根據(jù)《紐約每日新聞》的消息透露，亞馬遜澳大利亞站在其于澳洲上線(xiàn)的僅僅四個(gè)月后，便已實(shí)現(xiàn)了超越如Myer和Kmart等本土零售商的網(wǎng)站流量。

在2018年第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，亞馬遜公司宣布其利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)一倍，此消息使得亞馬遜公司的股價(jià)猛增了4%。亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)對(duì)該公司利潤(rùn)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度，尚處于不明狀態(tài)。

那么，亞馬遜自2017年12月進(jìn)軍澳大利亞市場(chǎng)后的表現(xiàn)究竟如何呢？

盡管亞馬遜并未公開(kāi)其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但通過(guò)與澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)流量對(duì)比，我們?nèi)钥筛Q見(jiàn)亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)在當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

作為澳大利亞電商市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，eBay澳大利亞站點(diǎn)每月訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)九千萬(wàn)。而相較于eBay，亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)雖尚未能實(shí)現(xiàn)超越，但其已顯著領(lǐng)先于許多其他澳大利亞本土的領(lǐng)軍企業(yè)。

一些知名的擁有龐大客戶(hù)基礎(chǔ)的澳大利亞零售品牌如Myer、David Jones、Harvey Norman、Kmart、Coles和Woolworths等，以及電商網(wǎng)站Kogan等，它們的網(wǎng)站流量在對(duì)比之下難以與亞馬遜相提并論。自一開(kāi)始，亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)的流量就超越了這些公司，并且其流量增長(zhǎng)的趨勢(shì)并未出現(xiàn)任何放緩的跡象。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)的訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到了1140萬(wàn)次，這幾乎是Coles的訪(fǎng)問(wèn)量（345萬(wàn)次）的三倍之多。相較之下，Kmart的訪(fǎng)問(wèn)量為73.5萬(wàn)次，Kogan為72.5萬(wàn)次，而Myer的訪(fǎng)問(wèn)量則僅為28.5萬(wàn)次。

在亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)推出后不久，Myer也推出了自己的購(gòu)物網(wǎng)站Myer Market，然而其表現(xiàn)卻不盡如人意。在三月份，該網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量?jī)H達(dá)到1.6萬(wàn)次。

電商分析師Juozas Kaziukenas表示，目前亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)擁有超過(guò)1.4萬(wàn)名賣(mài)家。其中近3000名賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始使用亞馬遜最近推出的FBA物流服務(wù)。該服務(wù)被60%的賣(mài)家視為庫(kù)存管理的重要環(huán)節(jié)。

FBA服務(wù)允許賣(mài)家將商品存儲(chǔ)在亞馬遜的倉(cāng)庫(kù)中，這不僅縮短了商品的運(yùn)輸時(shí)間，也提升了客戶(hù)服務(wù)的質(zhì)量。但Kaziukenas同時(shí)也指出，就整體而言，亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)對(duì)亞馬遜公司的總銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)并不大。

（編譯/編譯風(fēng)之星團(tuán)隊(duì) 吳小華）