如今，隨著人們越來越多地花費時間在手機上，移動設備的無縫流暢體驗以及加載速度快的特點，已經(jīng)更容易獲得消費者的青睞。移動視頻也正在成為發(fā)現(xiàn)新商品和服務的首選方式。

Facebook精品欄廣告準確地捕捉到了消費者的新購物習慣，以圖像為載體打造沉浸式體驗，讓消費者能更輕松地發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購買商品及服務。

精品欄廣告的優(yōu)勢在于：

1. 提升商品在移動端的發(fā)現(xiàn)率：通過搭配視頻/圖片宣傳相關商品，讓體驗更具吸引力。

2. 為用戶打造流暢的移動廣告體驗：用戶輕觸廣告后，無需離開Facebook應用，即可在快速加載的全屏體驗中瀏覽更多商品，或詳細了解商品的信息。

3. 將需求轉(zhuǎn)化為銷量：吸引最感興趣的用戶繼續(xù)在您的網(wǎng)站上或應用中購物。

4. 適用于零售業(yè)和旅游業(yè)廣告主：如果您是零售業(yè)、電商業(yè)、航空業(yè)或酒店業(yè)廣告主，可以在精品欄廣告中使用極具感染力的視頻或圖片展示品牌、商品或服務。

其運作方式如下：

1. 在Facebook移動應用中，用戶除了可以看到精品欄的主打圖片、視頻或幻燈片外，還能在其下方看到4張并排顯示的相關縮略圖。

2. 用戶與廣告互動時，可輕觸廣告中的按鈕直接前往您的移動網(wǎng)站或應用。若用戶正在展示商品，可直接點擊商品前往查看。

接下來，我們將詳細介紹如何為Facebook精品欄廣告選擇模板，推銷商品或服務：

第1步：選擇模板

使用Facebook精品欄廣告的方式取決于您的整體業(yè)務目標。您可以在廣告管理工具中以訪問量、轉(zhuǎn)化量、目錄促銷或店鋪訪問量為目標創(chuàng)建精品欄廣告。

若您的業(yè)務符合以下情況，可選擇相應的模板：

1. 銷售商品(網(wǎng)格布局)模板：希望使用網(wǎng)格布局展示商品，讓用戶在同一頁面瀏覽更多商品，擁有可以搭配相關商品展示的主打視頻、圖片或幻燈片，擁有商品目錄及不少于4個的商品系列，希望吸引用戶訪問您的網(wǎng)站或應用并采取操作。

2. 銷售商品(生活化布局)模板：希望通過生活化的圖像展示使用中的商品，希望通過數(shù)字渠道展示現(xiàn)有紙質(zhì)目錄中的商品，想要傳遞鮮明的品牌信息，鼓勵用戶發(fā)現(xiàn)和購買商品。

3. 展示業(yè)務風采模板：希望吸引用戶詳細了解您的品牌、商品或服務，利用現(xiàn)有的一系列圖片或視頻講述關于品牌、商品或服務的故事，吸引用戶訪問您的網(wǎng)站或應用了解更多信息。

4. 吸引新客戶模板：希望吸引用戶參與商品或服務互動，借助現(xiàn)有的一系列圖片或視頻展示所銷售的商品或服務，吸引用戶訪問您的網(wǎng)站或應用并采取特定操作。

第2步：添加內(nèi)容

在選擇精品欄模板后，您可以添加廣告的詳細信息，如圖片、視頻、商品以及行動號召按鈕等。您為廣告互動用戶打造的體驗應該有助于他們發(fā)現(xiàn)您的商品或服務。

具體來說：

1. 對于銷售商品(網(wǎng)格布局)模板：選擇主打圖片或視頻，選擇商品目錄并添加至少4件商品，填寫固定按鈕的文本和網(wǎng)址。

2. 對于銷售商品(生活化布局)模板：選擇封面圖片或視頻，添加標題和正文介紹，選擇能反映使用場景的圖片，并關聯(lián)至少4件商品。標記商品并隱藏商品價格(若需要)。

3. 對于吸引新客戶/展示業(yè)務風采模板：選擇全屏廣告模板，添加主打創(chuàng)意和最多10張輪播圖片，使用文本介紹商品、品牌或服務，并添加行動號召按鈕。

第3步：完成創(chuàng)建

您可以自定義Facebook精品欄廣告在用戶移動版動態(tài)消息的展示效果，并更新廣告文本、更改精選商品，在廣告中添加深度鏈接及網(wǎng)址參數(shù)。

標題：精心打造動態(tài)消息展示，優(yōu)化商品展示與鏈接策略（不超過25個字符的標題推薦）

建議：

一、突出顯示標題與行動號召，強化品牌信息融入。針對動態(tài)消息展示的商品板塊，選擇展示效果最佳的主打圖片或視頻下方的四張商品圖片。

二、動態(tài)商品展示選擇

1. 自動選擇商品：啟用Facebook自動從商品系列中選擇四件商品的功能。默認按照受歡迎程度或購買幾率高低排列圖片。此選項適用于未手動選擇商品的情況。

2. 自定義精選商品：手動從商品系列中選擇四張圖片。所選商品圖片不會按照購買幾率排列。

建議：

1. 考慮使用商品數(shù)量較多的商品系列，以防缺貨情況。這樣能自動更新推廣商品系列，向用戶展示有庫存的商品，增加用戶探索網(wǎng)站或應用的吸引力。

2. 利用動態(tài)廣告自動向目標受眾展示相關商品。

三、深度鏈接與網(wǎng)址參數(shù)的使用

深度鏈接：通過設置鏈接，將廣告受眾引導至網(wǎng)站或應用的特定頁面。例如，為搜索特定服裝品牌的用戶創(chuàng)建深度鏈接，標簽可以是“product.brand”，最終網(wǎng)址形如：[www./clothing-search/results/brand=manifest。](www./clothing-search/results/brand=manifest%E3%80%82)

網(wǎng)址參數(shù)：廣告的網(wǎng)址參數(shù)有助于確定廣告流量的來源。通過網(wǎng)址參數(shù)的成效分析，了解用戶點擊哪個鏈接前往廣告目標頁面，如Facebook主頁或網(wǎng)站。例如，追蹤帶有藍色背景的廣告，可設置網(wǎng)址參數(shù)為“background=blue”。在廣告層級找到網(wǎng)址參數(shù)板塊，可能需要點擊顯示高級選項查看。

通過上述策略，我們可以更有效地展示商品，引導用戶訪問感興趣的內(nèi)容，并追蹤廣告效果，優(yōu)化廣告投放策略。