所謂獨(dú)立站，即擁有獨(dú)立域名的網(wǎng)站，亦被稱為自建站點(diǎn)。它常被企業(yè)用作塑造品牌形象、積累品牌認(rèn)知及銷售商品的渠道。相較于依賴第三方平臺(tái)（如亞馬遜、eBay、Wish等）的網(wǎng)站，獨(dú)立站由企業(yè)自主運(yùn)營(yíng)與推廣，形成能夠吸引流量、獲取訂單的銷售途徑，特別是在外貿(mào)領(lǐng)域，它被稱作外貿(mào)獨(dú)立站。

通俗地講，獨(dú)立站完全歸企業(yè)所有，所獲取的客戶資產(chǎn)亦全部為企業(yè)所擁有。相對(duì)地，B2B平臺(tái)則需在平臺(tái)的規(guī)則下運(yùn)營(yíng)并付費(fèi)，一旦停止付費(fèi)，店鋪與客戶資產(chǎn)便無法被帶走，因?yàn)樗鼈儦w屬于平臺(tái)。

獨(dú)立站與第三方平臺(tái)在獲取流量的方式上存在顯著差異。平臺(tái)可通過評(píng)估和優(yōu)化列表等方式獲取更多流量，而獨(dú)立站則需要自主推廣引流，不能套用平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思維。

當(dāng)前市場(chǎng)上有一個(gè)值得注意的現(xiàn)象：許多賣家誤認(rèn)為站外推廣僅是將站外流量引導(dǎo)至平臺(tái)，從而在平臺(tái)上獲得更多訂單。為了實(shí)現(xiàn)更高利潤(rùn)并平衡單一平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，多渠道運(yùn)營(yíng)策略顯得尤為重要。獨(dú)立站的布局已成為賣家們不可忽視的重要選擇之一。

《限時(shí)優(yōu)惠！OceanWeb谷歌風(fēng)口神器助力獨(dú)立站建設(shè)，零元投資快速建站，廣告引流一站式營(yíng)銷平臺(tái)》

那么，獨(dú)立站究竟有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

（1）品牌塑造：通過獨(dú)立站的域名或APP，企業(yè)可逐步累積品牌形象，不僅提升產(chǎn)品消費(fèi)者信賴度，還為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同樣生產(chǎn)成本的服裝，帶有品牌的服裝價(jià)格可高出數(shù)倍甚至數(shù)百倍。

（2）數(shù)據(jù)安全與增值：所有數(shù)據(jù)均由企業(yè)自主保管，確保數(shù)據(jù)安全并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增值。第三方平臺(tái)雖開放了部分?jǐn)?shù)據(jù)，但核心用戶數(shù)據(jù)往往對(duì)賣家封閉。在獨(dú)立站上，企業(yè)不僅掌控?cái)?shù)據(jù)安全，還可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，不斷挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。

（3）新品推送與二次營(yíng)銷：新品或節(jié)日促銷時(shí)，通過郵件通知買家，既增強(qiáng)消費(fèi)者信賴度與回頭率，又方便客戶了解產(chǎn)品。

（4）避免規(guī)則制約與比價(jià)壓力：獨(dú)立站流程簡(jiǎn)單，無其他商家比價(jià)之憂。且賣家全權(quán)運(yùn)營(yíng)，自主權(quán)高，無需擔(dān)心平臺(tái)規(guī)則變動(dòng)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新可提高商品溢價(jià)空間。

（5）成本降低與資金運(yùn)用：建立獨(dú)立站后交易傭金成本低廉，無需支付第三方平臺(tái)的交易傭金或年費(fèi)。在支付端的服務(wù)費(fèi)用也相對(duì)較低，使賣家有更多資金用于網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化。

（6）安全性與穩(wěn)定性：獨(dú)立站相對(duì)較少面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)，這是相對(duì)于平臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)。

在運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站時(shí)需注意的細(xì)節(jié)：

首先需明確獨(dú)立站與平臺(tái)在流量方面的差異。獨(dú)立站需自主推廣引流。在站外推廣方面，F(xiàn)acebook和Google廣告是常用的推廣方式：

（1）Facebook廣告針對(duì)人群特征和興趣特征進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

（2）谷歌廣告則依托網(wǎng)站進(jìn)行推廣，按用戶點(diǎn)擊付費(fèi)。當(dāng)用戶在谷歌搜索相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵字時(shí)，會(huì)觸發(fā)廣告展示。由于搜索意味著需求，因此谷歌廣告的流量質(zhì)量較高。

如今跨境電子商務(wù)的購(gòu)物方式日趨內(nèi)容化。寫好文案、內(nèi)容和故事的能力成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過Facebook、Instagram、Youtube等社交平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品介紹內(nèi)容，并舉辦活動(dòng)引導(dǎo)用戶參與，能有效聚集潛在用戶并提高用戶忠誠(chéng)度和轉(zhuǎn)化率。

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