一條網(wǎng)傳路透社的消息稱，字節(jié)跳動(dòng)2021年全年總收入約580億美元，同比增長(zhǎng)70%，其中廣告收入占比77%，達(dá)到近2800億人民幣，超過(guò)2020年全國(guó)廣播電視行業(yè)1940.06億人民幣的廣告總收入。

字節(jié)跳動(dòng)隨即在3月30日晚發(fā)出辟謠，表示經(jīng)查證，網(wǎng)傳“字節(jié)跳動(dòng)2021年廣告收入超全國(guó)電視臺(tái)總和”系謠言，且表示路透社從未發(fā)布字節(jié)跳動(dòng)廣告收入超2800億人民幣新聞。

根據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》從接近字節(jié)跳動(dòng)的人士處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到300%。

風(fēng)光無(wú)限的TikTok，也引得美國(guó)社交大哥Facebook大為不滿。美東時(shí)間3月30日，《》發(fā)布了一篇報(bào)道，指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。

《》拿到了Targeted Victory的內(nèi)部郵件，從這些郵件來(lái)看，該公司通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。在一些郵件中，Targeted Victory非常有針對(duì)性地詢問(wèn)其合作伙伴：“在你那邊有沒(méi)有什么TikTok的不良熱門趨勢(shì)或者故事？”

“最好是能有類似于‘從跳舞到危害：TikTok是如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體的’的故事?！痹谝环舛碌泥]件里，Targeted Victory的一位董事稱需要將“信息傳達(dá)出去，即雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實(shí)TikTok才是真正的威脅”。

對(duì)于硅谷來(lái)說(shuō)，TikTok無(wú)疑已經(jīng)成為一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破10億。12月，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布了2021年全球流量報(bào)告，TikTok戰(zhàn)勝谷歌，成為2021年全球訪問(wèn)量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

TikTok的快速發(fā)展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚。2021年，F(xiàn)acebook前員工弗朗西斯·豪根曝光了大量?jī)?nèi)部文件，其中有一份報(bào)告中Facebook的研究人員表示，青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

在流失用戶的焦慮之外，F(xiàn)acebook近年還深陷泥潭，因?yàn)閴艛唷⒂脩綦[私泄露、不實(shí)信息猖獗、危害青少年心理健康等問(wèn)題備受輿論壓力。拿TikTok開(kāi)刀，可能是有爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移炮火的雙重考量。

這些電子郵件，在此之前從未被報(bào)道過(guò)。針對(duì)郵件中揭露出的反TikTok運(yùn)動(dòng)，Targeted Victory拒絕做相關(guān)回應(yīng)，只是表示它已與Meta合作好幾年了，并且“為我們所作的工作感到自豪?！盡eta發(fā)言人安迪·斯通（Andy Stone）則辯稱：“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)該面對(duì)與其成功相一致的審查?！盩ikTok的一位發(fā)言人表示一些報(bào)道中出現(xiàn)的所謂TikTok流行趨勢(shì)，實(shí)際上在平臺(tái)上并沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)，并稱TikTok對(duì)此“非常關(guān)注”。

第三，據(jù)報(bào)道，Meta聘請(qǐng)了知名咨詢公司Targeted Victory來(lái)發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。由于年輕用戶參與度下降，這家社交媒體公司試圖通過(guò)新的方式從TikTok奪回年輕用戶。

據(jù)悉，Targeted Victory將在多個(gè)關(guān)鍵選區(qū)投放文章，并建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響。這些行動(dòng)為TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。傳播渠道包括各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。

而這場(chǎng)信息大戰(zhàn)的曝光，甚至讓最先報(bào)道的媒體遭受攻擊、辱罵甚至恐嚇。據(jù)《》透露，公司內(nèi)部電子郵件顯示，Targeted Victory致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

目前，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)的具體宣傳活動(dòng)包括：散布未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上流行現(xiàn)象的信息，推動(dòng)議員們采取行動(dòng)，并在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件。其中被放大的TikTok流行現(xiàn)象之一是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)，以及TikTok上存在的所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)等。這些所謂的挑戰(zhàn)最初是在其他平臺(tái)上流傳的，并非起源于TikTok。

