對于許多從事SEO工作的人來說，緊跟搜索引擎的變化是一項艱巨的挑戰(zhàn)。如今，從谷歌獲取流量并不像過去那么容易，但如果你想在搜索結果中脫穎而出，了解其中的規(guī)則至關重要。本文將引導你了解什么是SERP、SEO和SEM，幫助你在2019年更好地掌握谷歌搜索引擎結果頁面。

那么，什么是SERP呢？SERP是搜索引擎結果頁面（Search Engine Results Page）的縮寫，是搜索引擎響應用戶搜索查詢時呈現(xiàn)的頁面。谷歌、必應和雅虎等搜索引擎都會為用戶提供SERP。這些SERP并非一成不變，而是根據(jù)每個用戶的搜索習慣和設備進行定制，這就是為什么在不同的設備上搜索時會看到不同的結果。

為什么谷歌的SERP如此重要？因為谷歌作為搜索引擎的霸主，在美國及其他大型市場中占據(jù)了極大的市場份額。對于賣家來說，優(yōu)化谷歌的搜索引擎排名至關重要。

那么，如何進行SERP營銷呢？主要有兩種類型的SERP營銷：SEO和SEM。

SEO，即搜索引擎優(yōu)化，是通過自然優(yōu)化的方式實現(xiàn)高排名的過程。它包括許多策略和技巧，其中內(nèi)容營銷和建立反向鏈接是兩個主要策略。通過創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容并針對特定的關鍵字進行優(yōu)化，可以提高在SERP中的排名并獲得更多的曝光。

SEM，即搜索引擎營銷，則是通過付費廣告從搜索引擎獲取流量的過程。Google Ads（以前的AdWords）是SEM的一個常見渠道。這些付費廣告會出現(xiàn)在谷歌的自然搜索結果上方或側邊欄。雖然付費搜索結果的持久性可能不如自然排名，但它們確實有其優(yōu)勢。例如，你可以通過投放針對性的谷歌廣告活動，直接躍居SERP的頂部，將你的業(yè)務直接暴露給目標客戶。

除了這些基本的介紹，SERP還有許多其他功能，旨在通過展示更相關和詳細的信息來改善搜索者的體驗。例如，谷歌的SERP現(xiàn)在包括購物、廣告、頭條新聞和自然結果等多種功能。谷歌還在不斷改進其SERP特性并添加新的特性，以幫助你的業(yè)務在搜索結果中獲得更好的排名。

《探索谷歌搜索結果頁面（SERP）：理解Twitter、頭條新聞與更多功能》

當你在谷歌上搜索某個Twitter賬戶時，會展示該賬戶的最近三條推文，包括圖像和鏈接。用戶可以通過向右滾動查看該賬戶的其他推文。比如，如果你搜索“Shopify Twitter”，你會看到相關的推文展示。

除此之外，谷歌的搜索結果頁面還具備展示頭條新聞的功能，這一SERP特性會顯示與搜索查詢相關的突發(fā)新聞或趨勢新聞。該功能通常包含三個熱門新聞，每個新聞都帶有標題、圖像、源鏈接和發(fā)布時間。

而谷歌的Featured Snippets（精選摘要）則是企業(yè)在搜索引擎結果中排名的重要方式之一。據(jù)Ahrefs的數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)的精選摘要都是從SERP中排名前十的頁面中提取的。要想獲得精選摘要的機會，企業(yè)首先需要在搜索引擎結果中名列前茅。

精選摘要主要有五種類型：

1. 段落精選谷歌會從頁面中提取文本和圖像，試圖在搜索引擎結果中直接回答搜索者的問題。這類摘要通常用于以“how to”、“what is”或“why is”開頭的問題。

2. 有序列表精選這種SERP特性通常按照數(shù)字排列項目，或者列出說明如何做某事的指令。比如，搜索“photoshop face swap”時，谷歌會展示相關的步驟。

3. 無序列表精選這種搜索功能幾乎與有序列表精選摘要相同，只是列表用項目符號表示。這些摘要通常顯示在未排序的列表中，信息通常來自于清單體文章。

4. 表格精選這種SERP特性會在包含統(tǒng)計和排名等信息的表上展示圖像。根據(jù)搜索查詢，這些表的大小和布局會變化。谷歌甚至可以從多個源中提取信息創(chuàng)建自己的SERP表格精選摘要。

5. YouTube精選這種SERP功能會從YouTube上提取特定的視頻剪輯，通常以視頻形式回答問題。

在搜索引擎結果頁的底部，你會看到相關的搜索建議。這些是谷歌基于用戶原始查詢的推薦。你可以利用這些建議制定關鍵字和內(nèi)容策略。

除了上述的自然搜索結果功能，還有兩種付費的谷歌SERP功能：Google Ads和Google Shopping。企業(yè)可以使用Google Ads針對特定的關鍵字投放廣告。這些廣告看起來幾乎和普通的搜索結果一樣，但它們在URL前面包含了一個小的“Ad”標記。而Google Shopping是一種與產(chǎn)品高度相關的付費SERP功能，通常出現(xiàn)在搜索引擎結果的頂部，有時也會在右邊欄展示。谷歌還推出了產(chǎn)品輪播圖（carousels），可以快速列出相關產(chǎn)品的縮略圖和星級評級。

通過閱讀本文，你應該已經(jīng)了解了什么是SERP、SEO和SEM以及各種可用的谷歌SERP功能。記住，SERP營銷可以通過SEO和SEM兩種方法來實現(xiàn)，而將兩者結合使用可以更有效地提升流量。