個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享，以下是幾種在TikTok上尋找優(yōu)質(zhì)達(dá)人的有效方法：

1. 利用專用工具：如EchoTik，可按照國(guó)家、品類(lèi)等篩選達(dá)人，工具會(huì)列出最熱門(mén)的達(dá)人，并展示其關(guān)鍵數(shù)據(jù)，如粉絲量、帶貨數(shù)和直播數(shù)，這極大地提高了效率。

2. 搜索功能挖掘：通過(guò)TikTok的搜索功能，輸入相關(guān)產(chǎn)品、品牌等關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)的視頻內(nèi)容?？梢杂^察哪些用戶擁有大量的粉絲和互動(dòng)，從而篩選出優(yōu)質(zhì)的達(dá)人。

3. 關(guān)注熱門(mén)賬號(hào)趨勢(shì)：關(guān)注TikTok上的熱門(mén)賬號(hào)，可以了解流行趨勢(shì)和話題，發(fā)現(xiàn)潛力優(yōu)質(zhì)的達(dá)人。深入了解這些達(dá)人的風(fēng)格和特點(diǎn)后，選擇合適的達(dá)人進(jìn)行合作。

4. 通過(guò)推薦系統(tǒng)學(xué)習(xí)：在TikTok瀏覽視頻時(shí)，會(huì)推薦多個(gè)達(dá)人賬號(hào)。點(diǎn)擊賬號(hào)查看其數(shù)據(jù)，如播放量、點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)等，以判斷是否有合作價(jià)值。

5. 利用TikTok營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)：TikTok提供自主交易和服務(wù)平臺(tái)，方便品牌和達(dá)人之間的合作。服務(wù)平臺(tái)提供定向服務(wù)，幫助品牌找到適合的達(dá)人。

6. 借鑒成功案例：觀察其他品牌和達(dá)人之間的成功合作案例，了解哪些視頻內(nèi)容和達(dá)人特點(diǎn)更具吸引力，以便選擇合適的達(dá)人進(jìn)行合作。

近期，《》報(bào)道了關(guān)于Meta和TikTok的紛爭(zhēng)，再次將這兩大平臺(tái)推向風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在美國(guó)策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。他們?cè)噲D將TikTok定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，并從政治和輿論上打壓這一他們認(rèn)為的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)主要通過(guò)夸大和歪曲TikTok上的內(nèi)容，例如聲稱某些在臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容是TikTok上的內(nèi)容，并通過(guò)媒體和游說(shuō)團(tuán)體將TikTok描繪成威脅。他們努力讓媒體對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以轉(zhuǎn)移公眾注意力。

Meta與“Targeted Victory”的合作歷史悠久，后者曾幫助Meta擺脫過(guò)多次危機(jī)。在這場(chǎng)紛爭(zhēng)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨諸多問(wèn)題，但TikTok才是美國(guó)真正的威脅，因?yàn)樗嫦邮占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，并且受到中國(guó)的影響。

事實(shí)上，Meta不僅通過(guò)政治手段打壓對(duì)手，還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)和商業(yè)手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta試圖收購(gòu)Snapchat但未成功。隨后，Meta推出了與Snapchat相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snapchat的市場(chǎng)份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有了這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以運(yùn)用各種手段尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的行事風(fēng)格。

Meta的這些行為并不違法。即便如今被爆出黑公關(guān)行為，“Targeted Victory”依然自豪自己所做的事情。而Meta則聲稱其目的是幫助美國(guó)消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查。

盡管此前美國(guó)曾對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp展開(kāi)反壟斷調(diào)查，但尚未得出結(jié)論。如今Meta針對(duì)TikTok的行為可能為該案例提供更多證據(jù)和要素。雖然不確定未來(lái)何時(shí)會(huì)有定論，但這一事件已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注。Meta在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，引發(fā)市場(chǎng)熱議

1. Meta在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，引發(fā)市場(chǎng)熱議。Facebook在TikTok上悄悄開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有進(jìn)行推廣，也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。這引發(fā)了人們的許多猜測(cè)，難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

2. Meta回應(yīng)稱會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)，但這樣的回答似乎還是無(wú)法解釋這個(gè)問(wèn)題。

3. Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)，此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

4. Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是全盤(pán)抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過(guò)Lasso，一款山寨版的TikTok，后來(lái)也草草收?qǐng)觯缃馦eta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

5. Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，越來(lái)越多的用戶花時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta會(huì)將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

6. 市場(chǎng)上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)，也都相繼推出重金激勵(lì)，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進(jìn)來(lái)。這個(gè)市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手，猶未可知。

