Facebook的擴展創(chuàng)意控制和令人羨慕的用戶群可以為您帶來更多的轉化。由于Facebook的每月活躍用戶數(shù)量有16.5億，這個龐大的數(shù)字使其能夠為你提供一個驚人的用戶群體，并且有更大的可能性得到轉化。

跟蹤Facebook中的轉換：

借助稱為Pixel的一小段JavaScript代碼或者是像素代碼，加入到您的網站中，您可以跟蹤Facebook廣告產生的活動。

該跟蹤像素具有多維效用：

一方面，它可以提供有關廣告效果的可靠數(shù)據，另一方面可以發(fā)現(xiàn)您的著陸頁或網站的缺點。您需要將像素放置在網站頁面的標題中，尤其是在您想要記錄的活動頁面中。Pixel向Facebook提供有關您廣告效果的全面跟蹤數(shù)據，然后將您的廣告展示給感興趣的訪問者。

轉化跟蹤也是再營銷實踐的重要活動：

通過轉化跟蹤和使用Facebook自定義受眾群體收到的數(shù)據，您可以向曾經訪問過您的網站的訪問者展示您的廣告。再營銷背后的成功是跟蹤已經對您的網站表現(xiàn)出一定興趣的訪問者，在這里，F(xiàn)acebook篩選出不感興趣的訪問者，并使促銷更加精確。

影響Facebook廣告效果的9個因素是：

1. 你的觀眾是誰？

定義您的受眾成為轉化的關鍵因素，在Facebook上，您可以按順序自定義您的觀眾，可以定位屬于不同階段的年齡，性別，興趣，專業(yè)和地理位置的受眾群體。

它可以讓你確定你的目標，通過使用轉換跟蹤器，您還可以判斷哪個地理區(qū)域或哪個年齡組的響應更多。

每個營銷人員犯的一個基本錯誤是他認為他的競爭對手只屬于他自己的行業(yè)。廣告只有在中標后才會出現(xiàn)在所需的位置。你不應該忘記，對于一個理想的廣告空間，不僅僅是你自己的行業(yè)人士，而是來自不同行業(yè)的許多其他公司正在競爭。這種方式達到期望的客戶變得棘手。

用戶可能有不止一種興趣，如閱讀，時尚，食品，騎自行車等。來自每個部門的品牌都是在用戶之后吸引他的注意力。他們會附帶獨特的廣告和引人注目的副本出現(xiàn)在新聞提要區(qū)域。

在Facebook中，有大量的觀眾在場想要轉換，你所需要做的就是找到它們。

在您的目標用戶中，主要部分不了解您，但他們可能有類似的興趣。他們可能不喜歡你或信任你，但是有一小部分人愿意購買你的產品或服務，你的工作是讓他們轉換。

接下來，會有一個部門認識你，但他們可能還沒有進行任何購買。他們知道你的聲望，希望積極，并且想要購買。這個觀眾有更多的可能性被轉換。

之前進行過采購的人群仍然存在。這一堆可能很小，但是最有價值。他們會再次購買，除非他們在購買后遇到不愉快的經歷。仔細培育他們。

2. 廣告質量或相關性分數(shù)：

高質量的廣告是別無選擇的，高質量的廣告可以提高轉化率，而質量差的廣告可能會降低轉化率?，F(xiàn)在，使用兩個指標可以衡量廣告的質量。

第一個是相關分數(shù)，相關性分數(shù)”是根據廣告從目標受眾獲得的正面和負面反饋來計算的。較高的相關性分數(shù)會降低您的廣告支出。日益增加的相關性表明，您的廣告與用戶保持良好的銜接，滿足他們真正想要的東西。用戶的積極反應會增加您現(xiàn)有的相關性分數(shù)，相關性分數(shù)為8的廣告將獲得相同預算的類似廣告中點擊次數(shù)的4倍。

另一個廣告質量指標是點擊率。與AdWords類似，更高的點擊率意味著更高的相關性，并為您的受眾群體增加更多價值，將展示次數(shù)除以所獲得的點擊次數(shù)即可獲得點擊率。

由于這兩個參數(shù)都是相互關聯(lián)的，因此高點擊率可以提高您的相關性。您越接近您的受眾群體的需求，您的相關性分數(shù)就會越高。如果您針對每次點擊費用進行優(yōu)化并瞄準高點擊率，那么顯然會讓您付出代價。這將有助于改善您的整體表現(xiàn)。

