為什么2025年后游戲出海持續(xù)火熱：中國廠商競相追捧的新藍(lán)海
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一直以來，海外游戲市場被中國游戲廠商視為一塊難以捉摸的“雞肋”，就像一句老話說的，“雞肋雞肋，食之無味棄之可惜”。但現(xiàn)在，隨著市場環(huán)境的變化，越來越多的中國游戲廠商開始熱衷于游戲出海。
背后的原因可以追溯到2018年，當(dāng)時中國游戲廠商遇到了一個極為特殊的時期。在那個時期，如果沒有獲得游戲許可證即版號，游戲在國內(nèi)是無法發(fā)行的。然而在國外發(fā)行游戲則不需要版號，這使得海外游戲市場成為一個誘人的選擇。
面對海外相對寬松的游戲市場環(huán)境和國內(nèi)嚴(yán)格的審核制度，游戲出海似乎成了國內(nèi)游戲廠商的一條可行之路。雖然前景看似樂觀，但這條路并非一帆風(fēng)順。全球游戲市場中的日本和北美市場與國內(nèi)有著截然不同的特點。一些在海外大受歡迎的游戲，如《怪物彈珠》和《糖果粉碎傳奇》、《部落沖突》等在中國市場表現(xiàn)卻并不理想。國內(nèi)游戲出海也面臨著可能遭遇無人問津的風(fēng)險。
由于2018年的特殊原因，游戲出海成為國內(nèi)游戲廠商必須面對的問題。經(jīng)過那一年的催化，海外游戲市場競爭愈發(fā)激烈，推廣成本不斷攀升，產(chǎn)品生命周期也大大縮短。
根據(jù)AppAnnie發(fā)布的報告，在2018年全年，出海30強中，一些公司如Funplus、IGG、網(wǎng)易等表現(xiàn)出色。然而到了2019年8月，一些公司如龍騰簡合、易幻網(wǎng)絡(luò)、卓杭網(wǎng)絡(luò)的排名下滑明顯。與此騰訊的《刺激戰(zhàn)場》卻在國外大獲成功，長時間占據(jù)國外暢銷榜首一位。這背后除了游戲本身的吸引力外，也離不開實力雄厚的騰訊的支持。
面對這樣的市場環(huán)境，國內(nèi)游戲廠商開始嘗試新的推廣方式，比如借助海外網(wǎng)紅營銷。這種營銷方式通過網(wǎng)絡(luò)紅人直播或短視頻介紹游戲產(chǎn)品，全方位詳細(xì)展示給粉絲，以帶動粉絲效益。網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢在于定位精準(zhǔn)、粉絲粘度高、收費合理、自主傳播度高。對于想要出海的游戲廠商來說，這是一種值得嘗試的營銷方式。
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