歡迎來到TikTok的世界，這里是探索并熟悉TikTok應用功能的起點。在之前的文章中，我們解答了關于新手如何注冊TikTok賬號的五大步驟，現(xiàn)在讓我們更深入地了解TikTok應用的功能。想象一下，TikTok官方就像一個老師，而手機和網(wǎng)絡設置則是進入這個世界的考試。只有認真準備并嚴格按照規(guī)則操作，我們才能獲得官方的獎勵——如加權和推流。

為了幫助您更好地理解和使用TikTok應用，我們?yōu)槟峁┝艘韵卤Ｄ芳壗榻B：

在首頁頂部，您可以找到以下功能：

“LIVE”：點擊進入直播房間，觀看實時直播內(nèi)容。

“Following”：查看您關注的賬號，輕松瀏覽他們的視頻。

“For You”：系統(tǒng)根據(jù)您的喜好推薦的內(nèi)容板塊。

在搜索發(fā)現(xiàn)模塊，分為七個部分，包括：

“Top”：展示搜索關鍵詞的熱門內(nèi)容。

“Users”：根據(jù)關鍵詞找到相關的用戶列表（以音樂為例）。

“Video”和“Sounds”：展示與關鍵詞相關的視頻和音樂。

“Shop”：提供與關鍵詞相關的商品。

“LIVE”：展示與關鍵詞相關的直播間。

“Hashtags”：包含關鍵詞的標簽。

在首頁底部，有以下幾個重要功能：

“主頁”：展示“For You”板塊推薦的內(nèi)容。

“朋友們”：查看與朋友相關的內(nèi)容。

在應用的右上角，您可以添加朋友或掃描以添加好友。而中間的“+”號則提供了以下功能：

“Camera”：拍攝和編輯短視頻。

“Templates”：利用模板生成圖片內(nèi)容。

“Effects”：提供特效工具，用于視頻和圖片制作。

“Upload”：從您的設備上傳圖片或視頻。

左側功能包括：

“Flip”：切換前置和后置攝像頭。

“Speed”：調整視頻速度。

“Filters”和“Enhance”：應用濾鏡和特效，讓您的視頻或圖片更具創(chuàng)意。

“Timer”：設置倒計時以啟動拍攝。

在收信箱里，您可以查看各種通知：

“新活動”：查看新的消息動態(tài)。

“點贊”和“評論”：了解哪些用戶喜歡或評論了您的內(nèi)容。

“提及和標簽”：了解被提及或標簽的相關信息。

“TikTok Shop”：管理您的顧客信息和小店。

“來自TikTok”：接收來自官方的消息通知。

“消息”：查看來自關注者的消息。

創(chuàng)作者工具部分包括：

“分析”：對您的內(nèi)容進行數(shù)據(jù)分析。

“創(chuàng)作者門戶”：一個專為創(chuàng)作者提供的學習區(qū)域。

“推廣”：類似于國內(nèi)的“抖+”，用于推廣您的內(nèi)容。

“直播創(chuàng)作者中心”：分析您的直播數(shù)據(jù)。

“TikTok小店”：管理您的小店入口。

“廣告設置”：選擇是否允許廣告主使用您的帖子進行推廣。

在“設置和隱私”部分，您可以：

管理您的賬號信息。

設置手機號和郵箱。

更改賬號密碼。

切換為商業(yè)賬號或刪除賬號。

在隱私部分，您可以設置：

私人賬號選項。

同步聯(lián)系人及臉書朋友（如適用）。

個性化廣告推送設置。

“誰能標記你”：標簽設置功能被提及。

“誰能提及你”：提及功能設置。

在通知部分，用戶可以設置：

“收件箱通知”：調整你的收件箱通知設置。

在關注列表方面，用戶可以查看：

“誰能看到你的關注列表？”：關注者列表的可見性設置。

在合拍和二次創(chuàng)作方面，功能包括：

“合拍”：與他人共同創(chuàng)作視頻的設置。

“二次創(chuàng)作”：對已有內(nèi)容進行創(chuàng)新設置。

在喜歡的視頻部分，用戶可以查看：

“誰可以看到你點贊的視頻”：贊過的視頻可見性設置。

在私信部分，用戶可以設置：

“誰能直接給你發(fā)送消息”：管理私信的接收者。

在被拉黑的賬戶部分，用戶可以管理：

“已屏蔽的賬戶”：查看和管理你拉黑的賬戶。

在個人資料分享方面，用戶可以：

“分享個人主頁”：讓你的個人資料被更多人了解。

在賬號活動方面，用戶可以管理：

“推送通知”：消息推送的管理。

“互動”：與其他用戶的交流管理。

在數(shù)字健康方面，用戶可以設置：

“每日屏幕時間限制”：保護眼睛和身體健康。

“屏幕休息時間”：設置屏幕的使用間隔。

“每周屏幕使用時間更新”：監(jiān)控每周的屏幕使用時間。

“限制模式”：開啟限制模式以保護自己和家人的使用習慣。

在家庭安全配對方面，用戶可以：

“進行家庭安全配對”：與家人共享使用TikTok的體驗。

在輔助功能方面，用戶可以設置：

“動態(tài)縮略圖”：使視頻預覽更生動。

隨著移動端增長逐漸平緩，TikTok開始將重心轉向桌面端與電視端以繼續(xù)吸引用戶關注。近日，TikTok推出了全新的游戲直播應用TikTokLiveStudio，標志著其在直播策略上的重大轉變。不再局限于移動設備，TikTok將目光投向了游戲直播領域，以應對Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手的挑戰(zhàn)。