3. 時間：

每個廣告都有自己的一天或一周的高峰時間，盡量為您的客戶提供比他期望的更多的東西。如果您的著陸頁包含產品查詢的聯(lián)系電話號碼，請不要忘記提及通話時間。如果客戶沒有得到任何回應就會回來，這會讓他感到不適，他會立即轉向下一個選擇。

不僅僅是幾天或幾周，全年的高峰時間都是偶爾出現(xiàn)的。在這段時間里，F(xiàn)acebook被充斥著不同行業(yè)的廣告，每個公司都希望在高峰時段賺取更多利潤。

4. 廣告副本：

由于模糊的廣告副本，大量Facebook廣告被拒登。這是因為大多數(shù)營銷人員不知道廣告的語言，他們沒有廣告或市場營銷背景來了解一點細節(jié)。

這些廣告副本無法以恰當?shù)姆绞矫枋鏊麄兊漠a品，這會導致廣告取消資格，并讓Facebook無法顯示自定義響應。您的產品可能具有驚人的質量或良好的服務，但所有這些努力都會徒勞無益，因為廣告文案無法展現(xiàn)其實際效果以及它如何影響他人的生活。

一個優(yōu)質的廣告文案在三個支柱上：

（a）可理解的信息：這是完美廣告副本的首要標準。該副本必須說明廣告的全部內容，它希望我們了解的產品以及它希望我做什么。這三件基本的事情是必須要求的。即使你想用有趣的方式說話，你也必須遵守這三個基本要點，這個信息應該清晰并且可以被你的目標受眾所理解。

（b）明確的行動號召：明確的行動號召是你不能離開廣告沒有，關于如何在社交媒體中有效投放廣告

在推進廣告系列的過程中，合理地優(yōu)化是必不可少的。為了優(yōu)化廣告系列，需先提供一個適當?shù)臉颖敬笮?。一般情況下，為了優(yōu)化整個廣告系列，需要至少50次轉化才能為Facebook提供足夠的數(shù)據來精準優(yōu)化。Facebook會尋找與您的目標受眾相似的用戶來展示您的廣告。

在廣告優(yōu)化的過程中，提高網站的點擊率是關鍵的一環(huán)。在這一點上，F(xiàn)acebook會努力引導用戶點擊廣告的任何部分。更重要的是將用戶引導至目標網頁，以增加轉化機會。

第九步：廣告的放置

您是否擔心將廣告置于側邊欄的點擊率問題？實際上，點擊率受到多種因素的影響，其中競爭程度是關鍵因素之一。側邊欄是一個競爭激烈的地方，您的廣告需要在新聞提要、朋友建議和團體建議等多個位置中脫穎而出。

隨著市場競爭的加劇，廣告成本也在上升，這將對每次轉化的費用產生影響。隨著社交媒體平臺的發(fā)展，廣告的位置也發(fā)生了巨大變化。如今，平板電腦和手機已經成為重要的展示平臺。由于手機的高價值展示位置，在移動設備上的廣告費用相對較高。

通過上述的介紹，相信您對社交媒體廣告有了更深入的了解。希望這些信息能夠幫助您有效提升產品的轉化率。若想獲取更多實用信息，請關注SHOPYY平臺的公眾號，我們將持續(xù)更新干貨文章。

SHOPYY——國內領先的SaaS模式自建站平臺

SHOPYY平臺擁有全中文后臺，簡單易操作，只需商家提供域名，即可快速搭建自己的網站。我們?yōu)槊總€商家提供一對一資深顧問建站咨詢服務，從基礎到全面解決網站搭建過程中的各種問題。

【SHOPYY全新SAAS模式，輕松三步即可自助建站】

為了讓您更好地了解我們，以下是我們的聯(lián)系方式：

訂閱號：我們將每日推送精選干貨文章，助您一臂之力。

公眾號：您可以輕松注冊和開通SHOPPY賬號，開啟您的跨境電商獨立站之旅。

快速體驗：點擊以下鏈接即可免費試用：accounts./invite-sucs

以上內容為作者的個人觀點，不代表其他機構或立場。