TikTok是近年來崛起的短視頻平臺，在年輕人中極為流行。其用戶群體已從亞洲市場逐步擴展到以英美和歐洲為主的西方市場。在美國，TikTok擁有龐大的用戶群體，月活躍用戶數(shù)量已達(dá)到1.5億次，接近美國人口的一半。美國仍是全球TikTok用戶最多的國家，其中80%的用戶年齡在16—34歲之間，消費需求強烈。TikTok為品牌和商品提供了大量曝光機會，用戶日均使用90min的TikTok，高粘性流量入口使得TikTok成為品牌商家營銷的重要平臺。TikTok在美國市場的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在快速擴張，目標(biāo)是到2024年將其美國電子商務(wù)業(yè)務(wù)擴大十倍，達(dá)到175億美元。

TikTok在國外非常受歡迎且火爆，在許多國家和地區(qū)都擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，包括美國、歐洲、亞洲等地。其獨特特點和創(chuàng)新功能吸引了大量的用戶，例如短視頻編輯工具、音樂配音、特效濾鏡等。TikTok的用戶群體主要是年輕人，通過TikTok分享才藝、創(chuàng)意和生活趣聞，并與其他用戶進(jìn)行互動和交流。其內(nèi)容涵蓋了各種各樣的領(lǐng)域，給用戶帶來了娛樂和啟發(fā)。

TikTok（抖音）在日本比其他國家更火是因為抖音海外版最開始只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊，致力于本土化運營。團(tuán)隊會結(jié)合日本文化和本土化的玩法，讓用戶從根本上產(chǎn)生認(rèn)同感。2017年8月，TikTok正式登陸日本，憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享，在日本年輕人中迅速躥紅。2018年6月，日本數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok。2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)為950萬。截至2019年11月，TikTok已躋身日本五大社交媒體平臺。

日本預(yù)計將于今年9月禁止使用抖音等中國企業(yè)提供的APP。7月28日，日本執(zhí)政的自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”在國會內(nèi)舉行會議，討論如何禁止抖音等中國APP和軟件的問題。會議形成了一致的意見，將在今年9月向日本提交一份禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP和軟件的要求議案。該要求案將包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對違反規(guī)定的企業(yè)實行入門搜查；三是情報機關(guān)有權(quán)對相關(guān)企業(yè)和人士實施偵察調(diào)查。