美國(guó)眾議院通過(guò)了旨在全面禁止TikTok的法案，該法案被稱為“保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法”。這一行動(dòng)加劇了美中之間的緊張局勢(shì)。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)公司發(fā)表聲明強(qiáng)烈反對(duì)該法案，指責(zé)其背后動(dòng)機(jī)僅基于對(duì)TikTok的敵意。盡管面臨立法壓力，字節(jié)跳動(dòng)仍堅(jiān)守對(duì)用戶數(shù)據(jù)的嚴(yán)格保護(hù)策略，并強(qiáng)調(diào)通過(guò)引入第三方監(jiān)管來(lái)確保數(shù)據(jù)安全。

美國(guó)《》的一篇報(bào)道再次將Meta和TikTok推向風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。該運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，并試圖從政治和輿論上打壓這一其視為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok上，同時(shí)通過(guò)各種手段表彰自己的善舉。盡管這種行為并不違法，但確實(shí)揭示了Meta一貫以毀滅對(duì)手為目的的行事手段。如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。

Facebook并非TikTok上首個(gè)Meta系列的賬號(hào)。此前，Instagram已在TikTok上開設(shè)了名為“Instagram Creators”的賬號(hào)，內(nèi)容主要是教授如何使用Reels。有人推測(cè)Facebook的新賬號(hào)目的也是為了在TikTok上推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)向Reels。

Reels是Meta針對(duì)TikTok推出的短視頻平臺(tái)，幾乎完全模仿了TikTok的模式。這并不是Meta第一次借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。過(guò)去，Meta曾推出過(guò)類似的山寨版TikTok，如Lasso。如今，Meta將重心放在Reels上，希望與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一決高下。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了信心。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，使其成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta已將長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在了Reels上，希望能吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，不僅Meta在積極發(fā)力，其他短視頻平臺(tái)如Youtube、Snap等也在推出各種激勵(lì)措施，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和廣告商入駐。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尚未有明確的勝者。

最近，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營(yíng)收指引遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期增長(zhǎng)。這引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，市值大幅縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題外，去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也計(jì)劃為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。年輕人對(duì)Facebook、Instagram等平臺(tái)的興趣逐漸減少，這也加劇了Meta的困境。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在蠶食Meta的市場(chǎng)份額。

盡管TikTok的用戶數(shù)量正在迅速增長(zhǎng)，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta仍是行業(yè)巨頭，TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。但未來(lái)廣告主可能會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題在于這種變化背后的趨勢(shì)：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更傾向于使用短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是普遍存在的。從國(guó)內(nèi)抖音的發(fā)展可以看出，它對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)的沖擊是明顯的。但核心優(yōu)勢(shì)在于滿足市場(chǎng)需求和提供價(jià)值。盡管面臨沖擊的平臺(tái)并未因此消亡，但各平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)定位仍然至關(guān)重要。對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然存在。與此同時(shí)在全球范圍內(nèi)也有人模仿中國(guó)一些成功的產(chǎn)品模式或業(yè)態(tài)也出現(xiàn)了越來(lái)越多成功產(chǎn)品但對(duì)抗已有的老大哥面臨的不單單是一個(gè)要爬升的樓梯有悠久的歷史瓶頸也很有新興大國(guó)的模仿競(jìng)備在面對(duì)諸如 Google這樣意欲建立全新社交體系的競(jìng)爭(zhēng)下哪怕有成熟的打法也要有守陣市場(chǎng)全新理解的持續(xù)化手段拓展機(jī)會(huì)因而可以說(shuō)未來(lái)存在多類型的可能性 除了已經(jīng)在各板塊火熱的競(jìng)爭(zhēng)中磨煉許久并以REELS等業(yè)務(wù)模塊為基礎(chǔ)的打通并取得收獲其實(shí)更具有現(xiàn)象意義的更多正在將人機(jī)交流到人與人之間的工具作為著力點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)線上巨頭的影響巨大 不止一種社交媒體工具的嘗試對(duì)于流量最大的兩家科技巨頭騰訊蘋果谷歌等等來(lái)講也許某一天會(huì)是新起的工具創(chuàng)新或是業(yè)務(wù)線成為未來(lái)最重要的護(hù)城河當(dāng)下主流玩家對(duì)未來(lái)進(jìn)行的新一輪押注也是值得期待的市場(chǎng)未來(lái)不止一種可能對(duì)于meta來(lái)說(shuō)需要尋找新的故事和方向包括Reels社區(qū)信息流電子商務(wù)廣告隱私AI元宇宙等投資領(lǐng)域但市場(chǎng)對(duì)其投資方向持懷疑態(tài)度認(rèn)為其失去想象力疲于應(yīng)對(duì)追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新若轉(zhuǎn)型將面對(duì)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)還需承受資本市場(chǎng)耐心程度未知的挑戰(zhàn)存在各種各樣的未知問(wèn)題前景還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證才能判斷未來(lái)的發(fā)展道路怎么樣總之不論如何都需要不斷地探索和創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代只有這樣才能立于不敗之地適應(yīng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的需求才是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路讓我們共同期待接下來(lái)會(huì)有更多的創(chuàng)新發(fā)生同時(shí)各個(gè)公司也會(huì)在原有的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)化和高效化的管理和運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值同時(shí)為用戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn)所以在這個(gè)快速變化的時(shí)代誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料未來(lái)的走向?qū)?huì)如何讓我們拭目以待接下來(lái)各大巨頭的新動(dòng)作以及市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)共同見證這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代如何塑造我們的未來(lái)吧Meta被曝策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)

