收購、抄襲等方式來擴大自己的市場份額。在收購了Instagram和WhatsApp后，Meta還試圖收購Snapchat的母公司Snap。雖然未能成功，但Meta隨后推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場份額。

近期，有消息稱Meta在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有進行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們的猜測，有人認為Meta可能是為了深入敵后偵查競爭對手。而Meta也在其短視頻平臺Reels上投入了大量資源，試圖與TikTok一決高下。Reels是Meta直接對標TikTok的產(chǎn)品，幾乎全盤抄襲了TikTok的運營模式。盡管Meta曾因抄襲而遭遇失敗，但如今再次押寶Reels，顯示出其與TikTok決戰(zhàn)的決心。

在這個競爭激烈的市場中，不僅有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也都在爭奪市場份額，紛紛推出重金激勵計劃以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。究竟誰能最終贏得年輕人的心，贏得市場的控制權(quán)，現(xiàn)在還不得而知。在這個充滿變數(shù)的市場中，各個玩家都在竭盡全力爭取自己的生存空間和市場份額。近日，全球科技巨頭Meta公布了其2023年一季度的業(yè)績報告。報告中，公司對于全球的運營情況以及市場反應(yīng)進行了詳細的闡述。

一月初，Meta的財報引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)在近18年來首次出現(xiàn)下降，該季度全球日活躍用戶數(shù)達到19.3億，但環(huán)比有所下降，減少了約50萬人。與此公司的廣告收入增長放緩，營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這是Meta自2019年第二財季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑的現(xiàn)象。這一業(yè)績表現(xiàn)明顯低于市場和華爾街的預(yù)期，也導(dǎo)致其市值急劇縮水。

與此Meta的營收指引也引起了市場的關(guān)注。該公司在今年一季度的營收預(yù)計在270-290億美元之間，對應(yīng)的增長率為3％-11％。這個預(yù)測值遠低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元。Meta方面認為這是由于市場競爭加劇以及隱私政策的變化所導(dǎo)致的。

其中，業(yè)界對Meta面臨的隱私問題格外關(guān)注。去年，蘋果的隱私新政對Meta等數(shù)字廣告收入依賴的公司造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私變化，包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。同樣關(guān)注隱私政策的谷歌也即將為大多數(shù)Android用戶提供不接受廣告追蹤的能力。而不僅僅是技術(shù)公司改變其業(yè)務(wù)模式帶來的挑戰(zhàn)，它們面臨的更大的問題是如何面對社交媒體的新生態(tài)以及年輕人市場的大勢所趨。

分析顯示，以TikTok為例的短視頻應(yīng)用正快速增長并逐步蠶食著Meta的傳統(tǒng)社交領(lǐng)域市場份額。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶量正在快速上升，并在許多國家內(nèi)擊敗了傳統(tǒng)的社交媒體平臺。比如，在一份調(diào)查中顯示，美國有越來越多的年輕人在使用TikTok而非Instagram等傳統(tǒng)社交媒體平臺。

Meta的競爭對手不僅限于TikTok。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和技術(shù)的進步，其他新興平臺和公司也在不斷涌現(xiàn)并試圖在市場中占據(jù)一席之地。例如，國內(nèi)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品正在被引入海外市場并試圖與Meta等公司競爭。Google也在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，并尋求打通各個環(huán)節(jié)以實現(xiàn)更高效的運營。這些趨勢都表明，無論是國內(nèi)還是國際市場都正在經(jīng)歷一場新的競爭和變革。

在面臨挑戰(zhàn)的Meta也在尋找新的增長點和發(fā)展方向。他們已經(jīng)公布了一系列投資計劃包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等領(lǐng)域。然而市場對這些投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta的想象力似乎已經(jīng)受到了限制且這些項目未能突破先行的領(lǐng)域和創(chuàng)新方式等約束而開始步入后勁不足的狀態(tài)之中 。這既帶來了戰(zhàn)略追趕上的困境也給自身的商業(yè)化速度帶來了挑戰(zhàn)。同時市場對Meta轉(zhuǎn)型和長期業(yè)績增長放緩的擔憂也日益加劇 。

與此同時有消息稱Meta甚至被曝雇傭公關(guān)公司、聯(lián)系媒體記者和當?shù)卣鸵栽噲D圍攻TikTok的行動而引起了廣泛的關(guān)注和爭議 。這些舉動一方面引起了人們對于市場競爭激烈程度的思考另一方面也使得整個行業(yè)和消費者對互聯(lián)網(wǎng)科技公司行為產(chǎn)生更多的質(zhì)疑和反思 。

此外據(jù)報道字節(jié)跳動在去年也取得了相當可觀的收入和廣告收入 。然而這些數(shù)據(jù)也引發(fā)了關(guān)于行業(yè)格局和競爭態(tài)勢的討論 ，究竟是單一公司的成功還是整個行業(yè)的大趨勢 ？這些都是值得人們思考的問題 。