7. 2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)，其中Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首度出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

8. Meta披露了今年一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，對(duì)應(yīng)增長(zhǎng)率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長(zhǎng)。由此也帶來(lái)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

9. 從市場(chǎng)對(duì)該財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳來(lái)看，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，很重要原因，一方面是去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，另一方面是谷歌很快將跟隨蘋(píng)果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些都計(jì)劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來(lái)這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

10. 而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，年輕人正在失去他們對(duì)這些平臺(tái)的興趣，再加上之后人們更多走出家門(mén)，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤(pán)，讓Meta將TikTok當(dāng)做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國(guó)人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

11. 根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站是TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

12. 在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長(zhǎng)的宣傳手段而已。

13. 問(wèn)題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒(méi)有披露過(guò)自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右。

14. 實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)是無(wú)差別的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出來(lái)，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)于微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的Meta也在不斷地尋找新的故事。此前，Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去了想象力，只是在疲于應(yīng)對(duì)，因?yàn)槠渫顿Y領(lǐng)域?qū)嶋H上已經(jīng)有了先行者。Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動(dòng)了。

而Meta已經(jīng)開(kāi)始投入的元宇宙、Reels等，其現(xiàn)有的商業(yè)化速度無(wú)法匹配資本市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求。就算是要轉(zhuǎn)型，Meta也還會(huì)面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

與此TikTok現(xiàn)在已經(jīng)不僅是那些口型同步的青少年的了，而是連續(xù)三年增長(zhǎng)的社交媒體平臺(tái)。擁有超過(guò)十億月活用戶的它，現(xiàn)在是許多紅人（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、名人和品牌的家。

任何使用過(guò)TikTok，并在關(guān)閉應(yīng)用后迅速返回的人都可以證實(shí)這款應(yīng)用的參與能力。TikTok的平均用戶會(huì)話時(shí)間為10.85分鐘，甩其它社交媒體應(yīng)用程序一大截，這也證明了它是很具吸引力的平臺(tái)。而且，它還是2022年TOP下載應(yīng)用，這完全是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員的理想之地！

Gymshark是英國(guó)一家銷(xiāo)售服裝和配飾的健身品牌，借助紅人營(yíng)銷(xiāo)的力量，他們?cè)贗nstagram上得到了迅速的發(fā)展。他們的TikTok并不專注于推廣產(chǎn)品，而是通過(guò)分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來(lái)提供娛樂(lè)。通過(guò)這種方式，他們將自己與許多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)成功區(qū)分開(kāi)來(lái)。

Ryanair是一家低成本航空公司，他們使用TikTok只是為了分享表情包。他們讓飛機(jī)成為了主角，制作了很多有趣的視頻，幫助他們的觀眾與他們的品牌建立聯(lián)系，把他們的品牌放在優(yōu)先位置。

LittleMoons是一家冰淇淋品牌，他們?cè)赥ikTok上持續(xù)熱度不斷的趨勢(shì)，給人一種你不跟上這波潮流就out的感覺(jué)。小月亮冰淇淋品牌于2020年8月開(kāi)設(shè)了官方TikTok帳戶，截至目前擁有6.37萬(wàn)粉絲和93.22萬(wàn)個(gè)贊。他們表現(xiàn)最好的兩個(gè)視頻，總共有360萬(wàn)次觀看和25.19萬(wàn)次贊。這兩個(gè)視頻都大同小異，主要是一些關(guān)于麻薯冰淇淋的視頻并且配上一些洗腦的背景音樂(lè)，或者一些吃冰淇淋的ASMR視頻。由小月亮品牌創(chuàng)建的兩個(gè)主題#littlemoons獲得了2650萬(wàn)次觀看，#littlemoonsmochi獲得了2390萬(wàn)次觀看。

雅虎新聞在TikTok上也有110萬(wàn)粉絲，這是一個(gè)讓人難以置信的結(jié)果。因?yàn)門(mén)ikTok平臺(tái)本身也一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，正試圖加入更多更嚴(yán)肅的或者教育向內(nèi)容，例如前段時(shí)間倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動(dòng)。這些活動(dòng)內(nèi)容不僅包含教育和科普內(nèi)容，還融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。

近幾年來(lái)TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這些由TikTok帶來(lái)的新變化為各種不同品牌開(kāi)辟了無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。那些深諳運(yùn)營(yíng)之道、能看清潮流趨勢(shì)的弄潮兒總是會(huì)成為社交媒體上耀眼的新星，不斷地創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)驚喜。