對(duì)此，TikTok的發(fā)言人表示擔(dān)憂，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)尚未確認(rèn)的趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來(lái)，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一。與此Meta公司的青少年用戶參與度下降，研究人員得出結(jié)論稱Facebook的應(yīng)用率也將下降。

確實(shí)，TikTok正在給Meta和創(chuàng)始人扎克伯格帶來(lái)越來(lái)越煩。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，扎克伯格試圖通過(guò)推出Reels來(lái)應(yīng)對(duì)TikTok的威脅。然而目前來(lái)看，Reels似乎難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

以TikTok網(wǎng)紅艾弗里·賽勒斯（Avery Cyrus）為例，她在選擇健身穿搭時(shí)面臨了諸多糾結(jié)。在思考并比較的過(guò)程中，她展示了一系列Under Armour的產(chǎn)品。這段視頻的文案精準(zhǔn)地捕捉了情境的核心問(wèn)題，使得觀眾能夠輕易理解艾弗里想要傳達(dá)的內(nèi)容，并以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

以下是TikTok視頻描述做得好的原因：

1. 精彩的文案能夠與受眾“對(duì)話”。使用諸如“你是否也遇到過(guò)這樣的問(wèn)題？”等格式的文案，引發(fā)受眾的共鳴，讓他們感覺(jué)自己處于相似的情境中。

2. 文案的簡(jiǎn)潔易懂。避免了冗長(zhǎng)復(fù)雜的詞匯，采用自然的對(duì)話風(fēng)格，使得文案更加易于閱讀。

3. 巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱梗。在視頻描述中融入特定圈層的熱門梗，這無(wú)疑是一種吸引和取悅受眾的有效方法。通過(guò)讓受眾猜測(cè)、理解產(chǎn)品背后的“標(biāo)識(shí)化”含義，但不透露過(guò)多細(xì)節(jié)，激發(fā)觀眾的好奇心。

4. 與網(wǎng)紅博主合作的重要性。年輕的博主通常能夠創(chuàng)造出豐富多樣的內(nèi)容創(chuàng)意，讓他們參與TikTok視頻描述的創(chuàng)作也是一種有效策略。合作博主在撰寫文案時(shí)，應(yīng)當(dāng)征求他們的意見(jiàn)，并深入了解目標(biāo)受眾的需求。

5. 提問(wèn)策略。在營(yíng)銷內(nèi)容中融入問(wèn)題，如“你更愿意一天擁有更多的時(shí)間還是一周？”等，可以提高用戶的參與度。正確的問(wèn)題能夠讓用戶停下來(lái)思考并給出答案，從而增加與品牌的互動(dòng)。

6. 注意將問(wèn)題融入內(nèi)容的方式。嘗試結(jié)合封閉式和開(kāi)放式問(wèn)題，確保問(wèn)題與受眾的生活高度相關(guān)。例如，通過(guò)視角切換展示產(chǎn)品體驗(yàn)，并在文案中詢問(wèn)消費(fèi)者是否有過(guò)類似的經(jīng)歷。

7. 添加相關(guān)話題標(biāo)簽。TikTok的算法通過(guò)話題標(biāo)簽來(lái)推薦內(nèi)容。找到準(zhǔn)確、有意義的話題標(biāo)簽，可以提升視頻內(nèi)容的曝光度。可以嘗試前往“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面查看趨勢(shì)，或查找知名博主使用的標(biāo)簽。季節(jié)性主題標(biāo)簽也是不錯(cuò)的選擇。在使用標(biāo)簽時(shí)，應(yīng)注意數(shù)量，避免過(guò)多導(dǎo)致視頻看起來(lái)像垃圾郵件。

8. 使用大寫字母的技巧。全大寫字母能夠引導(dǎo)觀眾關(guān)注特定的單詞或信息。

9. 利用TikTok分析后臺(tái)。這個(gè)工具可以幫助賣家改善視頻表現(xiàn)，獲得更多的觀看次數(shù)、互動(dòng)和關(guān)注者。通過(guò)分析后臺(tái)數(shù)據(jù)，可以了解內(nèi)容的垂直度、歷史粉絲數(shù)量、視頻吸引力等多個(gè)指標(biāo)，從而及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，制作更多引人入勝的內(nèi)容。