總體來說目前無論是Meta還是其他科技公司都面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇 ，未來的市場和消費者也將發(fā)生很大的變化 。企業(yè)需要在競爭中尋找新的方向和創(chuàng)新的方式同時也需要注重長期發(fā)展的穩(wěn)定性和可持續(xù)性 ，從而才能在市場中取得長期的成功 。當然這種挑戰(zhàn)并不意味著哪一家公司將會一蹴而就地成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者 ，未來的競爭格局將更加復(fù)雜多變 ，誰能夠抓住機遇并持續(xù)創(chuàng)新誰才有可能在市場中取得成功 。近年來，字節(jié)跳動的國內(nèi)廣告收入有所下滑，然而其海外TikTok的廣告收入?yún)s呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，年復(fù)合增長率高達300%，展現(xiàn)出了巨大的潛力。風光無限的TikTok也引來了社交媒體巨頭Facebook的強烈不滿。

據(jù)《》報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場全美范圍內(nèi)的反TikTok活動。他們通過內(nèi)部郵件聯(lián)系合作伙伴，詢問是否有關(guān)于TikTok的不良熱門趨勢或故事，并希望能夠?qū)⑦@些信息傳達出去。一封二月份的郵件顯示，Meta的一位董事明確表示雖然眼下Meta受到一些指責，但實際上TikTok才是真正的威脅。

TikTok的快速發(fā)展無疑已經(jīng)使其成為社交媒體領(lǐng)域的有力競爭對手。去年九月，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)突破十億。而在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布的全球流量報告中，TikTok更是戰(zhàn)勝了谷歌，成為去年全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺。Facebook前員工曝光的一些內(nèi)部文件顯示，青少年在TikTok上花費的時間是Instagram的兩到三倍，而Facebook在年輕人中的受歡迎程度卻在直線下降。這不僅引發(fā)了用戶流失的焦慮，也凸顯了Facebook面臨的競爭壓力。

這家名為Targeted Victory的咨詢公司，是在2012年美國總統(tǒng)競選期間由米特·羅姆尼手下的一名數(shù)字總監(jiān)創(chuàng)立。據(jù)《》獲得的內(nèi)部電子郵件顯示，該公司致力于將TikTok描繪成一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序?！丁返膱蟮乐赋?，Targeted Victory正在推動一系列宣傳活動，其中包括夸大TikTok平臺上的負面現(xiàn)象并宣稱這些現(xiàn)象實際上來源于Facebook。他們還在新聞媒體上發(fā)布專欄文章和致編輯的信件，試圖推動議員們采取行動針對TikTok。

其中一項被放大的TikTok現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)，展示了孩子們破壞學校財產(chǎn)的行為。參議員理查德·布盧門撒爾對此表示關(guān)切，要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證，解釋該應(yīng)用程序如何被用于“推動和鼓勵有害及破壞性行為”。盡管有調(diào)查顯示這一趨勢起源于Facebook，但Targeted Victory繼續(xù)傳播這一觀點。除此之外，該公司還散布謠言稱TikTok上存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)，然而經(jīng)過Insider網(wǎng)站的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這一傳言最初是在Facebook上流傳的，而非TikTok。

針對這些宣傳手法，《福布斯》向Targeted Victory求證其真實意圖。該公司表示他們代表客戶管理兩黨合作團隊，與Meta已經(jīng)合作多年，并自豪于所做的工作。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》，他們和其他平臺都應(yīng)面臨與其成功相符的審查。TikTok則回應(yīng)稱他們擔憂關(guān)于平臺上未被發(fā)現(xiàn)趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害。市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為全球下載量最多的應(yīng)用程序，超過了Ins和Facebook。這表明TikTok正成為一股不可忽視的力量。

與此Meta面臨來自TikTok的挑戰(zhàn)也在持續(xù)加大。Meta內(nèi)部報告中揭示了該平臺的困境。這份由Meta前員工弗朗西絲·豪根去年泄露的內(nèi)部報告指出，自2019年以來Facebook的美國青少年用戶數(shù)量已經(jīng)下滑。預(yù)計在未來兩年內(nèi)還將繼續(xù)下滑45%。與此TikTok正成為扎克伯格應(yīng)對增長停滯和Facebook日活用戶下降的主要挑戰(zhàn)之一。扎克伯格試圖通過推出Reels作為應(yīng)對TikTok的策略手段，但截至目前Reels仍未能動搖TikTok的市場地位。這一連串的現(xiàn)象揭示了一場正在進行的大規(guī)模數(shù)字化戰(zhàn)斗的前景仍然撲朔迷離。