TikTokLiveStudio的初步截圖顯示，該應用支持橫向和縱向直播形式，并能從游戲、個人應用、移動設備以及相機中獲取直播畫面。此前，用戶需要使用第三方軟件進行TikTok直播，但功能受限且操作復雜。而TikTokLiveStudio的出現(xiàn)將為用戶帶來更為便捷和直觀的直播體驗。

除了游戲直播，TikTok還在拓展其電商業(yè)務。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok的電商布局為其在歐美市場的拓展提供了便利。TikTok還涉足外賣業(yè)務，利用短視頻平臺上的網(wǎng)紅推廣食品外賣服務。美食類視頻在TikTok上受到廣泛歡迎，推動了TikTok進軍食品供應鏈領域。

TikTok宣布與VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，推出名為TikTokKitchen的外賣服務。該服務將基于TikTok上的熱門食譜內(nèi)容提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTokKitchen還計劃建立完整的供應鏈體系，包括餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)以及配送等方面。利潤將用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok的四面出擊與其平臺能力的快速擴張密切相關。一個值得關注的趨勢是，人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。對于廣告行業(yè)來說，TikTok的影響力可能更加深遠。根據(jù)分析公司AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在其上的時間甚至超過了YouTube。

隨著影響力的提升，TikTok開始向其用戶推銷各種能產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。品牌廣告在TikTok上有多種呈現(xiàn)方式，包括自行創(chuàng)建廣告、贊助標簽等。TikTok還通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者，為具有影響力的用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在風頭正勁，超越Google或Facebook成為更受歡迎的社交平臺，那么其潛在的廣告收入將無可估量。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，目前全球數(shù)字廣告市場的半壁江山被這兩大科技巨頭占據(jù)，對于TikTok來說，占據(jù)廣告業(yè)務這一巨大的利潤源泉無疑對其營收增長具有巨大的推動作用。

最近，《紐約時報》的報道聚焦于品牌營銷人員如何利用TikTok吸引年輕世代。雖然這些品牌在廣告投入方面可能還有很長的路要走，才能真正實現(xiàn)轉化率的大幅提升，但無疑TikTok已經(jīng)成為品牌與年輕世代溝通的重要橋梁。

品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上愈發(fā)流行，與此我們不能忽視TikTok面臨的監(jiān)管問題。據(jù)《華爾街日報》報道，青少年不良內(nèi)容依然是TikTok面臨的一大難題。地緣政治因素也使得TikTok的未來發(fā)展充滿不確定性，美國監(jiān)管機構如何處理這一非本土超級平臺的問題仍然懸而未決。隨著和消費者逐漸意識到TikTok在許多領域的主導地位，未來的競爭環(huán)境將更加激烈，這很可能是2022年科技領域的重要事件之一。

Instagram于2020年8月5日推出的Reels功能，旨在應對短視頻市場的挑戰(zhàn)。因其與TikTok的相似性，Reels被譽為Instagram上的“TikTok”，也體現(xiàn)了Instagram乃至Meta進軍短視頻市場的決心。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，Reels表現(xiàn)卓越，成為品牌出海營銷的重要工具。

Reels功能為用戶提供了錄制、拍攝和剪輯視頻或照片的平臺，允許添加背景音樂，并發(fā)布到個人賬號中。通過Explore頻道，這些內(nèi)容可以觸達全球用戶。桌面發(fā)布方式需要遵循特定規(guī)格，以確保內(nèi)容以豎屏、全屏模式在手機呈現(xiàn)。

關于Reels的最佳發(fā)布時間和數(shù)量，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，合理的發(fā)布頻率和時間有助于最大化內(nèi)容曝光。品牌需要根據(jù)數(shù)據(jù)調整發(fā)布策略，優(yōu)化內(nèi)容傳播。Reels之所以受到出海營銷者的青睞，主要原因有三點。Reels已成為品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者展示創(chuàng)意和影響力的舞臺，彌補了Instagram圖文帖子的不足。龐大的年輕受眾基礎使得品牌能夠輕松觸達年輕活躍用戶群體。Reels鼓勵用戶互動，品牌可以通過點贊、評論、分享和關注等功能與受眾建立緊密聯(lián)系，提高參與度。

在進行品牌出海營銷時，應充分利用Reels的功能。聚焦年輕受眾，通過有趣且富有創(chuàng)意的內(nèi)容吸引關注。增加用戶參與度，利用音樂、聲音、特效和編輯工具提升視頻的吸引力。在開頭設計上，確保吸引用戶的注意力，通過引人入勝的故事或視覺效果留住用戶。企業(yè)可以利用高效的管理服務，如光子卡·海外營銷費用智能化管理系統(tǒng)，實現(xiàn)多元化場景支付，包括購物、應用游戲購買、服務訂閱費用等，以及社交媒體平臺和Google Ads廣告投放等需求，優(yōu)化營銷推廣效果。