據(jù)報(bào)道，Meta（Facebook的母公司）被指控雇傭數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣?，以在全美?guó)范圍內(nèi)抹黑并試圖打敗TikTok。這一行動(dòng)旨在將TikTok描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅，并通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)對(duì)其進(jìn)行打擊。據(jù)內(nèi)部郵件透露，這些公關(guān)公司尋找有關(guān)TikTok的不良熱門趨勢(shì)或故事，并試圖制造諸如“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體的”之類的故事。盡管Meta發(fā)言人Andy Stone表示他們相信所有平臺(tái)都應(yīng)面臨與其成功相一致的審查，但這一事件仍在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和反響。

TikTok的快速發(fā)展使其成為了社交媒體領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也引起了Facebook的警惕。據(jù)報(bào)道，TikTok的全球月活用戶數(shù)已經(jīng)突破10億，并在全球訪問(wèn)量報(bào)告中超越了谷歌，成為最受歡迎的社交平臺(tái)。Facebook近年來(lái)面臨用戶流失、壟斷、用戶隱私泄露、不實(shí)信息和青少年心理健康問(wèn)題等多重壓力，因此針對(duì)TikTok的行動(dòng)可能也是其爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移輿論壓力的策略之一。

這一反TikTok運(yùn)動(dòng)也引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和討論。許多網(wǎng)民表示支持卸載Facebook等Meta旗下產(chǎn)品，并表達(dá)了對(duì)Meta抹黑TikTok的不滿。也有網(wǎng)民認(rèn)為Meta的行動(dòng)是為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力和轉(zhuǎn)移公眾注意力。這一事件也引發(fā)了人們對(duì)社交媒體平臺(tái)責(zé)任和審查制度的討論。

值得注意的是，Meta與公共咨詢公司Targeted Victory的合作也引起了人們的關(guān)注。這家公司在內(nèi)部郵件中展示了其行動(dòng)方針，即通過(guò)擴(kuò)大對(duì)TikTok的來(lái)抹黑該應(yīng)用。TikTok平臺(tái)對(duì)此表示否認(rèn)，并強(qiáng)調(diào)一些報(bào)道中出現(xiàn)的所謂趨勢(shì)并未在平臺(tái)上被發(fā)現(xiàn)。也有網(wǎng)民質(zhì)疑這些的目的是為了爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移公眾注意力。無(wú)論如何，這一事件再次引發(fā)了人們對(duì)社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略和審查制度的思考和討論?，F(xiàn)在，據(jù)《華盛頓觀察》報(bào)道指出：

偷竊挑戰(zhàn)的起源已經(jīng)從Facebook平臺(tái)廣泛傳播開來(lái)，Targeted Victory正在強(qiáng)化這些真正發(fā)生的負(fù)面行為，同時(shí)借助各地媒體和Facebook散播有關(guān)掌摑老師挑戰(zhàn)的謠言。

第二，需要強(qiáng)調(diào)的是TikTok的起源背景，即其總部公司并不在美國(guó)，這也引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的疑慮。

報(bào)道中還提到，Targeted Victory會(huì)在關(guān)鍵選區(qū)特別投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年產(chǎn)生的影響。這些行為給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。

傳播途徑主要是各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。如此大規(guī)模的信息傳播，甚至讓最先報(bào)道的人聲稱在報(bào)道過(guò)程中遭受了攻擊、辱罵甚至是恐嚇。

據(jù)透露，Meta已經(jīng)啟動(dòng)了一場(chǎng)反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度的下滑，因此希望通過(guò)新的方式從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中奪回年輕用戶。

這家名為Targeted Victory的咨詢公司由數(shù)字界的老手創(chuàng)立，在2012年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間就已成立。據(jù)《華盛頓觀察》獲得的內(nèi)部郵件顯示，該公司將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)具有潛在危害的應(yīng)用程序。

據(jù)了解，Targeted Victory目前的宣傳活動(dòng)包括對(duì)TikTok平臺(tái)上流行的現(xiàn)象進(jìn)行未經(jīng)證實(shí)的報(bào)道，其中很多源于Facebook；同時(shí)在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)，此挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為。參議員理查德·布盧門撒爾已要求TikTok高管在參議院委員會(huì)作證，說(shuō)明該應(yīng)用程序如何被用于“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”。盡管調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)實(shí)際上起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上散布關(guān)于TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法。Insider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在此項(xiàng)挑戰(zhàn)。

據(jù)《華盛頓觀察》報(bào)道，有Targeted Victory的員工在郵件中表示：“我們需要傳達(dá)一個(gè)信息，Meta雖然是現(xiàn)在的目標(biāo)，但TikTok才是真正的威脅。”

在給《福布斯》的聲明中，Targeted Victory表示其“代表客戶管理兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已有多年合作并稱對(duì)所做的工作感到自豪。而Meta的一位發(fā)言人告訴《福布斯》：“我們認(rèn)為所有平臺(tái)都應(yīng)該接受與它們的成功相匹配的審查?！?/p>

對(duì)于此情況，TikTok的發(fā)言人表示非常擔(dān)心當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)TikTok上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok在2021年已成為全球下載量最高的應(yīng)用程序之一，下載量超過(guò)了Instagram和Facebook超過(guò)1億次。

在一份由Meta前員工弗朗西絲·豪根泄露的內(nèi)部報(bào)告中提到，自2019年以來(lái)Facebook的美國(guó)青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將進(jìn)一步減少45%。該報(bào)告還指出20至30歲成年人對(duì)該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計(jì)也將下降4%。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，擁有超10億用戶的TikTok正在給Meta和扎克伯格帶來(lái)越來(lái)越多的麻煩。在早些時(shí)候與華爾街分析師的一次電話會(huì)議上，扎克伯格試圖解釋公司旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯以及Facebook日活用戶的下降問(wèn)題。這是其18年來(lái)首次出現(xiàn)用戶下降的情況。

扎克伯格強(qiáng)調(diào)Reels是其應(yīng)對(duì)TikTok的主要防御手段。Reels是TikTok的短視頻克隆版本，于2020年8月在Instagram和Facebook上推出。但從目前來(lái)看，似乎尚未能夠撼動(dòng)TikTok在市場(chǎng)上的地位。